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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787111487555
- 條形碼：9787111487555 ; 978-7-111-48755-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
本書體系完整、內容全面、形式活潑。每章前面有學習目標和要求、引導案例，每章后面有小結、復習思考題、案例分析和能力實訓；全面介紹了市場營銷觀念、市場營銷環境、市場營銷需求預測和行為分析、市場營銷戰略和策略等，注重理論與實踐相結合，突出教材的應用性和實踐性，強調營銷理念對現代管理的重要性，強調學以致用，以求提高學生的應用能力。
市場營銷學 內容簡介
本書體系完整、內容全面、形式活潑。每章前面有學習目標和要求、引導案例，每章后面有小結、復習思考題、案例分析和能力實訓；全面介紹了市場營銷觀念、市場營銷環境、市場營銷需求預測和行為分析、市場營銷戰略和策略等，注重理論與實踐相結合，突出教材的應用性和實踐性，強調營銷理念對現代管理的重要性，強調學以致用，以求提高學生的應用能力。
市場營銷學 目錄
前言
教學建議
**章 導論
學習目標和要求
引導案例 體驗星巴克
**節 市場營銷的內涵及相關概念
第二節 市場營銷學的產生及發展
第三節 市場營銷學的研究對象與方法
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 營銷重要性認識交流訓練
第二章 市場營銷觀念
學習目標和要求
引導案例 先有雞還是先有蛋
**節 產品導向營銷觀念
第二節 顧客導向營銷觀念
第三節 市場導向營銷觀念
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 市場營銷觀念訓練
第三章 市場營銷環境
學習目標和要求
引導案例 柯達：沒落的黃色巨人
**節 營銷的微觀環境
第二節 營銷的宏觀環境
第三節 環境分析與企業對策
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 制作化解環境威脅的決策方案
第四章 市場營銷調研與預測
學習目標和要求
引導案例 化妝品營銷
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷預測
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 哈默對酒桶的預測
第五章 購買者行為分析
學習目標和要求
引導案例 優樂美怎樣打動你的心
**節 消費者購買行為分析
第二節 生產者購買行為分析
第三節 中間商購買行為分析
第四節 政府購買行為分析
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 中國汽車消費“怪相”
第六章 市場營銷戰略規劃
學習目標和要求
引導案例 海爾集團的戰略演變
**節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略規劃的制定
第三節 市場競爭戰略
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 制訂企業競爭方案（以企業并購為例）
第七章 目標市場營銷戰略
學習目標和要求
引導案例 中興公司的目標市場戰略
**節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 《市場開發分析報告》的撰寫
第八章 產品策略
學習目標和要求
引導案例 諾基亞的產品策略
**節 產品組合策略
第二節 新產品開發策略
第三節 服務營銷策略
第四節 品牌、商標和包裝策略
第五節 產品生命周期
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 產品層次結構分析
第九章 價格策略
學習目標和要求
引導案例 香港周大福
**節 影響定價的因素
第二節 定價的目標和程序
第三節 定價方法
第四節 定價策略
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 價格策劃
第十章 分銷策略
學習目標和要求
引導案例 “e”商圈，電子商務網絡分銷平臺
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商的作用及類型
第三節 分銷渠道的選擇
第四節 分銷渠道的管理
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 化解渠道沖突
第十一章 促銷策略
學習目標和要求
引導案例 孕嬰童門店的促銷管理
**節 促銷概述
第二節 促銷工具
第三節 促銷策略的制定
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 制作商業廣告創意策劃方案
第十二章 市場營銷管理
學習目標和要求
引導案例 殼牌的高端營銷計劃
**節 市場營銷組織
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷實施
第四節 市場營銷控制
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 編制市場營銷計劃
參考文獻
教學建議
**章 導論
學習目標和要求
引導案例 體驗星巴克
**節 市場營銷的內涵及相關概念
第二節 市場營銷學的產生及發展
第三節 市場營銷學的研究對象與方法
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 營銷重要性認識交流訓練
第二章 市場營銷觀念
學習目標和要求
引導案例 先有雞還是先有蛋
**節 產品導向營銷觀念
第二節 顧客導向營銷觀念
第三節 市場導向營銷觀念
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 市場營銷觀念訓練
第三章 市場營銷環境
學習目標和要求
引導案例 柯達：沒落的黃色巨人
**節 營銷的微觀環境
第二節 營銷的宏觀環境
第三節 環境分析與企業對策
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 制作化解環境威脅的決策方案
第四章 市場營銷調研與預測
學習目標和要求
引導案例 化妝品營銷
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷預測
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 哈默對酒桶的預測
第五章 購買者行為分析
學習目標和要求
引導案例 優樂美怎樣打動你的心
**節 消費者購買行為分析
第二節 生產者購買行為分析
第三節 中間商購買行為分析
第四節 政府購買行為分析
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 中國汽車消費“怪相”
第六章 市場營銷戰略規劃
學習目標和要求
引導案例 海爾集團的戰略演變
**節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略規劃的制定
第三節 市場競爭戰略
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 制訂企業競爭方案（以企業并購為例）
第七章 目標市場營銷戰略
學習目標和要求
引導案例 中興公司的目標市場戰略
**節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 《市場開發分析報告》的撰寫
第八章 產品策略
學習目標和要求
引導案例 諾基亞的產品策略
**節 產品組合策略
第二節 新產品開發策略
第三節 服務營銷策略
第四節 品牌、商標和包裝策略
第五節 產品生命周期
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 產品層次結構分析
第九章 價格策略
學習目標和要求
引導案例 香港周大福
**節 影響定價的因素
第二節 定價的目標和程序
第三節 定價方法
第四節 定價策略
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 價格策劃
第十章 分銷策略
學習目標和要求
引導案例 “e”商圈，電子商務網絡分銷平臺
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商的作用及類型
第三節 分銷渠道的選擇
第四節 分銷渠道的管理
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 化解渠道沖突
第十一章 促銷策略
學習目標和要求
引導案例 孕嬰童門店的促銷管理
**節 促銷概述
第二節 促銷工具
第三節 促銷策略的制定
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 制作商業廣告創意策劃方案
第十二章 市場營銷管理
學習目標和要求
引導案例 殼牌的高端營銷計劃
**節 市場營銷組織
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷實施
第四節 市場營銷控制
本章小結
復習思考題
案例分析
能力實訓 編制市場營銷計劃
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