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銀行營銷學 版權信息
- ISBN：9787302383116
- 條形碼：9787302383116 ; 978-7-302-38311-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
銀行營銷學 本書特色
《銀行營銷學》全面闡釋了在金融機構開展銀行管理與業務經營中必須解決的銀行營銷問題，主要包括銀行營銷的市場、營銷戰略、營銷計劃、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、組織管理、全球銀行營銷趨勢等問題。本書可作為高等院校金融、管理等相關專業的教材，也可供銀行高層管理者和市場營銷人員閱讀使用。
銀行營銷學 內容簡介
《銀行營銷學》全面闡釋了在金融機構開展銀行管理與業務經營中必須解決的銀行營銷問題，主要包括銀行營銷的市場、營銷戰略、營銷計劃、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、組織管理、全球銀行營銷趨勢等問題。本書可作為高等院校金融、管理等相關專業的教材，也可供銀行高層管理者和市場營銷人員閱讀使用。
銀行營銷學 目錄
**章 導論
**節 銀行營銷概述
第二節 銀行營銷的發展
第二章 銀行營銷的市場分析
**節 銀行營銷環境
第二節 銀行市場調研
第三節 銀行目標市場定位
第三章 銀行營銷戰略
**節 銀行營銷戰略概述
第二節 銀行營銷戰略的主要內容與特征
第三節 銀行營銷戰略的主要類型
第四節 銀行營銷戰略選擇
第四章 銀行營銷計劃
**節 銀行營銷計劃的基本概念與意義
第二節 銀行營銷計劃的主要內容與評價標準
第三節 銀行營銷計劃運營
第五章 銀行營銷中的產品策略
**節 產品的定義與特點
第二節 銀行的中間業務產品
第三節 銀行產品不同生命周期的特點及營銷策略
第四節 銀行開發新產品的種類
第五節 銀行產品開發與創新的重要意義
第六節 進行銀行產品開發與創新的流程與程序
第六章 銀行營銷中的定價策略
**節 基本概念及目的
第二節 金融產品定價的方法
第七章 銀行營銷中的分銷策略
**節 分銷策略概述
第二節 分銷策略的種類及特點
第三節 直接分銷與間接分銷
第八章 銀行營銷中的促銷策略
**節 銀行促銷的概念與要素
第二節 促銷的理由和作用
第三節 廣告媒體的選擇
第四節 人員促銷與公關促銷
第九章 銀行營銷中的其他策略
**節 cis策略
第二節 銀行人力資源戰略
第三節 crm管理理念
第十章 銀行營銷組織的管理
**節 銀行營銷組織的基本定義、特點與模式
第二節 銀行營銷組織
第三節 銀行營銷組織控制的作用及方法、程序
第十一章 外國銀行營銷狀況與中資銀行營銷趨勢
**節 外資銀行的營銷戰略分析
第二節 中資銀行營銷變革的六大發展趨勢
第三節 銀行營銷中品牌定位的問題
綜合測練與解析
綜合測練與解析（一）
綜合測練與解析（二）
參考文獻
**節 銀行營銷概述
第二節 銀行營銷的發展
第二章 銀行營銷的市場分析
**節 銀行營銷環境
第二節 銀行市場調研
第三節 銀行目標市場定位
第三章 銀行營銷戰略
**節 銀行營銷戰略概述
第二節 銀行營銷戰略的主要內容與特征
第三節 銀行營銷戰略的主要類型
第四節 銀行營銷戰略選擇
第四章 銀行營銷計劃
**節 銀行營銷計劃的基本概念與意義
第二節 銀行營銷計劃的主要內容與評價標準
第三節 銀行營銷計劃運營
第五章 銀行營銷中的產品策略
**節 產品的定義與特點
第二節 銀行的中間業務產品
第三節 銀行產品不同生命周期的特點及營銷策略
第四節 銀行開發新產品的種類
第五節 銀行產品開發與創新的重要意義
第六節 進行銀行產品開發與創新的流程與程序
第六章 銀行營銷中的定價策略
**節 基本概念及目的
第二節 金融產品定價的方法
第七章 銀行營銷中的分銷策略
**節 分銷策略概述
第二節 分銷策略的種類及特點
第三節 直接分銷與間接分銷
第八章 銀行營銷中的促銷策略
**節 銀行促銷的概念與要素
第二節 促銷的理由和作用
第三節 廣告媒體的選擇
第四節 人員促銷與公關促銷
第九章 銀行營銷中的其他策略
**節 cis策略
第二節 銀行人力資源戰略
第三節 crm管理理念
第十章 銀行營銷組織的管理
**節 銀行營銷組織的基本定義、特點與模式
第二節 銀行營銷組織
第三節 銀行營銷組織控制的作用及方法、程序
第十一章 外國銀行營銷狀況與中資銀行營銷趨勢
**節 外資銀行的營銷戰略分析
第二節 中資銀行營銷變革的六大發展趨勢
第三節 銀行營銷中品牌定位的問題
綜合測練與解析
綜合測練與解析（一）
綜合測練與解析（二）
參考文獻
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