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賣點是把錘-上冊 版權信息
- ISBN：9787111482673
- 條形碼：9787111482673 ; 978-7-111-48267-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
賣點是把錘-上冊 本書特色
《賣點是把錘（上冊）》是中國迄今為止**部以賣點驅動傳奇銷量的高含金量創(chuàng)意策劃著作。有人這樣說，看葉茂中大師的案例書很重要，看張默聞這廝的案例書同等重要。該書囊括了曼卡龍珠寶、盼盼食品、黃老五食品、施可豐化肥、乾紅早春茶等各大行業(yè)翹楚的品牌大案。
賣點是把錘-上冊 內(nèi)容簡介
從甲方和消費者嘉獎的角度對甲方的產(chǎn)品進行有創(chuàng)新的策劃；了解行業(yè)內(nèi)廣告策劃的前沿，評價對所負責產(chǎn)品的創(chuàng)意案的優(yōu)劣；學習行業(yè)內(nèi)正在進行的、成功的實戰(zhàn)案例，為未來的工作做鋪墊。張默聞這廝的語錄：每一個創(chuàng)意作品的精彩賣點都是由無數(shù)個不眠之夜組成的。但是，你必須做到“策略準、創(chuàng)意狠、地位穩(wěn)”的九字賣點創(chuàng)意方針。張默聞策劃集團宣言：我們高高在上盯著對手 / 用高貴的頭腦和兇猛的體能把獵物征服 / 我們渴望創(chuàng)意自由 / 我們不做策劃囚徒 / 拒絕熱情拒絕戰(zhàn)爭就滾出我們的陣營 / 因為我們是高貴的創(chuàng)意之鷹!
賣點是把錘-上冊 目錄
陳 剛序 關于張默聞的晶瑩
初志恒序 一個人的影子和味道
自 序 讓我們舉起錘 砸碎萬惡的舊賣點
盼盼核桃慧 動腦不怕累
盼盼飲料盼盼大小核桃慧品牌創(chuàng)意傳播策劃紀實
感恩的信：我不說但我很熱愛
盼盼食品與飲料品牌歷程
戰(zhàn)略洞察篇
市場反饋：飲料還是盼盼好！
我的夢：盼盼飲料 飲領中國
老子聰明兒好漢 核桃飲料看盼盼
品牌創(chuàng)意篇
我們的市場夠大——核桃飲品熱銷中國為哪般？
我們的產(chǎn)品夠真
真核桃才能喝出真智慧
我們的創(chuàng)意夠狠
讓動腦不累 讓大腦跳舞
我們的廣告夠范兒
我們的平面夠爽
“*強大腦”盼盼核桃慧智慧接力賽：我要去哈佛
營銷盛會篇
飲領中國：核桃慧點燃江城武漢
*強大腦：核桃慧激情海濱廈門
盼盼核桃慧促成“*強大腦”與哈佛的情緣
二十年金字招牌 真化肥感動中國
施可豐真化肥品牌創(chuàng)意傳播策劃全案
品牌歷程
董事長寄語
戰(zhàn)略篇|總裁觀點
中國夢 農(nóng)資夢 我的夢 施可豐做有魂農(nóng)資人
營銷篇|市場調(diào)研
總裁下市場：踏破鐵鞋找答案
營銷篇|策略執(zhí)行
根據(jù)地模式 開啟施可豐營銷新“紅”海
施可豐真化肥 全線升級感動中國
營銷大會：解永軍董事長答記者問
營銷篇|中原市場
真字好兵器助力施可豐笑傲中原
營銷篇|東北市場
真字好理念護航施可豐揚威黑土
營銷篇|成 果
赴安徽市場考察 根據(jù)地模式效果初顯
創(chuàng)意篇|標志包裝
