中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
闖進數(shù)學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
廣告學概論-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300200019
- 條形碼：9787300200019 ; 978-7-300-20001-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學概論-(第二版) 本書特色
《廣告學概論(市場營銷第2版通用管理系列教材)》全面論述了廣告學的理論體系：第1篇是廣告學基礎(chǔ)，闡述廣告學的基本理論；第2篇是廣告營銷，從廣告主和廣告經(jīng)營者的角度研究廣告活動的規(guī)律；第3篇是廣告設(shè)計與制作，論述廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)的技巧；第4篇是廣告監(jiān)督管理，從法律與行政管理的角度論述對廣告行為的規(guī)范。全書緊跟我國廣告業(yè)發(fā)展的前沿，增添了新媒體廣告和公益廣告的內(nèi)容，將案例更新為近年的*新案例。
廣告學概論-(第二版) 內(nèi)容簡介
全書分為四大部分。**部分廣告學基礎(chǔ)理論。第二部分廣告營銷理論。第三部分廣告創(chuàng)作理論與實務(wù)。第四部分廣告監(jiān)督理論。*后與歐美等發(fā)達國家的廣告予以比較，并介紹與我國有關(guān)的國際廣告組織。
廣告學概論-(第二版) 目錄
第1篇 廣告學基礎(chǔ) 第1章 緒論 第1節(jié) 廣告的概念與分類 第2節(jié) 廣告學的學科體系 第3節(jié) 廣告學的研究對象與研究方法 第2章 廣告簡史 第1節(jié) 古代廣告 第2節(jié) 近代和解放前的廣告 第3節(jié) 當代廣告 第4節(jié) 新世紀廣告業(yè)發(fā)展的態(tài)勢 第5節(jié) 公益廣告沿革 第3章 廣告與市場 第1節(jié) 廣告與市場經(jīng)濟體制 第2節(jié) 廣告的作用 第3節(jié) 廣告市場第2篇 廣告營銷 第4章 企業(yè)廣告規(guī)劃和實施 第1節(jié) 企業(yè)廣告規(guī)劃 第2節(jié) 企業(yè)廣告規(guī)劃的決策方法 第3節(jié) 中長期廣告規(guī)劃 第5章 廣告與市場營銷 第1節(jié) 廣告營銷與整合營銷 第2節(jié) 產(chǎn)品生命周期與廣告策略 第3節(jié) 廣告心理 第6章 廣告策劃 第1節(jié) 廣告策劃的作用 第2節(jié) 廣告策劃的方法 第3節(jié) 廣告效益測算第3篇 廣告設(shè)計與制作 第7章 廣告文案 第1節(jié) 廣告文案分類 第2節(jié) 廣告文案寫作程序 第3節(jié) 廣告文案的語氣與音韻 第4節(jié) 廣告文案的修辭 第8章 廣告創(chuàng)意 第1節(jié) 廣告創(chuàng)意的特點與原則 第2節(jié) 廣告創(chuàng)意常用的思維方法 第3節(jié) 優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的社會背景 第4節(jié) 廣告作品的主要類型 第9章 廣告創(chuàng)作與表現(xiàn) 第1節(jié) 電視廣告創(chuàng)意 第2節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意 第3節(jié) 攝影廣告創(chuàng)意 第4節(jié) 報刊廣告創(chuàng)作 第5節(jié) 櫥窗廣告創(chuàng)意 第6節(jié) 其他媒體廣告創(chuàng)意 第10章 公益廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn) 第1節(jié) 公益廣告創(chuàng)意的原則 第2節(jié) 電視公益廣告的創(chuàng)作 第3節(jié) 廣播公益廣告的創(chuàng)作 第4節(jié) 平面公益廣告的創(chuàng)作 第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公益廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn) 第11章 優(yōu)秀廣告評選和國際廣告組織 第1節(jié) 中國廣告協(xié)會對優(yōu)秀廣告作品的評選 第2節(jié) 國際著名優(yōu)秀廣告作品評選活動 第3節(jié) 國際廣告組織第4篇 廣告監(jiān)督管理 第12章 廣告監(jiān)督管理概述 第1節(jié) 廣告監(jiān)督管理的概念 第2節(jié) 政府行政管理機關(guān)對廣告的監(jiān)督管理 第3節(jié) 廣告行業(yè)自律及消費者對廣告的監(jiān)督 第13章 廣告法律與法規(guī) 第1節(jié) 廣告法律規(guī)范構(gòu)成 第2節(jié) 主要的違法廣告行為及其處罰方法參考文獻
展開全部
廣告學概論-(第二版) 作者簡介
劉林清，中國傳媒大學教授，碩士生導師。中國廣告學術(shù)委員會委員。曾獲北京市哲學社會科學優(yōu)秀成果獎、中國工商學會優(yōu)秀論文獎。曾參與《中華人民共和國廣告法》的起草與論證工作。長期從事廣告教學與廣告學術(shù)研究。主要著作有《中國廣告學》、《廣告企劃與管理》、《廣告管理》、《廣告監(jiān)督管理》、《優(yōu)秀廣告作品評析》、《現(xiàn)代廣告學》和《廣告監(jiān)管與自律》等，并在學術(shù)核心期刊上發(fā)表多篇論文。自1982年以來，完成著作總字數(shù)逾300萬字。主講廣告概論、廣告監(jiān)督管理、廣告作品評析、行政管理學等課程。
書友推薦
- >
名家?guī)阕x魯迅:故事新編
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
我從未如此眷戀人間
- >
李白與唐代文化
- >
朝聞道
- >
中國人在烏蘇里邊疆區(qū):歷史與人類學概述
本類暢銷
