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數字出版物的營銷模式研究 版權信息
- ISBN：9787302381976
- 條形碼：9787302381976 ; 978-7-302-38197-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字出版物的營銷模式研究 本書特色
本書從界定數字出版物的概念入手，以數字圖書、數字期刊、數字報紙、數字音像制品、軟件、數據庫產品六大類數字出版物為研究對象，將結構方程分析法、灰關聯分析法、模糊層次分析法等前沿研究方法引入數字出版物營銷研究，使其研究深入研究對象內部聯系層次。 本書還從數字出版物生產商、分銷商和消費者的視角，將傳統營銷理論和網絡營銷理論融入數字出版物的營銷研究，結合國內外數字出版物營銷實踐，對數字出版物的目標市場和市場定位、消費者行為、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、盈利模式、國際化策略等進行了全面的、深入的研究，力求將數字出版物營銷的*新實踐成果提升到理論層次，并構建了完善的數字出版物營銷體系， 這對數字出版物生產商和分銷商的營銷實踐具有重要的指導和參考價值。
數字出版物的營銷模式研究 內容簡介
本書從界定數字出版物的概念入手，以數字圖書、數字期刊、數字報紙、數字音像制品、軟件、數據庫產品六大類數字出版物為研究對象，將結構方程分析法、灰關聯分析法、模糊層次分析法等前沿研究方法引入數字出版物營銷研究，使其研究深入研究對象內部聯系層次。 本書還從數字出版物生產商、分銷商和消費者的視角，將傳統營銷理論和網絡營銷理論融入數字出版物的營銷研究，結合國內外數字出版物營銷實踐，對數字出版物的目標市場和市場定位、消費者行為、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、盈利模式、國際化策略等進行了全面的、深入的研究，力求將數字出版物營銷的*新實踐成果提升到理論層次，并構建了完善的數字出版物營銷體系， 這對數字出版物生產商和分銷商的營銷實踐具有重要的指導和參考價值。
數字出版物的營銷模式研究 目錄
1 數字出版物的營銷模式研究述評
1.1 研究背景與意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 國內外研究述評
1.2.1 國外研究述評
1.2.2 國內研究述評
1.3 研究問題與概念界定
1.3.1 研究問題
1.3.2 概念界定
1.4 研究方法與框架
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究框架
2 相關理論研究基礎
2.1 數字出版理論
2.1.1 數字出版的發展
2.1.2 數字出版的理論研究
2.1.3 數字出版的理論基礎
2.2 市場營銷理論
2.2.1 市場營銷理論的含義
2.2.2 市場營銷理論模型
2.2.3 現代市場營銷理論
2.3 網絡營銷理論
2.3.1 網絡營銷的發展
2.3.2 網絡營銷的理論研究
2.3.3 網絡營銷的理論基礎
2.3.4 常見的網絡營銷方法
2.4 消費者行為理論
2.4.1 消費者行為的理論研究
2.4.2 消費者行為的理論基礎
2.4.3 影響消費者行為的因素
3 數字出版物的目標市場和市場定位
3.1 數字出版物的市場細分
3.1.1 文獻綜述
3.1.2 研究方法
3.1.3 結果及討論
3.1.4 結論
3.2 數字出版物的目標市場
3.2.1 目標市場的相關理論
3.2.2 數字圖書的目標市場
3.2.3 數字期刊的目標市場
3.2.4 數據庫的目標市場
3.2.5 軟件的目標市場
3.2.6 數字報紙的目標市場
3.2.7 數字音像制品的目標市場
