包郵市場營銷理論與實務

作者：吳曉微

出版社：北京理工大學出版社出版時間：2015-01-01

開本： 16開 頁數： 297

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

市場營銷理論與實務版權信息

ISBN：9787568200301
條形碼：9787568200301 ; 978-7-5682-0030-1
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/�？平滩�

市場營銷理論與實務本書特色

吳曉微、王玨主編的《市場營銷理論與實務》從市場營銷學課程的教學要求和特點出發，本著 “精講多練、能力本位”的教學要求，以“理論夠用、注重實踐”為原則，對市場營銷的理論內容進行融合、優化和精煉，突出案例教學。　　本書共設計了11項工作任務，即樹立現代市場營銷觀念、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、市場營銷調研、識別市場、產品決策、定價決策、營銷渠道決策、整合營銷傳播決策、戰略規劃與營銷管理、營銷倫理與道德營銷等內容，內容全面，形式新穎。

市場營銷理論與實務內容簡介

本書內容包括：樹立現代市場營銷觀念；市場營銷環境分析；消費者購買行為分析；市場營銷調研；識別市場；產品決策；定價決策；營銷渠道決策等。

市場營銷理論與實務目錄

項目一樹立現代市場營銷觀念
任務一市場與市場營銷的認知
任務二市場營銷觀念及其發展
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目二市場營銷環境分析
任務一市場營銷環境分析
任務二市場營銷宏觀環境分析
任務三市場營銷微觀環境分析
任務四企業內部環境分析
任務五環境分析與企業對策
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓題】
項目三消費者購買行為分析
任務一消費者市場及購買行為
任務二組織市場及其購買行為
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目四市場營銷調研
任務一市場營銷調研
任務二市場營銷調研的方法與技巧
任務三市場營銷調研報告的撰寫
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目五識別市場
任務一有效市場細分
任務二目標市場的選擇
任務三市場定位
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目六產品決策
任務一產品整體概念
任務二產品生命周期營銷策略
任務三新產品開發和擴散
任務四產品的品牌和包裝決策
任務五產品組合決策
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目七定價決策
任務一影響定價決策的因素
任務二定價的方法
任務三價格策略的制定
任務四價格調整策略
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目八營銷渠道決策
任務一營銷渠道的含義及作用
任務二營銷渠道的設計及管理
任務三渠道成員的類型與職能
任務四物流管理
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目九整合營銷傳播決策
任務一整合營銷傳播決策
任務二廣告決策
任務三人員推銷決策
任務四銷售促進決策
任務五公共關系決策
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目十戰略規劃與營銷管理
任務一了解企業戰略規劃及內容
任務二制訂市場營銷計劃
任務三市場營銷計劃的執行和控制
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
項目十一營銷倫理與道德營銷
任務一市場營銷倫理概述
任務二道德營銷概述
任務三道德營銷模式
【習題與思考題】
【案例閱讀與分析】
【實訓操作】
參考文獻

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