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會展策劃-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787309106329
- 條形碼：9787309106329 ; 978-7-309-10632-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
會展策劃-(第三版) 內容簡介
會展策劃是會展產業相關學科和專業的一門核心主干課程。在整個會展活動的運作中，“策劃”可以說是“頭腦”，它是會展活動的靈魂！稌共邉潱ǖ谌妫/復旦卓越·21世紀會展系列教材·普通高等教育“十一五”國家規劃教材》通過對會展策劃原理的系統闡述，將會展策劃的知識體系以及會展策劃的基本操作技能融為一體，并且通過對會展策劃經典案例的分析，使讀者能夠掌握規律，明確理論，指導實踐！ ∽x者在詳細了解會展策劃的知識體系之后，可以全面掌握會展策劃的基本操作技能，熟悉現代會展的策劃運作！ 稌共邉潱ǖ谌妫/復旦卓越·21世紀會展系列教材·普通高等教育“十一五”國家規劃教材》包括會展策劃概述、會展的調查與分析、會展目標與選題立項策劃、會議活動策劃、會展設計與品牌策劃、會展宣傳與廣告策略、會展項目管理策略、會展相關活動策劃、會展策劃案以及會展預算與效果評估等部分。 《會展策劃（第三版）/復旦卓越·21世紀會展系列教材·普通高等教育“十一五”國家規劃教材》適合會展相關專業作教材，也可適合于會展從業人員參考。
會展策劃-(第三版) 目錄
**章 會展策劃概述
**節 會展策劃的概念、特點及作用
一、策劃的概念
二、現代會展的概念
三、會展策劃的概念
四、會展策劃的特點
五、會展策劃的作用
第二節 會展策劃的基本原則
一、借勢原則
二、目的性原則
三、操作性原則
四、創新性原則
五、有效性原則
六、規范性原則
第三節 會展策劃的內容和基本流程、方法
一、會展策劃的內容
二、會展策劃的基本流程
三、會展策劃的基本方法
第二章 會展調查與分析
**節 會展調查的提供者和使用者
一、會展調查的提供者
二、會展調查的使用者
第二節 會展調查的種類
一、為會展組辦方提供會展策劃必要資訊的調研
二、為參展方提供會展選擇與決策依據的調研
三、展會評估調研
四、以展會為平臺所進行的調研
第三節 會展調查的過程
一、確定課題的目的
二、生成調研設計
三、選擇基本的調研方法
四、抽樣過程
五、搜集數據
六、分析數據
七、報告撰寫
八、跟蹤
第四節 會展調查的方法
一、觀察法
二、詢問法
三、實驗法
四、二手資料分析
第三章 會展目標與選題立項策劃
**節 展會目標與題材的選擇
一、關于展會的目標
二、展會題材的選擇
第二節 會展主題的確立
一、會展主題的概念與類型
二、會展主題的確定與選擇
三、會展主題實例
第三節 展會項目立項策劃
一、展會的名稱和地點
二、辦展機構
三、辦展時間
四、展會定位
五、參展計劃
六、招展策劃
七、招商策劃
第四章 會議活動策劃
**節 會議活動概述
一、會議的概念
二、會議的要素
三、會議籌備
第二節 會議活動策劃
一、確定會議目標和訴求
二、選擇召開會議的形式
三、會議的流程與設計
四、組織與主持會議
第三節 會議活動策劃方案
一、一日會議的策劃方案
二、簡便的三日會議策劃方案
第四節 會議活動策劃的相關事務
一、資源中心
二、文化活動
三、休息區
四、紀念禮品
五、影像紀錄
第五章 會展設計與品牌策劃
**節 會展設計的立體策劃
一、關于立體策劃
二、會展設計立體策劃的特點
三、會展設計的文化維度與立體策劃
第二節 會展設計策劃
一、關于系統設計
二、展示設計的流程與策劃
三、展示空間的分類及設計準則
四、展示照明設計策劃
五、展示道具設計策劃
第三節 展會品牌策劃
一、展會品牌理論
二、建立品牌展會的要素
三、建立品牌展會的途徑
四、建立品牌展會的基本策略
第六章 會展宣傳推廣策劃
**節 展會宣傳與推廣的目的
一、提升展會的知名度
二、擴大展會的品質認知度
三、努力創造積極的展會品牌聯想
四、不斷提升目標參展商和觀眾對展會品牌的忠誠度
第二節 展會宣傳與推廣的內容
一、展會基礎資訊的宣傳與推廣
二、展會相關活動的宣傳與推廣
三、展會品牌的宣傳與推廣
第三節 展會宣傳與推廣的手段
一、廣告
二、新聞宣傳
三、公關活動
第四節 展會廣告推廣策劃
一、廣告宣傳推廣的步驟
二、媒體選擇策劃
第七章 會展項目管理策劃
**節 會展項目管理的基本理論
一、項目及項目管理
二、會展項目管理的具體內容
三、會展項目管理與策劃的基本流程
第二節 會展人力資源管理策劃
一、會展人力資源管理概述
二、會展人力資源管理策劃要點
第三節 會展物流管理策劃
一、會展物流管理概述
二、會展物流管理策劃要點
第四節 會展項目溝通管理與策劃
一、溝通管理概述
二、會展項目溝通管理策劃要點
第八章 會展相關活動策劃
**節 會展相關活動策劃的作用與原則
一、舉辦會展相關活動的作用
二、舉辦會展相關活動的原則
第二節 會展相關活動的種類與策劃
一、專題會議策劃
二、表演、比賽活動策劃