3.3 數字出版物的市場定位
3.3.1 數字出版物的市場定位
3.3.2 結語
4 數字出版物的消費者行為研究
4.1 數字出版物消費者特征
4.1.1 文獻綜述
4.1.2 研究方法
4.1.3 數據收集與檢驗
4.1.4 結果及分析
4.1.5 結語
4.2 數字出版物購買意愿影響因素研究
4.2.1 文獻綜述
4.2.2 模型與假設
4.2.3 數據收集與檢驗
4.2.4 結果
4.2.5 討論
4.2.6 結語
4.3 消費者購買數字出版物決策過程分析
4.3.1 文獻綜述
4.3.2 典型的消費者購買決策模型
4.3.3 消費者購買數字出版物決策過程的特點分析
4.3.4 消費者購買數字出版物的決策模型—
4.3.5 數字出版物的營銷建議
4.4 數字出版物的消費者滿意度與忠誠度的影響因素
4.4.1 研究模型及假設
4.4.2 研究方法
4.4.3 結果與討論
4.4.4 結語
5 數字出版物的產品策略
5.1 基于產品生命周期理論的數字出版物研究
5.1.1 引言
5.1.2 理論分析
5.1.3 數字出版物產品生命周期分析
5.1.4 研究的局限性
5.2 數字出版物的產品組合策略研究
5.2.1 引言
5.2.2 產品組合理論
5.2.3 文獻綜述
5.2.4 數字出版物的產品組合策略
5.3 數字出版物的新產品開發策略
5.3.1 數字出版物新產品創意開發
5.3.2 數字出版物新產品需求分析
5.3.3 數字出版物新產品營銷戰略
5.3.4 數字出版物新產品商業分析
5.3.5 數字出版物新產品的開發流程
5.3.6 數字出版物新產品市場測試
5.3.7 數字出版物新產品商品化
5.4 數字出版物品牌價值測定與品牌戰略
5.4.1 數字出版物品牌的含義及其特點
5.4.2 數字出版物品牌價值測定
5.4.3 數字出版物品牌戰略
5.5 數字出版物的包裝策略
5.5.1 包裝的概念和作用
5.5.2 包裝設計的原則
5.5.3 傳統數字化音像制品的包裝策略
5.5.4 基于互聯網的數字出版物的包裝策略
5.5.5 個性化定制的數字音像制品的包裝策略
6 數字出版物的價格策略
6.1 影響數字出版物價格的因素
6.1.1 數字出版物特性對價格的影響
6.1.2 數字出版物市場特性對價格的影響
6.1.3 消費者特性對數字出版物價格的影響
6.2 數字出版物的定價方法
6.2.1 免費定價
6.2.2 認知價值定價
6.2.3 差別定價
6.2.4 捆綁定價
6.3 數字出版物定價策略
6.3.1 免費定價策略
6.3.2 差別定價策略
6.3.3 捆綁定價策略
6.3.4 按次付費定價策略
7 數字出版物的分銷策略
7.1 數字出版物的分銷渠道職能與類型
7.1.1 數字出版物的分銷渠道職能
7.1.2 數字出版物的分銷渠道類型
7.2 數字出版物的分銷渠道設計與整合策略
7.2.1 引言
7.2.2 文獻綜述
7.2.3 數字出版物分銷渠道的特點
7.2.4 數字出版物的分銷渠道設計
7.2.5 數字出版物分銷渠道成員的評價與選擇
7.2.6 數字出版物分銷渠道的整合策略
7.2.7 結語
7.3 數字出版物的分銷渠道激勵、評估與管理策略
7.3.1 文獻綜述
7.3.2 數字出版物的分銷渠道
7.3.3 數字出版物的渠道激勵方法
7.3.4 數字出版物的分銷渠道評估與管理
8 數字出版物的促銷策略
8.1 數字出版物的廣告策略
8.1.1 引言
8.1.2 數字出版物的廣告策略
8.1.3 結語
8.2 數字出版物的人員推銷與網站聯盟推銷策略
8.2.1 文獻綜述
8.2.2 數字出版物的人員推銷
8.2.3 數字出版物的網站聯盟推銷
8.2.4 結語
8.3 數字出版物的銷售促進策略
8.3.1 引言
8.3.2 文獻綜述
8.3.3 數字出版物銷售促進工具
8.3.4 數字出版物銷售促進策略
