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2013-2014-中國微博發(fā)展報(bào)告 版權(quán)信息
- ISBN：9787010140407
- 條形碼：9787010140407 ; 978-7-01-014040-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
2013-2014-中國微博發(fā)展報(bào)告 本書特色
本書稿共分為三篇：上篇“全景篇”通過對七家微博機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)解讀，深入剖析2013年我國微博平臺發(fā)展的總體態(tài)勢，定量分析微博用戶結(jié)構(gòu)以及名人微博、政務(wù)微博、媒體微博和企業(yè)微博等各類型微博在2013年的運(yùn)行概況；中篇“影響篇”從輿論生態(tài)、網(wǎng)民個(gè)人、社會(huì)政治、微觀經(jīng)濟(jì)、文化公益等方面入手，闡釋“微力量”如何成為推動(dòng)“大社會(huì)”變革發(fā)展的動(dòng)力源；下篇“趨勢篇”針對微博客發(fā)展中存在的如定位模糊、網(wǎng)絡(luò)謠言以及群體極化負(fù)效應(yīng)等深層次問題，從法制建設(shè)、自律機(jī)制等角度提出治理對策，同時(shí)將眼光投向國外，從instagram、snapchat為代表的國際新型社交平臺一窺2014年全球社交媒體發(fā)展趨勢。
2013-2014-中國微博發(fā)展報(bào)告 內(nèi)容簡介
本書稿共分為三篇：上篇“全景篇”通過對七家微博機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)解讀，深入剖析2013年我國微博平臺發(fā)展的總體態(tài)勢，定量分析微博用戶結(jié)構(gòu)以及名人微博、政務(wù)微博、媒體微博和企業(yè)微博等各類型微博在2013年的運(yùn)行概況；中篇“影響篇”從輿論生態(tài)、網(wǎng)民個(gè)人、社會(huì)政治、微觀經(jīng)濟(jì)、文化公益等方面入手，闡釋“微力量”如何成為推動(dòng)“大社會(huì)”變革發(fā)展的動(dòng)力源；下篇“趨勢篇”針對微博客發(fā)展中存在的如定位模糊、網(wǎng)絡(luò)謠言以及群體極化負(fù)效應(yīng)等深層次問題，從法制建設(shè)、自律機(jī)制等角度提出治理對策，同時(shí)將眼光投向國外，從Instagram、snapchat為代表的國際新型社交平臺一窺2014年全球社交媒體發(fā)展趨勢。
2013-2014-中國微博發(fā)展報(bào)告 目錄
上篇 全景篇：2013年中國微博生態(tài)
**章 2013年中國微博整體發(fā)展?fàn)顩r
**節(jié) 中國微博發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折之年
一、2013年微博整體用戶規(guī)模下滑
二、微博手機(jī)端用戶有待培養(yǎng)和開發(fā)
三、中央部委微博大發(fā)展，成政務(wù)微博新亮點(diǎn)
四、政務(wù)、媒體和認(rèn)證個(gè)人微博三分天下
五、多家微博停滯微博業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略重心
六、平臺基本屬性揭示主要微博平臺
第二節(jié) 阿里入股新浪微博實(shí)現(xiàn)盈利，模式單一前景不明朗
第二章 2013年中國微博用戶信息
**節(jié) 個(gè)人微博用戶增長放緩，呈現(xiàn)出差異化
一、微博用戶八成具有專科、本科及以上學(xué)歷
二、微博用戶以廣東和北京居多，其他地區(qū)相對均衡
三、微博男性用戶更偏好社會(huì)新聞?lì)愇⒉?br /> 四、微博女性用戶更偏好美食類微博
五、35歲及以下用戶占主導(dǎo)地位
六、男性更傾向于使用微博
第二節(jié) 名人微博用戶活躍，影響力與地域、行業(yè)相關(guān)
一、北京作為“網(wǎng)都”，依然是*大的微博名人聚集地
二、名人微博用戶絕大部分粉絲數(shù)在1—10萬之間
三、微博男性名人用戶占主導(dǎo)地位
四、名人用戶中娛樂行業(yè)影響力*高
五、從事傳媒業(yè)的名人微博占比*高
第三節(jié) 政務(wù)微博穩(wěn)定增長，用戶有一定黏性
一、政務(wù)微博中約三分之二為機(jī)構(gòu)微博賬號