讓真化肥燎原田野
創(chuàng)意篇|標志
真字農(nóng)資魂設計 施可豐新標璀璨
傳播篇|互聯(lián)網(wǎng)絡
中國十大門戶網(wǎng)絡媒體高端專訪
傳播篇|落地傳播
施可豐 ：只做真化肥 傳播真能量
傳播篇|二十年慶
真字行天下 祝賀施可豐青春正紅
媒體評論篇（一）
山東衛(wèi)視：助推施可豐完美升級
媒體評論篇（二）
“兩個農(nóng)民”的故事
媒體評論篇（三）
河南農(nóng)民需要施可豐真化肥
解永軍——八億農(nóng)民熱愛您
2013年施可豐真化肥贊助《鄉(xiāng)村愛情7》 張默聞策劃全程跟進大傳播
2014年施可豐聯(lián)姻《鄉(xiāng)村愛情8》 張默聞策劃品牌護航再掀大傳播
感恩生命中每一位恩人
宜興乾紅早春茶品牌創(chuàng)意傳播策劃紀實
品牌歷程
總裁觀點
乾紅早春茶:從中國貢茶到中國感恩茶的華麗蝶變
產(chǎn)品篇
一杯感恩茶是怎樣煉成的？
創(chuàng)意篇
感恩啟迪情操 創(chuàng)意贊美乾紅
傳播篇
門外的世界：乾紅用感恩打開了什么
評論篇
與夢共舞 乾紅是我見過的*棒詩人
一句輕時尚 成就曼卡龍
中國珠寶輕時尚曼卡龍品牌創(chuàng)意傳播策劃紀實
品牌歷程
精彩再多也不夠 migo跟我走
產(chǎn)品篇
“migo”產(chǎn)品掀起全民歡樂熱潮
傳播篇
“神采訪”“神回復”——“歡樂是什么”
創(chuàng)意篇
migo的奇幻旅程
營銷活動篇
萬眾矚目 大明星migo駕到
潮人來襲 migo引爆夏日
反響篇
屬于張默聞這廝的慶功派對
評論篇
“你快樂嗎？”“我很快樂”
七夕“嗨”篇
嗨！今年七夕愛要一起
戰(zhàn)略篇
用輕時尚開辟中國珠寶七夕營銷新篇章
產(chǎn)品篇
“嗨”產(chǎn)品成為輕時尚時代的愛情新圖騰
營銷篇
七夕嗨一嗨 把愛說出來
傳播篇
愛要一起大聲說出來
活動篇
浪漫創(chuàng)意秀 七夕“嗨”起來
“hi語”2014 獻給年輕的愛情
產(chǎn)品篇
“hi語”成潮男潮女情感新表達
傳播篇
一生一世 愛要馬上hi
反響篇
感恩天、感恩地、感恩張默聞
評論篇
今年七夕特別“嗨” 很有愛
love u系列篇
love u u你才完美
產(chǎn)品篇
love u forever
創(chuàng)意篇
love u，怎么說愛都不夠
醒系列篇
讓陽光喚醒女性的天真
創(chuàng)意篇
邂逅自然 自然“醒”來
魔鏡、魔鏡，誰*時尚？
產(chǎn)品篇
越簡潔越大牌 越輕松越時尚
創(chuàng)意篇
鉆石與寶石擦出火花 純凈與美色激發(fā)誘惑
營銷篇
珠寶與音樂艷遇 時尚與年輕重逢
營銷活動
美色時代 每日一猜
正宗營養(yǎng)花生酥 冰凍酥脆戰(zhàn)酷暑
黃老五花生酥冰凍吃法創(chuàng)意傳播策劃紀實
品牌歷程
總裁觀點
黃老五花生酥 300年正宗傳承的秘密
產(chǎn)品篇
正宗營養(yǎng)花生酥 顛覆歷史新賣法
營銷篇
黃老五花生酥夏天不怕熱 占據(jù)銷售總冠軍
營銷活動篇（一）全國大學生學院獎
黃老五成學院獎*大贏家
營銷活動篇（二）冰凍花生酥新吃法
黃老五創(chuàng)新式冰凍體驗營銷 轟動川渝
