掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
商海智慧:長江流域的儒商與策劃 版權信息
- ISBN：9787549220649
- 條形碼：9787549220649 ; 978-7-5492-2064-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商海智慧:長江流域的儒商與策劃 本書特色
《中華長江文化大系·商海智慧：長江流域的儒商與策劃》敘述的是商賈，以長江流域儒商的策劃為視點。資料豐富，在內容上厚今薄古、厚東薄西。全書有一定的學術性、思想性、獨創性、可讀性，適合文化人、商人、企業家等一切有中學文化程度的人閱讀。好了，讓我們打開這本小書，走進長江流域，走進長江人的智慧，走進長江人的商賈策劃，一同漫步，一同品味，一同分享吧！
商海智慧:長江流域的儒商與策劃 內容簡介
本書對商賈的介紹, 不求全, 但求專, 雖寫商賈, 重點卻是再講其策劃。通過策劃, 反應商賈們的智慧, 歸納商賈的思想精華。
商海智慧:長江流域的儒商與策劃 目錄
序一
序二
前言
**章 走進儒商構建的智慧殿堂
**節 策劃與智慧
一 策與劃
二 策劃的本質是用智
第二節 充滿活力的長江流域商業
一 長江流域的地緣商業
二 長江流域的商業演遷
第三節 足智多謀的長江流域儒商
一 商人與儒商
二 儒家是重智重利的學派
三 策劃人及其素質
四 儒商以“修齊治平”為擔當
第四節 異彩紛呈的長江流域策劃
一 策劃傳統
二 策劃類型
第二章 長江流域先秦秦漢的儒商與策劃
**節 先秦的策劃·商業·儒學
一 文明奠基與策劃先賢
二 商業初盛與經商觀念
三 儒學南傳與人才氛圍
四 儒商至圣：范蠡之事實
五 智慧的淵藪：《鬼谷子》之解讀
六 兩位偶然傳世的謀略型商人：清與啟
第二節 秦漢的儒商策劃
一 策劃的背景
二 漢代的商業：國策與風氣
三 商業的策劃：興盛與妙用
第三章 長江流域三國至唐的儒商與策劃
**節 魏晉南北朝的儒商策劃
第二節 隋唐的儒商策劃
一 隋唐的經濟與儒學
二 白居易的《鹽商婦》說起
三 “揚一益二”的長江流域商業
四 文學作品所見的賈客悲歡
五 長江流域商賈謀略拾遺
第四章 長江流域宋元時期的儒商與策劃
**節 宋代的儒商策劃
一 “智貴乎早決，勇貴乎必為”
二 兩宋的社會經濟與文化
三 《夷堅志》所見宋代商人智慧
第二節 元代的儒商策劃
一 元代的商賈
二 儒商的謀略
三 沈萬三的商業苦心經營
第五章 長江流域明代的儒商與策劃
**節 明代商業的新動向
一 商業漸人佳境
二 商業思想的訴求
三 棄儒就賈的潮流
第二節 因智而興的地緣商群
一 因鹽而興的徽商
二 依水而興的蘇商
三 緣海而興的浙商
四 靠農而興的贛商
五 改道而興的漢商
第三節 《三言兩拍》中的商業策劃
第六章 長江流域清代的儒商與策劃
**節 清代的文化與商業
一 經濟文化的變動
二 商業與思想
第二節 長江流域各地商賈的策劃
一 話說浙商的精敏
二 寧波商群：擅長海上經商
三 上海商群：借力于洋人
四 南潯商群：從湖絲中致富
五 勁頭十足的蘇商策劃
六 依然活躍的徽商策劃
七 以農為本的贛商策劃
八 拔地而起的漢商策劃
九 異彩紛呈的西南儒商策劃
第七章 民國年間的儒商與策劃
**節 商業時代的到來
第二節 民國年間的儒商與策劃
一 智慧燦爛的浙商策劃
二 光耀奪目的蘇商策劃
三 繼往開來的徽商策劃
四 后來居上的漢商策劃
五 湘渝商界達人的策劃
第八章 長江流域儒商策劃的精神與原則
**節 儒商策劃的精神
一 道德至上
二 講究誠信
三 居安思危
四 與時俱進
五 上善若水
六 重在創新
第二節 儒商策劃的原則
一 目標明確
二 追求*佳
三 注重信息
四 系統控制
五 把握時機
六 重視地緣
七 機動靈活
八 效益**
參考文獻
后記
總后記
序二
前言
**章 走進儒商構建的智慧殿堂
**節 策劃與智慧
一 策與劃
二 策劃的本質是用智
第二節 充滿活力的長江流域商業
一 長江流域的地緣商業
二 長江流域的商業演遷
第三節 足智多謀的長江流域儒商
一 商人與儒商
二 儒家是重智重利的學派
三 策劃人及其素質
四 儒商以“修齊治平”為擔當
第四節 異彩紛呈的長江流域策劃
一 策劃傳統
二 策劃類型