二、政府、團(tuán)委和公安三部門微博賬戶較多
三、公安部門政務(wù)微博影響力*高
四、政務(wù)微博用戶多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)
五、政務(wù)微博男性粉絲占比近六成
六、政務(wù)微博粉絲廣東省**、北京第二
第四節(jié) 媒體微博發(fā)展強(qiáng)勁，影響力較高
一、媒體人微博用戶比重近八成
二、媒體機(jī)構(gòu)發(fā)博量及原創(chuàng)率均高于媒體人微博
三、媒體人微博中電視類型的*多
四、傳統(tǒng)媒體中電視在媒體微博中占比*高
五、報(bào)紙類媒體機(jī)構(gòu)的影響力*高
六、北京媒體微博用戶數(shù)*高，約占兩成
七、媒體機(jī)構(gòu)微博較為關(guān)注社會(huì)民生
第五節(jié) 企業(yè)微博發(fā)展良好，電商及通訊服務(wù)助力微博成長
一、通訊及服務(wù)業(yè)企業(yè)微博*為活躍且覆蓋度*高
二、電子商務(wù)企業(yè)微博的曝光度*高
三、化妝／衛(wèi)浴企業(yè)的傳播力*強(qiáng)
四、企業(yè)微博粉絲男性占近六成
五、企業(yè)微博粉絲多位于北京
中篇 影響篇：微博對中國社會(huì)的影響
第三章 微博與輿論
**節(jié) 2013年微博熱點(diǎn)話題總體分析
一、下半年的輿論熱度總體高于上半年
二、全國性話題熱炒，經(jīng)濟(jì)、人口大省輿情多發(fā)
三、社會(huì)民生話題關(guān)注度居首
四、正、負(fù)話題分布相對均衡
五、普通民眾、政府機(jī)關(guān)及官員相關(guān)話題備受關(guān)注
第二節(jié) 2013年微博輿論場的變化
一、2013年微博輿論場概況
二、政務(wù)微博在微博輿論場中開始崛起
三、媒體微博探索創(chuàng)新，形成報(bào)道合力
四、微博大v虛假繁榮退去，專家型中小v浮現(xiàn)
五、微博謠言大幅下降，網(wǎng)民媒介素養(yǎng)提升
六、典型輿情案例分析
第三節(jié) 微博對輿論傳播格局的影響
一、輿論場力量多元化，打破媒體“專業(yè)主義壁壘”
二、傳統(tǒng)媒體借力微博，融合度不斷加深
第四章 微博與網(wǎng)民個(gè)人
**節(jié) 微博網(wǎng)民使用特點(diǎn)分析
一、微博影響網(wǎng)民信息獲取
二、微博空間正面傾向占主導(dǎo)并呈現(xiàn)娛樂化傾向
第二節(jié) 微博與用戶個(gè)人消費(fèi)
一、微博成為網(wǎng)民購物分享的重要渠道
二、用戶通過企業(yè)微博與品牌直接對話
三、微博助力消費(fèi)者維權(quán)活動(dòng)
第三節(jié) 微博與網(wǎng)民人際交往
一、微博拓寬用戶人脈圈
二、微博強(qiáng)化用戶社交圈
三、微博對人際交往產(chǎn)生負(fù)面影響
第五章 微與社會(huì)政治
**節(jié) 從微博問政到微博行政，推動(dòng)社會(huì)治理創(chuàng)新
一、微博促進(jìn)政府信息公開進(jìn)入新階段
二、微博助力官民互動(dòng)溝通
三、微博改善公共行政過程，完善民主制度
第二節(jié) 微博推動(dòng)反腐工作發(fā)展
一、2013年微博反腐依然火爆
二、微博反腐存在隱憂
第三節(jié) 微博開啟司法公開新渠道
一、司法類政務(wù)微博大規(guī)模開通
二、庭審進(jìn)入微博時(shí)代
第四節(jié) 微博助力公共外交
第六章 微博與經(jīng)濟(jì)
**節(jié) 微博商業(yè)化現(xiàn)狀
一、微博巨頭2013年財(cái)報(bào)解讀
二、微博商業(yè)化模式探析
第二節(jié) 微博對商業(yè)營銷的影響
一、微博推動(dòng)營銷活動(dòng)發(fā)展
二、微博促進(jìn)公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)新
三、微博開辟企業(yè)crm新渠道
第三節(jié) 微博對其他行業(yè)的影響
一、微博與視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏
二、微博游戲發(fā)展依然面臨挑戰(zhàn)
第七章 微博與文化
**節(jié) 微博豐富傳統(tǒng)語言內(nèi)涵
一、微博增添傳統(tǒng)語言多樣性
二、盤點(diǎn)2013年微博“熱詞”
第二節(jié) 微博助力發(fā)展中國公益事業(yè)