三、其他相關活動
第三節 會展旅游活動策劃
一、會展旅游的概念
二、會展旅游活動策劃
第九章 會展策劃案
**節 會展策劃方案的作用和種類
一、會展策劃文案的作用
二、會展策劃文案的種類
第二節 展覽策劃方案的撰寫
一、展覽策劃方案的寫作結構與要求
二、大型展覽策劃方案的寫作結構
三、展覽策劃案例文
第三節 會議（節事）策劃方案的撰寫
一、會議（節事）策劃方案的寫作結構與要求
二、會議（節事）策劃案例文
第十章 會展預算與效果評估
**節 會展預算
一、制定會展預算的過程
二、會展預算的具體內容
第二節 會展評估
一、會展評估的運作
二、我國會展評估的現狀
三、分析比較國內兩個會展評估指標體系的內容
四、國外會展評估指標簡介
參考文獻
**節 會展策劃的概念、特點及作用
一、策劃的概念
二、現代會展的概念
三、會展策劃的概念
四、會展策劃的特點
五、會展策劃的作用
第二節 會展策劃的基本原則
一、借勢原則
二、目的性原則
三、操作性原則
四、創新性原則
五、有效性原則
六、規范性原則
第三節 會展策劃的內容和基本流程、方法
一、會展策劃的內容
二、會展策劃的基本流程
三、會展策劃的基本方法
第二章 會展調查與分析
**節 會展調查的提供者和使用者
一、會展調查的提供者
二、會展調查的使用者
第二節 會展調查的種類
一、為會展組辦方提供會展策劃必要資訊的調研
二、為參展方提供會展選擇與決策依據的調研
三、展會評估調研
四、以展會為平臺所進行的調研
第三節 會展調查的過程
一、確定課題的目的
二、生成調研設計
三、選擇基本的調研方法
四、抽樣過程
五、搜集數據
六、分析數據
七、報告撰寫
八、跟蹤
第四節 會展調查的方法
一、觀察法
二、詢問法
三、實驗法
四、二手資料分析
第三章 會展目標與選題立項策劃
**節 展會目標與題材的選擇
一、關于展會的目標
二、展會題材的選擇
第二節 會展主題的確立
一、會展主題的概念與類型
二、會展主題的確定與選擇
三、會展主題實例
第三節 展會項目立項策劃
一、展會的名稱和地點
二、辦展機構
三、辦展時間
四、展會定位
五、參展計劃
六、招展策劃
七、招商策劃
第四章 會議活動策劃
**節 會議活動概述
一、會議的概念
二、會議的要素
三、會議籌備
第二節 會議活動策劃
一、確定會議目標和訴求
二、選擇召開會議的形式
三、會議的流程與設計
四、組織與主持會議
第三節 會議活動策劃方案
一、一日會議的策劃方案
二、簡便的三日會議策劃方案
第四節 會議活動策劃的相關事務
一、資源中心
二、文化活動
三、休息區
四、紀念禮品
五、影像紀錄
第五章 會展設計與品牌策劃
**節 會展設計的立體策劃
一、關于立體策劃
二、會展設計立體策劃的特點
三、會展設計的文化維度與立體策劃
第二節 會展設計策劃
一、關于系統設計
二、展示設計的流程與策劃
三、展示空間的分類及設計準則
四、展示照明設計策劃
五、展示道具設計策劃
第三節 展會品牌策劃
一、展會品牌理論
二、建立品牌展會的要素
三、建立品牌展會的途徑
四、建立品牌展會的基本策略
第六章 會展宣傳推廣策劃
**節 展會宣傳與推廣的目的
一、提升展會的知名度
二、擴大展會的品質認知度
三、努力創造積極的展會品牌聯想
四、不斷提升目標參展商和觀眾對展會品牌的忠誠度
第二節 展會宣傳與推廣的內容
一、展會基礎資訊的宣傳與推廣
二、展會相關活動的宣傳與推廣
三、展會品牌的宣傳與推廣
第三節 展會宣傳與推廣的手段
一、廣告
二、新聞宣傳
三、公關活動
第四節 展會廣告推廣策劃
一、廣告宣傳推廣的步驟
二、媒體選擇策劃
第七章 會展項目管理策劃
**節 會展項目管理的基本理論
一、項目及項目管理
二、會展項目管理的具體內容
三、會展項目管理與策劃的基本流程
第二節 會展人力資源管理策劃
一、會展人力資源管理概述
二、會展人力資源管理策劃要點
第三節 會展物流管理策劃
一、會展物流管理概述
二、會展物流管理策劃要點
第四節 會展項目溝通管理與策劃
一、溝通管理概述
二、會展項目溝通管理策劃要點
第八章 會展相關活動策劃
**節 會展相關活動策劃的作用與原則
一、舉辦會展相關活動的作用
二、舉辦會展相關活動的原則
第二節 會展相關活動的種類與策劃
一、專題會議策劃
二、表演、比賽活動策劃
三、其他相關活動
第三節 會展旅游活動策劃
一、會展旅游的概念
二、會展旅游活動策劃
第九章 會展策劃案
**節 會展策劃方案的作用和種類
一、會展策劃文案的作用
二、會展策劃文案的種類
第二節 展覽策劃方案的撰寫
一、展覽策劃方案的寫作結構與要求
二、大型展覽策劃方案的寫作結構
三、展覽策劃案例文
第三節 會議（節事）策劃方案的撰寫
一、會議（節事）策劃方案的寫作結構與要求
二、會議（節事）策劃案例文
第十章 會展預算與效果評估
**節 會展預算
一、制定會展預算的過程
二、會展預算的具體內容
第二節 會展評估
一、會展評估的運作
二、我國會展評估的現狀
三、分析比較國內兩個會展評估指標體系的內容
四、國外會展評估指標簡介
參考文獻
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