創(chuàng)意篇
黃老五冰凍視覺激起夏季酥脆熱
傳播篇
多點式信息傳遞 冰凍黃老五刺激全民創(chuàng)意熱情
反響篇
營銷創(chuàng)新顛覆花生酥夏季市場疲軟舊觀念
評論篇
黃老五，是川渝的驕傲 更是中國的驕傲
張默聞寫穆虹：一個演講中愛讀詩的江湖俠女
微自傳
漫步蘇堤，聽張默聞講那30年的事
后記
心若一起 蓮花自開
初志恒序 一個人的影子和味道
自 序 讓我們舉起錘 砸碎萬惡的舊賣點
盼盼核桃慧 動腦不怕累
盼盼飲料盼盼大小核桃慧品牌創(chuàng)意傳播策劃紀實
感恩的信：我不說但我很熱愛
盼盼食品與飲料品牌歷程
戰(zhàn)略洞察篇
市場反饋：飲料還是盼盼好！
我的夢：盼盼飲料 飲領中國
老子聰明兒好漢 核桃飲料看盼盼
品牌創(chuàng)意篇
我們的市場夠大——核桃飲品熱銷中國為哪般？
我們的產(chǎn)品夠真
真核桃才能喝出真智慧
我們的創(chuàng)意夠狠
讓動腦不累 讓大腦跳舞
我們的廣告夠范兒
我們的平面夠爽
“*強大腦”盼盼核桃慧智慧接力賽：我要去哈佛
營銷盛會篇
飲領中國：核桃慧點燃江城武漢
*強大腦：核桃慧激情海濱廈門
盼盼核桃慧促成“*強大腦”與哈佛的情緣
二十年金字招牌 真化肥感動中國
施可豐真化肥品牌創(chuàng)意傳播策劃全案
品牌歷程
董事長寄語
戰(zhàn)略篇|總裁觀點
中國夢 農(nóng)資夢 我的夢 施可豐做有魂農(nóng)資人
營銷篇|市場調(diào)研
總裁下市場：踏破鐵鞋找答案
營銷篇|策略執(zhí)行
根據(jù)地模式 開啟施可豐營銷新“紅”海
施可豐真化肥 全線升級感動中國
營銷大會：解永軍董事長答記者問
營銷篇|中原市場
真字好兵器助力施可豐笑傲中原
營銷篇|東北市場
真字好理念護航施可豐揚威黑土
營銷篇|成 果
赴安徽市場考察 根據(jù)地模式效果初顯
創(chuàng)意篇|標志包裝
讓真化肥燎原田野
創(chuàng)意篇|標志
真字農(nóng)資魂設計 施可豐新標璀璨
傳播篇|互聯(lián)網(wǎng)絡
中國十大門戶網(wǎng)絡媒體高端專訪
傳播篇|落地傳播
施可豐 ：只做真化肥 傳播真能量
傳播篇|二十年慶
真字行天下 祝賀施可豐青春正紅
媒體評論篇（一）
山東衛(wèi)視：助推施可豐完美升級
媒體評論篇（二）
“兩個農(nóng)民”的故事
媒體評論篇（三）
河南農(nóng)民需要施可豐真化肥
解永軍——八億農(nóng)民熱愛您
2013年施可豐真化肥贊助《鄉(xiāng)村愛情7》 張默聞策劃全程跟進大傳播
2014年施可豐聯(lián)姻《鄉(xiāng)村愛情8》 張默聞策劃品牌護航再掀大傳播
感恩生命中每一位恩人
宜興乾紅早春茶品牌創(chuàng)意傳播策劃紀實
品牌歷程
總裁觀點
乾紅早春茶:從中國貢茶到中國感恩茶的華麗蝶變
產(chǎn)品篇
一杯感恩茶是怎樣煉成的？
創(chuàng)意篇
感恩啟迪情操 創(chuàng)意贊美乾紅
傳播篇
門外的世界：乾紅用感恩打開了什么
評論篇
與夢共舞 乾紅是我見過的*棒詩人
一句輕時尚 成就曼卡龍
中國珠寶輕時尚曼卡龍品牌創(chuàng)意傳播策劃紀實
品牌歷程
精彩再多也不夠 migo跟我走