一、新浪微公益累計(jì)籌款超兩億
二、大型公益活動(dòng)——“微博益起來”
三、企業(yè)將會(huì)更樂意做公益
四、公益微博機(jī)構(gòu)賬戶增長迅速
五、微博擴(kuò)大公益?zhèn)鞑シ秶?br /> 第三節(jié) 微博造就新文體——微博體
一、微博體成為新的文體形式
二、微博模仿造句體
第四節(jié) 微博對傳統(tǒng)文化傳播的影響
一、對傳統(tǒng)文化傳播的正面影響
二、對傳統(tǒng)文化傳播的負(fù)面影響
下篇 趨勢篇：微博發(fā)展中的問題及趨勢展望
第八章 微發(fā)展過程中的問題探討
**節(jié) 微博定位模糊，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重
一、微博與微信的此消彼長，未來或現(xiàn)死亡交叉
二、媒體平臺？社交平臺？營銷平臺？微博定位亟須厘清
三、微博、微信分工合作，各自占領(lǐng)對應(yīng)市場將是大勢所趨
第二節(jié) 微博不良信息的滋生與蔓延
一、微博成為網(wǎng)絡(luò)謠言及有害信息的滋生地與集散地
二、傳播門檻降低促使微博謠言滋生
第三節(jié) 微博中群體極化現(xiàn)象普遍存在
第九章 微博的行業(yè)自律與管理
**節(jié) 微博的自凈
一、有組織的微博辟謠成為有效的自凈手段
二、專家微博與草根用戶發(fā)揮自身優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)自凈
三、微博互證實(shí)現(xiàn)事件本身還原
第二節(jié) 微博的行業(yè)自律
一、微博平臺著力自身環(huán)境凈化
二、行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)微博規(guī)范化發(fā)展
第三節(jié) 微博的法治管理
一、針對微博進(jìn)行專門立法并積極主動(dòng)地進(jìn)行普法宣傳
二、打擊網(wǎng)絡(luò)謠言行動(dòng)凈化微博環(huán)境
三、建立完善的微博輿情監(jiān)測及應(yīng)對機(jī)制
第四節(jié) 微博行業(yè)自律與管理的建議
第十章 2014年禮交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體展望
**節(jié) 國外社交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體展望
一、社交移動(dòng)化導(dǎo)致用戶對于社交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體的依賴程度加深
二、以snapchat、instagram為代表的新型社交平臺將不斷涌現(xiàn)
三、社交搜索在發(fā)展中尋求突破
第二節(jié) 國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體展望
一、各大社交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體競爭與合作并存
二、內(nèi)容與功能成為社交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體重要的競爭力
三、社交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體的發(fā)展進(jìn)入到“應(yīng)用與商業(yè)模式創(chuàng)新”階段
四、從線上社交到線上線下社交的融合，逐步表現(xiàn)出本地化、社區(qū)化特征
**章 2013年中國微博整體發(fā)展?fàn)顩r
**節(jié) 中國微博發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折之年
一、2013年微博整體用戶規(guī)模下滑
二、微博手機(jī)端用戶有待培養(yǎng)和開發(fā)
三、中央部委微博大發(fā)展，成政務(wù)微博新亮點(diǎn)
四、政務(wù)、媒體和認(rèn)證個(gè)人微博三分天下
五、多家微博停滯微博業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略重心
六、平臺基本屬性揭示主要微博平臺
第二節(jié) 阿里入股新浪微博實(shí)現(xiàn)盈利，模式單一前景不明朗
第二章 2013年中國微博用戶信息