8.3.5 結語
8.4 數字出版物的公共關系策略
8.4.1 引言
8.4.2 文獻綜述
8.4.3 數字出版物公共關系營銷模式
8.4.4 數字出版物公共關系管理
8.5 數字出版物的促銷組合策略
8.5.1 引言
8.5.2 數字出版物的促銷組合及其影響因素
8.5.3 數字出版物的促銷組合模式
8.5.4 結語
9 數字出版物的盈利模式及國際化策略
9.1 數字出版物的盈利模式
9.1.1 文獻綜述
9.1.2 數字出版物典型的盈利模式
9.1.3 現有盈利模式存在的問題及解決策略
9.1.4 結語
9.2 數字出版物的國際化策略
9.2.1 文獻綜述
9.2.2 數字出版物的國際營銷環境
9.2.3 數字出版物國際化模式
9.2.4 數字出版物國際化營銷策略
9.2.5 結語
10 研究結論與展望
10.1 主要結論
10.2 研究不足與展望
附錄a 數字出版物消費者的市場細分調查問卷
附錄b 消費者購買數字出版物的影響因素調查問卷
附錄c 數字出版物消費者使用狀況的調查問卷
參考文獻
索引
1.1 研究背景與意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 國內外研究述評
1.2.1 國外研究述評
1.2.2 國內研究述評
1.3 研究問題與概念界定
1.3.1 研究問題
1.3.2 概念界定
1.4 研究方法與框架
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究框架
2 相關理論研究基礎
2.1 數字出版理論
2.1.1 數字出版的發展
2.1.2 數字出版的理論研究
2.1.3 數字出版的理論基礎
2.2 市場營銷理論
2.2.1 市場營銷理論的含義
2.2.2 市場營銷理論模型
2.2.3 現代市場營銷理論
2.3 網絡營銷理論
2.3.1 網絡營銷的發展
2.3.2 網絡營銷的理論研究
2.3.3 網絡營銷的理論基礎
2.3.4 常見的網絡營銷方法
2.4 消費者行為理論
2.4.1 消費者行為的理論研究
2.4.2 消費者行為的理論基礎
2.4.3 影響消費者行為的因素
3 數字出版物的目標市場和市場定位
3.1 數字出版物的市場細分
3.1.1 文獻綜述
3.1.2 研究方法
3.1.3 結果及討論
3.1.4 結論
3.2 數字出版物的目標市場
3.2.1 目標市場的相關理論
3.2.2 數字圖書的目標市場
3.2.3 數字期刊的目標市場
3.2.4 數據庫的目標市場
3.2.5 軟件的目標市場
3.2.6 數字報紙的目標市場
3.2.7 數字音像制品的目標市場
3.3 數字出版物的市場定位
3.3.1 數字出版物的市場定位
3.3.2 結語
4 數字出版物的消費者行為研究
4.1 數字出版物消費者特征
4.1.1 文獻綜述
4.1.2 研究方法
4.1.3 數據收集與檢驗
4.1.4 結果及分析
4.1.5 結語
4.2 數字出版物購買意愿影響因素研究
4.2.1 文獻綜述
4.2.2 模型與假設
4.2.3 數據收集與檢驗
4.2.4 結果
4.2.5 討論
4.2.6 結語
4.3 消費者購買數字出版物決策過程分析
4.3.1 文獻綜述
4.3.2 典型的消費者購買決策模型
4.3.3 消費者購買數字出版物決策過程的特點分析
4.3.4 消費者購買數字出版物的決策模型—
4.3.5 數字出版物的營銷建議
4.4 數字出版物的消費者滿意度與忠誠度的影響因素
4.4.1 研究模型及假設
4.4.2 研究方法
4.4.3 結果與討論
4.4.4 結語
5 數字出版物的產品策略
5.1 基于產品生命周期理論的數字出版物研究
5.1.1 引言
5.1.2 理論分析
5.1.3 數字出版物產品生命周期分析
5.1.4 研究的局限性
5.2 數字出版物的產品組合策略研究
