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象征消費.品牌的象征性形象及效應研究 版權信息
- ISBN：9787307144378
- 條形碼：9787307144378 ; 978-7-307-14437-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
象征消費.品牌的象征性形象及效應研究 本書特色
《象征消費品牌的象征性形象及效應研究》從“象征消費源自于消費者自我(或身份)的建構與表達”這一核心觀點出發，并結合品牌形象理論中的象征性形象概念，建構并檢驗了一個包含“個人的”、“社會的”、“關系的”和“集體的”四個維度的象征性品牌形象的理論框架；在此基礎上，通過一系列的實證研究，探討了象征性品牌形象的各個維度對消費者的品牌信任、自我一品牌聯結、涉入和忠誠的影響以及消費者的面子觀和后現代性傾向、參考群體等在這些影響中的調節作用。此外，本書還在“認同營銷”的概念下，闡述了作者對于象征陸罪·牌形象管理實踐的建議。
象征消費.品牌的象征性形象及效應研究 內容簡介
本書從“象征消費源自于消費者自我（或身份）的建構與表達”這一核心觀點出發，結合品牌形象理論中的象征性形象概念，建構并檢驗了一個包含有“個人的”、“社會的”、“關系的”和“集體的”四個維度的象征性品牌形象的理論框架；在此基礎上，通過一系列的實證研究，探討了象征性品牌形象的各個維度對消費者的品牌信任、自我-品牌聯結、涉入和忠誠的影響，以及消費者的面子觀和后現代性傾向、參考群體等在這些影響中的調節作用。此外，本書還在“認同營銷”的概念之下，闡述了作者對于象征性品牌形象管理實踐的建議。
象征消費.品牌的象征性形象及效應研究 目錄
1 導論
1.1 問題的提出及研究意義
1.2 文獻回顧與評價
1.3 研究目的、內容及方法
1.4 本書結構
2 理論基礎
2.1 自我理論
2.2 象征消費理論
2.3 面子消費研究
2.4 后現代營銷思想
3 象征性品牌形象的維度與測量
3.1 引言
3.2 象征性品牌形象概念的提出與理論建構
3.3 研究1：品牌聯想測試
3.4 研究2：象征性品牌形象的量表開發與驗證
3.5 研究3：象征性品牌形象與自我一品牌聯結
3.6 研究4：基于象征性品牌形象的概念框架對電視廣告內容的分析
3.7 結論與討論
4 象征性品牌形象的效應
4.1 象征性品牌形象的效應：從意義到忠誠
4.2 群體象征性品牌形象對消費者自我—品牌聯結的影響
5 面子與后現代性對象征性品牌形象效應的調節作用
5.1 中國人的面子如何影響象征性的消費者—品牌關系
5.2 后現代性如何影響消費者對象征性品牌的忠誠
6 認同營銷：象征性品牌形象的管理
6.1 消費者的身份工程與認同營銷
6.2 認同營銷邏輯下的品牌形象戰略
6.3 品牌象征意義的形成及認同營銷的方法論原則
展開全部
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