第二章 長江流域先秦秦漢的儒商與策劃
**節 先秦的策劃·商業·儒學
一 文明奠基與策劃先賢
二 商業初盛與經商觀念
三 儒學南傳與人才氛圍
四 儒商至圣：范蠡之事實
五 智慧的淵藪：《鬼谷子》之解讀
六 兩位偶然傳世的謀略型商人：清與啟
第二節 秦漢的儒商策劃
一 策劃的背景
二 漢代的商業：國策與風氣
三 商業的策劃：興盛與妙用
第三章 長江流域三國至唐的儒商與策劃
**節 魏晉南北朝的儒商策劃
第二節 隋唐的儒商策劃
一 隋唐的經濟與儒學
二 白居易的《鹽商婦》說起
三 “揚一益二”的長江流域商業
四 文學作品所見的賈客悲歡
五 長江流域商賈謀略拾遺
第四章 長江流域宋元時期的儒商與策劃
**節 宋代的儒商策劃
一 “智貴乎早決，勇貴乎必為”
二 兩宋的社會經濟與文化
三 《夷堅志》所見宋代商人智慧
第二節 元代的儒商策劃
一 元代的商賈
二 儒商的謀略
三 沈萬三的商業苦心經營
第五章 長江流域明代的儒商與策劃
**節 明代商業的新動向
一 商業漸人佳境
二 商業思想的訴求
三 棄儒就賈的潮流
第二節 因智而興的地緣商群
一 因鹽而興的徽商
二 依水而興的蘇商
三 緣海而興的浙商
四 靠農而興的贛商
五 改道而興的漢商
第三節 《三言兩拍》中的商業策劃
第六章 長江流域清代的儒商與策劃
**節 清代的文化與商業
一 經濟文化的變動
二 商業與思想
第二節 長江流域各地商賈的策劃
一 話說浙商的精敏
二 寧波商群：擅長海上經商
三 上海商群：借力于洋人
四 南潯商群：從湖絲中致富
五 勁頭十足的蘇商策劃
六 依然活躍的徽商策劃
七 以農為本的贛商策劃
八 拔地而起的漢商策劃
九 異彩紛呈的西南儒商策劃
第七章 民國年間的儒商與策劃
**節 商業時代的到來
第二節 民國年間的儒商與策劃
一 智慧燦爛的浙商策劃
二 光耀奪目的蘇商策劃
三 繼往開來的徽商策劃
四 后來居上的漢商策劃
五 湘渝商界達人的策劃
第八章 長江流域儒商策劃的精神與原則
**節 儒商策劃的精神
一 道德至上
二 講究誠信
三 居安思危
四 與時俱進
五 上善若水
六 重在創新
第二節 儒商策劃的原則
一 目標明確
二 追求*佳
三 注重信息
四 系統控制
五 把握時機
六 重視地緣
七 機動靈活
八 效益**
參考文獻
后記
總后記
展開全部
商海智慧:長江流域的儒商與策劃 節選
《中華長江文化大系·商海智慧：長江流域的儒商與策劃》： 6.策劃與炒作何謂炒作？《漢語辭典》有解釋，指新聞炒作。 這個解釋不全面，應當修改。其實，炒作不限于新聞，也不限于當代。炒作是策劃學中約定俗成的名詞，已被民眾普遍接受的術語。它與包裝的意思相近，但有異曲同工之妙。所謂炒作，就是熱賣，就是通過特定的方式吸引人注意。炒作是使信息放大，增加內涵，使之盡快產生更大的社會效益與經濟效益。幾乎任何事項都可以炒作，如政治事件、科技成果、商業活動。但是，從全社會看，商業性的、文化性的炒作居多，成為社會上炒作的主流。《太平御覽·人事部》說：“智而好謀必成。”炒作的性質有兩類，一類是貶意：提到炒作，我們很容易想到在街頭吆喝著的小商小販。還有廚師，在大火中翻來覆去的炒菜。炒作這個詞不太好聽，與貶意聯在一起了。惡性炒作導致社會混亂，混淆了視聽，產生了一批文化垃圾。 另一類炒作是中性。在市場經濟條件下，在策劃過程中，不能沒有炒作。很多事情需要預熱，預熱的過程，也許就是炒作。為了把一件事情推向高潮，也需要炒作。傳統京劇演出之前，要打很長時間的鑼鼓，人物才徐徐登場，這就是炒作。如舉辦電影發行式、圖書討論會，都是炒作。要端正對“炒作”的認識，在策劃中的炒作是必須的。 商賈文化中的炒作，有可能性與必然性。我們這個時代有炒作的社會土壤。不炒作不成事。得炒作者，得天下。所謂眼球經濟、美女經濟，都與炒作有關。如果你是一個小報的總編，為了提高銷售量，你就不得不讓記者做一些炒作的報道，增加吸引力。如果是大報，其關注的一般是公眾的熱門話題，品味要高一些，也需要高一層次的炒作。中國的小市民、青年人往往容易成為被炒作關注的群體，策劃者樂于忽悠這類人群。一些影星歌星不時有小道消息傳出，以便引起人們注意。 策劃者因勢取材，利用社會認同的這種形式，即所謂的社會之公器，達到預期效果。 炒作的類型主要有兩方面：一是炒作概念。如提出一個概念，引起人們注意。二是炒作事情。