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營銷調研應用導向-英文版.第6版 版權信息
- ISBN：9787300199160
- 條形碼：9787300199160 ; 978-7-300-19916-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷調研應用導向-英文版.第6版 本書特色
本書為國際上經典的營銷調研著作，被翻譯成多國語言，被廣泛用于本科生和研究生課程。全書系統地介紹了營銷調研的各個步驟，反映了國際上營銷調研過程、方法及應用方面的*新趨勢，并結合大量的調研實例、綜合性案例等，充分展現了調研的實踐性。 第六版進一步突出了本書的應用導向和體驗式學習的特色： 新增第22章“結構方程模型與路徑分析”，涵蓋了所有常用的數據分析技術。 新增概念圖。每章末用“概念圖”將相關的概念連接起來，清晰展示了這些概念的流向和它們之間的關系。 新增戴爾連續案例。該案例采用了實際的問卷和一家著名調研公司收集的真實數據籍此可以發現各章內容之間的聯系，從而了解營銷調研全過程。 新增批判性思考案例。新增美國偶像、芭斯羅繽冰淇淋和阿克倫兒童醫院三個綜合性案例，案例的設計圍繞著調研原理、教學要求、蘇格拉底式提問、批判性讀寫、深層次思考等提出的評價標準。 更加強調sas。相關的章節包括了專門的“sas學習篇”和 “spss窗口”，說明了運行sas和spss的相應程序和步驟。
營銷調研應用導向-英文版.第6版 內容簡介
本書為國際上經典的營銷調研著作，被翻譯成多國語言，被廣泛用于本科生和研究生課程。全書系統地介紹了營銷調研的各個步驟，反映了國際上營銷調研過程、方法及應用方面的*新趨勢，并結合大量的調研實例、綜合性案例等，充分展現了調研的實踐性。 第六版進一步突出了本書的應用導向和體驗式學習的特色： 新增第22章“結構方程模型與路徑分析”，涵蓋了所有常用的數據分析技術。 新增概念圖。每章末用“概念圖”將相關的概念連接起來，清晰展示了這些概念的流向和它們之間的關系。 新增戴爾連續案例。該案例采用了實際的問卷和一家著名調研公司收集的真實數據籍此可以發現各章內容之間的聯系，從而了解營銷調研全過程。 新增批判性思考案例。新增美國偶像、芭斯羅繽冰淇淋和阿克倫兒童醫院三個綜合性案例，案例的設計圍繞著調研原理、教學要求、蘇格拉底式提問、批判性讀寫、深層次思考等提出的評價標準。 更加強調SAS。相關的章節包括了專門的“SAS學習篇”和 “SPSS窗口”，說明了運行SAS和SPSS的相應程序和步驟。
營銷調研應用導向-英文版.第6版 目錄
第1篇 導論與營銷調研的初始階段
第1章 營銷調研概論
第2章 定義營銷調研問題與確定調研方法
第2篇 調研設計的制定
第3章 調研設計
第4章 探索性調研設計：二手數據
第5章 探索性調研設計：定性調研
第6章 描述性調研設計：詢問調查與觀察
第7章 因果調研設計：實驗法
第8章 測量與量表：基本原理和比較量表
第9章 測量與量表：非比較量表技術
第10章 問卷與表格設計
第11章 抽樣：設計與步驟
第12章 抽樣：確定*終與初始的樣本量
第3篇 數據的收集、準備、分析與報告
第13章 實地調研
第14章 數據準備
第15章 頻數分布，交叉分析與假設檢驗
第16章 方差與協方差分析
第17章 相關分析與回歸分析
第18章 判別分析與對數分析
第19章 因子分析
第20章 聚類分析
第21章 多維標度與聯合分析
第22章 結構方程模型和路徑分析
第23章 報告的準備與演示
第24章 國際營銷調研
第1章 營銷調研概論
第2章 定義營銷調研問題與確定調研方法
第2篇 調研設計的制定
第3章 調研設計
第4章 探索性調研設計：二手數據
第5章 探索性調研設計：定性調研
第6章 描述性調研設計：詢問調查與觀察
第7章 因果調研設計：實驗法
第8章 測量與量表：基本原理和比較量表
第9章 測量與量表：非比較量表技術
第10章 問卷與表格設計
第11章 抽樣：設計與步驟
第12章 抽樣：確定*終與初始的樣本量
第3篇 數據的收集、準備、分析與報告
第13章 實地調研
第14章 數據準備
第15章 頻數分布，交叉分析與假設檢驗
第16章 方差與協方差分析
第17章 相關分析與回歸分析
第18章 判別分析與對數分析
第19章 因子分析
第20章 聚類分析
第21章 多維標度與聯合分析
第22章 結構方程模型和路徑分析
第23章 報告的準備與演示
第24章 國際營銷調研
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營銷調研應用導向-英文版.第6版 作者簡介
納雷希馬爾霍特拉（Naresh K.Malhotra） 佐治亞理工學院DuPree管理學院的董事會特聘教授（該校的最高學術頭銜），自1997年以來連續入選《Marquis美國名人錄》，自2000年以來連續入選《世界名人錄》。 馬爾霍特拉教授擁有迄今為止在Journal of Health Care Marketing上發表論文數量最多的紀錄。在專業期刊總計發表了100余篇學術論文。曾任營銷科學基金會主席（1996—1998年）、營銷科學學院院長（1994—l996年）和董事會主席（1990—1992年）；他是科學院杰出院士和決策科學學院院士；他是Review of Marketing Research的創刊編輯，擔任Decision Sciences Journal副主編18年，并曾擔任Journal of Health Care Marketing等雜志的專業編輯；此外，他還擔任8個學術期刊的編委。 馬爾霍特拉教授對教學工作充滿激情，非常關心學生。他講授的課程強調應用導向、管理導向、動手練習和體驗學習。2003年，他被美國營銷科學學院授予營銷教育杰出貢獻獎。他在數據分析和統計方法領域造詣很高。曾多次獲得研究、教學和專業服務的獎勵與榮譽。 改編者簡介 熊偉 對外經濟貿易大學國際商學院營銷學系主任、營銷學副教授。曾赴澳大利亞西悉尼大學和美國密蘇里大學進行訪問研究，主要研究領域為國際營銷、商務調研和技術創新。 主持和參與過近十項國家級和省部級科研項目，在國內外學術刊物和研討會上發表學術論文多篇，獲得過MBA教育指導委員會的全國“百篇優秀管理案例”獎勵。曾為中石油、海爾、青島啤酒、中化、中遠、建行等數十家單位進行過營銷培訓。曾經榮獲“北京市優秀教師”和對外經濟貿易大學“十大最受歡迎的國際商學院教師”稱號。
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