**節(jié) 個(gè)人微博用戶增長放緩，呈現(xiàn)出差異化
一、微博用戶八成具有專科、本科及以上學(xué)歷
二、微博用戶以廣東和北京居多，其他地區(qū)相對均衡
三、微博男性用戶更偏好社會(huì)新聞?lì)愇⒉?br /> 四、微博女性用戶更偏好美食類微博
五、35歲及以下用戶占主導(dǎo)地位
六、男性更傾向于使用微博
第二節(jié) 名人微博用戶活躍，影響力與地域、行業(yè)相關(guān)
一、北京作為“網(wǎng)都”，依然是*大的微博名人聚集地
二、名人微博用戶絕大部分粉絲數(shù)在1—10萬之間
三、微博男性名人用戶占主導(dǎo)地位
四、名人用戶中娛樂行業(yè)影響力*高
五、從事傳媒業(yè)的名人微博占比*高
第三節(jié) 政務(wù)微博穩(wěn)定增長，用戶有一定黏性
一、政務(wù)微博中約三分之二為機(jī)構(gòu)微博賬號
二、政府、團(tuán)委和公安三部門微博賬戶較多
三、公安部門政務(wù)微博影響力*高
四、政務(wù)微博用戶多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)
五、政務(wù)微博男性粉絲占比近六成
六、政務(wù)微博粉絲廣東省**、北京第二
第四節(jié) 媒體微博發(fā)展強(qiáng)勁，影響力較高
一、媒體人微博用戶比重近八成
二、媒體機(jī)構(gòu)發(fā)博量及原創(chuàng)率均高于媒體人微博
三、媒體人微博中電視類型的*多
四、傳統(tǒng)媒體中電視在媒體微博中占比*高
五、報(bào)紙類媒體機(jī)構(gòu)的影響力*高
六、北京媒體微博用戶數(shù)*高，約占兩成
七、媒體機(jī)構(gòu)微博較為關(guān)注社會(huì)民生
第五節(jié) 企業(yè)微博發(fā)展良好，電商及通訊服務(wù)助力微博成長
一、通訊及服務(wù)業(yè)企業(yè)微博*為活躍且覆蓋度*高
二、電子商務(wù)企業(yè)微博的曝光度*高
三、化妝／衛(wèi)浴企業(yè)的傳播力*強(qiáng)
四、企業(yè)微博粉絲男性占近六成
五、企業(yè)微博粉絲多位于北京
中篇 影響篇：微博對中國社會(huì)的影響
第三章 微博與輿論
**節(jié) 2013年微博熱點(diǎn)話題總體分析
一、下半年的輿論熱度總體高于上半年
二、全國性話題熱炒，經(jīng)濟(jì)、人口大省輿情多發(fā)
三、社會(huì)民生話題關(guān)注度居首
四、正、負(fù)話題分布相對均衡
五、普通民眾、政府機(jī)關(guān)及官員相關(guān)話題備受關(guān)注
第二節(jié) 2013年微博輿論場的變化
一、2013年微博輿論場概況
二、政務(wù)微博在微博輿論場中開始崛起
三、媒體微博探索創(chuàng)新，形成報(bào)道合力
四、微博大v虛假繁榮退去，專家型中小v浮現(xiàn)
五、微博謠言大幅下降，網(wǎng)民媒介素養(yǎng)提升
六、典型輿情案例分析
第三節(jié) 微博對輿論傳播格局的影響
一、輿論場力量多元化，打破媒體“專業(yè)主義壁壘”
二、傳統(tǒng)媒體借力微博，融合度不斷加深
第四章 微博與網(wǎng)民個(gè)人
**節(jié) 微博網(wǎng)民使用特點(diǎn)分析
一、微博影響網(wǎng)民信息獲取
二、微博空間正面傾向占主導(dǎo)并呈現(xiàn)娛樂化傾向
第二節(jié) 微博與用戶個(gè)人消費(fèi)
一、微博成為網(wǎng)民購物分享的重要渠道
二、用戶通過企業(yè)微博與品牌直接對話
三、微博助力消費(fèi)者維權(quán)活動(dòng)
第三節(jié) 微博與網(wǎng)民人際交往
一、微博拓寬用戶人脈圈
二、微博強(qiáng)化用戶社交圈
三、微博對人際交往產(chǎn)生負(fù)面影響
第五章 微與社會(huì)政治
**節(jié) 從微博問政到微博行政，推動(dòng)社會(huì)治理創(chuàng)新
一、微博促進(jìn)政府信息公開進(jìn)入新階段
二、微博助力官民互動(dòng)溝通
三、微博改善公共行政過程，完善民主制度
第二節(jié) 微博推動(dòng)反腐工作發(fā)展
一、2013年微博反腐依然火爆
二、微博反腐存在隱憂
第三節(jié) 微博開啟司法公開新渠道
一、司法類政務(wù)微博大規(guī)模開通
二、庭審進(jìn)入微博時(shí)代
第四節(jié) 微博助力公共外交
第六章 微博與經(jīng)濟(jì)
**節(jié) 微博商業(yè)化現(xiàn)狀
一、微博巨頭2013年財(cái)報(bào)解讀