5.2.1 引言
5.2.2 產品組合理論
5.2.3 文獻綜述
5.2.4 數字出版物的產品組合策略
5.3 數字出版物的新產品開發策略
5.3.1 數字出版物新產品創意開發
5.3.2 數字出版物新產品需求分析
5.3.3 數字出版物新產品營銷戰略
5.3.4 數字出版物新產品商業分析
5.3.5 數字出版物新產品的開發流程
5.3.6 數字出版物新產品市場測試
5.3.7 數字出版物新產品商品化
5.4 數字出版物品牌價值測定與品牌戰略
5.4.1 數字出版物品牌的含義及其特點
5.4.2 數字出版物品牌價值測定
5.4.3 數字出版物品牌戰略
5.5 數字出版物的包裝策略
5.5.1 包裝的概念和作用
5.5.2 包裝設計的原則
5.5.3 傳統數字化音像制品的包裝策略
5.5.4 基于互聯網的數字出版物的包裝策略
5.5.5 個性化定制的數字音像制品的包裝策略
6 數字出版物的價格策略
6.1 影響數字出版物價格的因素
6.1.1 數字出版物特性對價格的影響
6.1.2 數字出版物市場特性對價格的影響
6.1.3 消費者特性對數字出版物價格的影響
6.2 數字出版物的定價方法
6.2.1 免費定價
6.2.2 認知價值定價
6.2.3 差別定價
6.2.4 捆綁定價
6.3 數字出版物定價策略
6.3.1 免費定價策略
6.3.2 差別定價策略
6.3.3 捆綁定價策略
6.3.4 按次付費定價策略
7 數字出版物的分銷策略
7.1 數字出版物的分銷渠道職能與類型
7.1.1 數字出版物的分銷渠道職能
7.1.2 數字出版物的分銷渠道類型
7.2 數字出版物的分銷渠道設計與整合策略
7.2.1 引言
7.2.2 文獻綜述
7.2.3 數字出版物分銷渠道的特點
7.2.4 數字出版物的分銷渠道設計
7.2.5 數字出版物分銷渠道成員的評價與選擇
7.2.6 數字出版物分銷渠道的整合策略
7.2.7 結語
7.3 數字出版物的分銷渠道激勵、評估與管理策略
7.3.1 文獻綜述
7.3.2 數字出版物的分銷渠道
7.3.3 數字出版物的渠道激勵方法
7.3.4 數字出版物的分銷渠道評估與管理
8 數字出版物的促銷策略
8.1 數字出版物的廣告策略
8.1.1 引言
8.1.2 數字出版物的廣告策略
8.1.3 結語
8.2 數字出版物的人員推銷與網站聯盟推銷策略
8.2.1 文獻綜述
8.2.2 數字出版物的人員推銷
8.2.3 數字出版物的網站聯盟推銷
8.2.4 結語
8.3 數字出版物的銷售促進策略
8.3.1 引言
8.3.2 文獻綜述
8.3.3 數字出版物銷售促進工具
8.3.4 數字出版物銷售促進策略
8.3.5 結語
8.4 數字出版物的公共關系策略
8.4.1 引言
8.4.2 文獻綜述
8.4.3 數字出版物公共關系營銷模式
8.4.4 數字出版物公共關系管理
8.5 數字出版物的促銷組合策略
8.5.1 引言
8.5.2 數字出版物的促銷組合及其影響因素
8.5.3 數字出版物的促銷組合模式
8.5.4 結語
9 數字出版物的盈利模式及國際化策略
9.1 數字出版物的盈利模式
9.1.1 文獻綜述
9.1.2 數字出版物典型的盈利模式
9.1.3 現有盈利模式存在的問題及解決策略
9.1.4 結語
9.2 數字出版物的國際化策略
9.2.1 文獻綜述
9.2.2 數字出版物的國際營銷環境
9.2.3 數字出版物國際化模式
9.2.4 數字出版物國際化營銷策略
9.2.5 結語
10 研究結論與展望
10.1 主要結論
10.2 研究不足與展望
附錄a 數字出版物消費者的市場細分調查問卷
附錄b 消費者購買數字出版物的影響因素調查問卷
附錄c 數字出版物消費者使用狀況的調查問卷
參考文獻
索引
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