包郵市場營銷學

作者：呂榮麗

出版社：中國鐵道出版社出版時間：2012-08-01

開本： 16開 頁數： 265

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

市場營銷學版權信息

ISBN：9787113147587
條形碼：9787113147587 ; 978-7-113-14758-7
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場/營銷
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銷售

市場營銷學本書特色

《普通高等學校“十二五”規劃教材：市場營銷學》系統地介紹了市場營銷學的基本理論，注重吸收當今中外市場營銷學的*新研究成果，是現代營銷理論與發展實踐有機結合的實用讀本。全書共十一章，分章介紹市場營銷學的主要組成部分。在各章的開篇設置了導入案例，在結尾設置了選擇題、簡答題和案例分析題等，以作為知識技能掌握情況的反饋，便于讀者對所學內容進行全面的思考。各章均編入了相關案例，學生可通過對案例的學習和研討，結合自身的實踐經驗，學習如何在市場營銷的實際工作中正確運用相關的市場營銷學知識，真正做到理論與實踐相結合。

市場營銷學內容簡介

《普通高等學校“十二五”規劃教材：市場營銷學》共十一章，分別是：市場營銷概述、市場營銷環境、市場營銷信息的調研與預測、消費者行為分析、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、企業市場營銷管理過程以及市場營銷的新領域與新發展。各章在開篇設置了導入案例，在結尾設置了選擇題、簡答題和案例分析題等，以作為知識技能掌握情況的反饋，便于讀者對所學的內容進行全面細致的思考。各章均選編了相關案例，以幫助讀者在市場營銷的實際工作中正確運用有關理論知識，真正做到理論與實踐相結合。本書既適用于普通高等院校經濟管理類、財經類本科生，也適用于高校非經濟類相關專業本科生，亦適用于企業管理人員和營銷人員參考。

市場營銷學目錄

**章市場營銷概述
**節市場和市場營銷
第二節市場營銷學的產生和發展
第三節市場營銷管理和市場營銷管理哲學
第二章市場營銷環境
**節市場營銷環境概述
第二節宏觀市場營銷環境
第三節微觀市場營銷環境
第四節市場營銷環境分析與企業對策
第五節案例分析
第三章市場營銷信息的調研與預測
**節市場營銷信息系統
第二節市場調研
第三節市場預測
第四章消費者行為分析
**節顧客滿意
第二節消費者需要
第三節消費者購買行為分析
第四節組織市場購買行為分析
第五章目標市場營銷戰略
**節目標市場營銷戰略概述
第二節市場細分
第三節目標市場的選擇
第四節市場定位
第六章產品策略
**節產品整體概念
第二節產品組合策略
第三節產品生命周期策略
第四節新產品開發策略
第五節品牌策略
第六節案例分析
第七章定價策略
**節價格及其決定
第二節定價方法
第三節定價策略
第八章分銷渠道策略
**節分銷渠道概述
第二節分銷渠道的選擇及管理
第三節中間商
第四節物流渠道
第九章促銷策略
**節促銷、促銷組合與促銷預算
第二節人員推銷
第三節廣告促銷
第四節營業推廣
第五節公共關系
第六節案例分析
第十章企業市場營銷管理過程
**節市場營銷戰略與企業戰略
第二節市場營銷計劃
第三節市場營銷組織
第四節市場營銷控制
第十一章市場營銷的新領域與新發展
**節服務市場營銷
第二節國際市場營銷
第三節綠色營銷
第四節網絡營銷
參考文獻

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