二、微博商業(yè)化模式探析
第二節(jié) 微博對商業(yè)營銷的影響
一、微博推動(dòng)營銷活動(dòng)發(fā)展
二、微博促進(jìn)公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)新
三、微博開辟企業(yè)crm新渠道
第三節(jié) 微博對其他行業(yè)的影響
一、微博與視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏
二、微博游戲發(fā)展依然面臨挑戰(zhàn)
第七章 微博與文化
**節(jié) 微博豐富傳統(tǒng)語言內(nèi)涵
一、微博增添傳統(tǒng)語言多樣性
二、盤點(diǎn)2013年微博“熱詞”
第二節(jié) 微博助力發(fā)展中國公益事業(yè)
一、新浪微公益累計(jì)籌款超兩億
二、大型公益活動(dòng)——“微博益起來”
三、企業(yè)將會(huì)更樂意做公益
四、公益微博機(jī)構(gòu)賬戶增長迅速
五、微博擴(kuò)大公益?zhèn)鞑シ秶?br /> 第三節(jié) 微博造就新文體——微博體
一、微博體成為新的文體形式
二、微博模仿造句體
第四節(jié) 微博對傳統(tǒng)文化傳播的影響
一、對傳統(tǒng)文化傳播的正面影響
二、對傳統(tǒng)文化傳播的負(fù)面影響
下篇 趨勢篇：微博發(fā)展中的問題及趨勢展望
第八章 微發(fā)展過程中的問題探討
**節(jié) 微博定位模糊，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重
一、微博與微信的此消彼長，未來或現(xiàn)死亡交叉
二、媒體平臺？社交平臺？營銷平臺？微博定位亟須厘清
三、微博、微信分工合作，各自占領(lǐng)對應(yīng)市場將是大勢所趨
第二節(jié) 微博不良信息的滋生與蔓延
一、微博成為網(wǎng)絡(luò)謠言及有害信息的滋生地與集散地
二、傳播門檻降低促使微博謠言滋生
第三節(jié) 微博中群體極化現(xiàn)象普遍存在
第九章 微博的行業(yè)自律與管理
**節(jié) 微博的自凈
一、有組織的微博辟謠成為有效的自凈手段
二、專家微博與草根用戶發(fā)揮自身優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)自凈
三、微博互證實(shí)現(xiàn)事件本身還原
第二節(jié) 微博的行業(yè)自律
一、微博平臺著力自身環(huán)境凈化
二、行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)微博規(guī)范化發(fā)展
第三節(jié) 微博的法治管理
一、針對微博進(jìn)行專門立法并積極主動(dòng)地進(jìn)行普法宣傳
二、打擊網(wǎng)絡(luò)謠言行動(dòng)凈化微博環(huán)境
三、建立完善的微博輿情監(jiān)測及應(yīng)對機(jī)制
第四節(jié) 微博行業(yè)自律與管理的建議
第十章 2014年禮交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體展望
**節(jié) 國外社交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體展望
一、社交移動(dòng)化導(dǎo)致用戶對于社交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體的依賴程度加深
二、以snapchat、instagram為代表的新型社交平臺將不斷涌現(xiàn)
三、社交搜索在發(fā)展中尋求突破
第二節(jié) 國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體展望
一、各大社交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體競爭與合作并存
二、內(nèi)容與功能成為社交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體重要的競爭力
三、社交網(wǎng)絡(luò)／社會(huì)化媒體的發(fā)展進(jìn)入到“應(yīng)用與商業(yè)模式創(chuàng)新”階段
四、從線上社交到線上線下社交的融合，逐步表現(xiàn)出本地化、社區(qū)化特征
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