如對事情忽悠：明明是狗咬了人，有些新聞卻說是人咬了狗。仔細一看，原來是渲染其事。對事情惡搞，有時有些無聊，如有人用老牛拉奔馳車，以極大的反差，引起人們關注。 炒作的方式有多種，中國傳統的三十六計都可以運用于炒作，常見的炒作方式有：引起媒體關注，再通過媒體讓社會關注。或者，玄秘其事，制造懸念。如電視欄目訪談節目，找人，到處找，然后插播廣告，通過廣告賺錢。有些言情小說，故意在字里行間留下一些方框，作為不便寫出的文字，吊人胃口。或者，夸大其事，如農民造飛機、造潛艇。無中生有，捕風捉影。 炒作要注意的問題：要在法制與道德許可的前提下炒作。要有品味，以智慧取勝。不要令人討厭惡。不要鸚鵡學舌。不要只做一錘子買賣，如“告別三峽游”，揚言三峽大壩蓄水之后就沒有風景了，嚴重影響了三峽旅游業的持續發展。醞釀炒作的人，當被炒作的東西引起社會關注，炒作者是不可能控制得住的。輿論傳播起來，其影響是難以控制的。策劃卻是在掌控中的事情，否則就是失敗的策劃。 炒作在中國歷史上早已有之，孔子與關公分別被炒成了文圣人與武圣人，成為了中國文化的雙子星座。孔子與關公生前并不顯赫，是后人抬起來的。歷史上美的、丑的，都有炒作的層面，需要理性分析。作為學習策劃的人員，應當正確對待炒作，不能因為這個詞有江湖氣味就鄙視炒作，而應精心用好炒作手段，完成策劃的預定目標。 民國年間的書商沈知方在出版圖書時，有惡意炒作的嫌疑。他曾和常州人許指嚴合謀，出版了許指嚴偽造的太平天國時期的文獻《石達開日記》，使得許多人購買其書，把歷史的真相搞亂，而世界書局大贏其利。 此事受到學術界的批評。據《石達開日記》記載，石達開在大渡河畔被川軍唐友耕俘虜后，在獄中曾寫有日記4冊，這4冊日記后來下落不明。當時的世界書局卻稱找到日記真跡，印了出來。許指嚴擅長寫掌故小說，但嗜酒成癖，經常欠賬，情急之下，就想出這個辦法。并得到沈知方支持而得以出版。《石達開日記》完全不合史實，荒唐無稽，但因迎合了小市民的獵奇心理，所以出版后暢銷，一再重印。這個許指嚴是一酒徒，但也是一才子，其才氣用到正道上，也許可以成為策劃人才。 在長江流域，江蘇人、浙江人、湖南人都善于炒作，如電視節目“超級女聲”、“非誠勿擾”都是策劃與炒作的成功案例。 同樣一件事，經過他們的精心炒作，往往效果就大不一樣。如張家界舉行“駕機穿越天門洞”，雖然飛機*終沒有穿越天門洞，但目標實現了，提升了地方和企業的知名度。相反，如果對一些事情不炒作（順其自然），那怕題材再好，也難以引起社會的關注，更不會產生經濟效益。 由以上可知，策劃可以分成許多類別，僅從策劃的概念上就有諸多類別。任何一件策劃，都是人的智慧結晶，反映一定社會的發展水平和人的水平。策劃的過程，就是認識、分析、推理、構思、創意、想象、規劃的過程。策劃是“三分思維，七分科學”的系統理性活動過程。策劃在本質上是運用腦力的理性行為，是通過實踐活動獲取更佳效果的智慧，它是一種智慧創造行為。策劃是一項極富挑戰性的工作，一個能夠實現鍛造自我、超越自我的職業。策劃是豐富的知識經驗、大量的信息、大膽的創造、科學的論證所凝聚成“靈感”。 好了，在這一章，我們瀏覽了全書的**個智慧展廳，把全書需要掌握的基本知識作了簡明扼要的論述，以便讀者更好地閱讀以后各章。同時，此章也舉了許多長江流域的一些生動實例，意在預熱，讓讀者漸人佳境。現在，讓我們一同進入到《商海智慧——長江流域的儒商與策劃》的歷史長河去領略那無限的風光吧！ ……
商海智慧:長江流域的儒商與策劃 作者簡介
王玉德，1954年4月出生于武漢。歷史學博士，華中師范大學歷史文化學院教授，博士生導師。現從事專業：中國歷史·文獻學·文化學·傳統文化。著有《文化學》、《中華文明史》、《長江流域的巫文化》、《長江流域的民居》、《長江流域的園林》、《宅經》、《孝經與孝文化研究》、《周易精解》等著作。作者自稱“長江之子”。長期研究長江流域的生態文化，近年致力于文化策劃學研究，多次參與長江文化的景觀策劃，試圖把傳統的商賈智慧運用到現實社會中。
書友推薦
- >
史學評論
- >
我從未如此眷戀人間
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
經典常談
- >
自卑與超越
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
本類暢銷
