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市場調(diào)查原理.方法與應(yīng)用 版權(quán)信息
- ISBN：9787562841159
- 條形碼：9787562841159 ; 978-7-5628-4115-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調(diào)查原理.方法與應(yīng)用 本書特色
《市場調(diào)查原理方法與應(yīng)用》以原理、方法與應(yīng)用為框架，主要介紹了市場調(diào)查的概念、作用與步驟等原理，抽樣法、文案法、問卷法、訪談法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法等市場調(diào)查方法，以及調(diào)查資料處理、描述統(tǒng)計(jì)、推斷統(tǒng)計(jì)、多元統(tǒng)計(jì)、調(diào)查報(bào)告的撰寫等市場調(diào)查的具體操作理論與方法，并完整闡述了市場調(diào)查的基本定義、操作方法等。 本書的主要特點(diǎn)：一是應(yīng)用性強(qiáng)，詳細(xì)介紹了市場調(diào)查的各種主要方法；二是實(shí)用性強(qiáng)，每章都附有案例，并結(jié)合各章的主題；三是可讀性強(qiáng)，語言通俗，受眾面廣。
市場調(diào)查原理.方法與應(yīng)用 內(nèi)容簡介
本書以原理、方法與應(yīng)用為框架,主要介紹了市場調(diào)查的概念、作用與步驟等原理,抽樣法、文案法、問卷法、訪談法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法等市場調(diào)查方法,以及調(diào)查資料處理、描述統(tǒng)計(jì)、推斷統(tǒng)計(jì)、多元統(tǒng)計(jì)、調(diào)查報(bào)告的撰寫等市場調(diào)查的具體操作理論與方法,并完整闡述了市場調(diào)查的基本定義、操作方法等。本書的主要特點(diǎn):一是應(yīng)用性強(qiáng),詳細(xì)介紹了市場調(diào)查的各種主要方法;二是實(shí)用性強(qiáng),每章都附有案例,并結(jié)合各章的主題;三是可讀性強(qiáng),語言通俗,受眾面廣。
市場調(diào)查原理.方法與應(yīng)用 目錄
**章 市場調(diào)查概述
**節(jié) 市場調(diào)查的概念及其作用
第二節(jié) 市場調(diào)查的歷史沿革和發(fā)展趨勢
第三節(jié) 市場調(diào)查的基本原則
第四節(jié) 市場調(diào)查中的道德問題
復(fù)習(xí)與思考
第二章 市場調(diào)查的類型和步驟
**節(jié) 市場調(diào)查的類型
第二節(jié) 市場調(diào)查的主要內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查的步驟
復(fù)習(xí)與思考
第三章 抽樣法
**節(jié) 抽樣調(diào)查法的概念和作用
第二節(jié) 抽樣設(shè)計(jì)的內(nèi)容和步驟
第三節(jié) 隨機(jī)抽樣
第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣
復(fù)習(xí)與思考
第四章 文案法
**節(jié) 文案法的特點(diǎn)和原則
第二節(jié) 文案資料的收集
第三節(jié) 文案資料的管理
復(fù)習(xí)與思考
第五章 問卷法
**節(jié) 問卷調(diào)查方法簡述
第二節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)程序和原則
第三節(jié) 量表設(shè)計(jì)
第四節(jié) 問卷的信度和效度評價(jià)
復(fù)習(xí)與思考
第六章 訪談法(一)
**節(jié) 訪談法的特點(diǎn)與類型
第二節(jié) 訪談法的實(shí)施流程
第三節(jié) 定性調(diào)查方法簡述
第四節(jié) 焦點(diǎn)小組訪談法
第五節(jié) 其他定性調(diào)查方法
復(fù)習(xí)與思考
第七章 訪談法(二)
**節(jié) 定量調(diào)查方法簡述
第二節(jié) 人員訪談
第三節(jié) 基于傳播技術(shù)的訪談
第四節(jié) 自我管理訪談
復(fù)習(xí)與思考
第八章 觀察法與實(shí)驗(yàn)法
**節(jié) 觀察法的概念、類型及特點(diǎn)
第二節(jié) 觀察法的程序、應(yīng)用及誤差控制
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)法的概念、類型及特點(diǎn)
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)法的實(shí)施及應(yīng)用
復(fù)習(xí)與思考
第九章 調(diào)查資料的處理
**節(jié) 問卷登記、審核和分組
第二節(jié) 資料編碼和數(shù)據(jù)錄入
第三節(jié) 統(tǒng)計(jì)表和統(tǒng)計(jì)圖
復(fù)習(xí)與思考
第十章 描述統(tǒng)計(jì)方法
**節(jié) 交叉列表分析
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的集中趨勢分析
第三節(jié) 數(shù)據(jù)的離中程度分析
第四節(jié) 時(shí)間序列的描述分析
復(fù)習(xí)與思考
第十一章 推斷統(tǒng)計(jì)方法
**節(jié) 推斷統(tǒng)計(jì)的基本概念
第二節(jié) 參數(shù)估計(jì)
第三節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)
第四節(jié) 相關(guān)分析和回歸分析
復(fù)習(xí)與思考
第十二章 多元統(tǒng)計(jì)方法的應(yīng)用
**節(jié) 多元正態(tài)分布及其參數(shù)的估計(jì)與檢驗(yàn)
第二節(jié) 主成分分析
第三節(jié) 判別分析
第四節(jié) 聚類分析
復(fù)習(xí)與思考
第十三章 市場調(diào)查報(bào)告
**節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
第二節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的評價(jià)
第四節(jié) 市場調(diào)查結(jié)果的口頭報(bào)告
復(fù)習(xí)與思考
第十四章 市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)和人員
**節(jié) 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型和設(shè)置
第二節(jié) 市場調(diào)查人員的選派、職責(zé)和培訓(xùn)
復(fù)習(xí)與思考
參考文獻(xiàn)
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