產(chǎn)品篇
“migo”產(chǎn)品掀起全民歡樂熱潮
傳播篇
“神采訪”“神回復”——“歡樂是什么”
創(chuàng)意篇
migo的奇幻旅程
營銷活動篇
萬眾矚目 大明星migo駕到
潮人來襲 migo引爆夏日
反響篇
屬于張默聞這廝的慶功派對
評論篇
“你快樂嗎？”“我很快樂”
七夕“嗨”篇
嗨！今年七夕愛要一起
戰(zhàn)略篇
用輕時尚開辟中國珠寶七夕營銷新篇章
產(chǎn)品篇
“嗨”產(chǎn)品成為輕時尚時代的愛情新圖騰
營銷篇
七夕嗨一嗨 把愛說出來
傳播篇
愛要一起大聲說出來
活動篇
浪漫創(chuàng)意秀 七夕“嗨”起來
“hi語”2014 獻給年輕的愛情
產(chǎn)品篇
“hi語”成潮男潮女情感新表達
傳播篇
一生一世 愛要馬上hi
反響篇
感恩天、感恩地、感恩張默聞
評論篇
今年七夕特別“嗨” 很有愛
love u系列篇
love u u你才完美
產(chǎn)品篇
love u forever
創(chuàng)意篇
love u，怎么說愛都不夠
醒系列篇
讓陽光喚醒女性的天真
創(chuàng)意篇
邂逅自然 自然“醒”來
魔鏡、魔鏡，誰*時尚？
產(chǎn)品篇
越簡潔越大牌 越輕松越時尚
創(chuàng)意篇
鉆石與寶石擦出火花 純凈與美色激發(fā)誘惑
營銷篇
珠寶與音樂艷遇 時尚與年輕重逢
營銷活動
美色時代 每日一猜
正宗營養(yǎng)花生酥 冰凍酥脆戰(zhàn)酷暑
黃老五花生酥冰凍吃法創(chuàng)意傳播策劃紀實
品牌歷程
總裁觀點
黃老五花生酥 300年正宗傳承的秘密
產(chǎn)品篇
正宗營養(yǎng)花生酥 顛覆歷史新賣法
營銷篇
黃老五花生酥夏天不怕熱 占據(jù)銷售總冠軍
營銷活動篇（一）全國大學生學院獎
黃老五成學院獎*大贏家
營銷活動篇（二）冰凍花生酥新吃法
黃老五創(chuàng)新式冰凍體驗營銷 轟動川渝
創(chuàng)意篇
黃老五冰凍視覺激起夏季酥脆熱
傳播篇
多點式信息傳遞 冰凍黃老五刺激全民創(chuàng)意熱情
反響篇
營銷創(chuàng)新顛覆花生酥夏季市場疲軟舊觀念
評論篇
黃老五，是川渝的驕傲 更是中國的驕傲
張默聞寫穆虹：一個演講中愛讀詩的江湖俠女
微自傳
漫步蘇堤，聽張默聞講那30年的事
后記
心若一起 蓮花自開
展開全部
賣點是把錘-上冊 相關資料
用盡全身力氣 用盡所有資源 用盡全部的熱愛 為客戶的品牌提供深度傳播 讓中國閱讀 收藏客戶品牌的傳世魅力 ——謹以此書獻給我尊敬的客戶
賣點是把錘-上冊 作者簡介
張默聞策劃集團董事長、中國十大營銷策劃家、中國最具影響力廣告年度人物、連續(xù)5年蟬聯(lián)中國中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心廣告策略顧問、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、受美國市長邀請赴美訪問的中國營銷策劃家、安徽大學、天津財經(jīng)大學兼職教授、在策劃界有“北有葉茂中，南有張默聞”的稱號。
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