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市場營銷學(xué)實用教程-(第2版)-提供電子課件 版權(quán)信息
- ISBN：9787301249581
- 條形碼：9787301249581 ; 978-7-301-24958-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(xué)實用教程-(第2版)-提供電子課件 本書特色
《市場營銷學(xué)實用教程（第2版）》依據(jù)工商管理類核心課程——市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫，從當(dāng)代市場營銷理論與實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，以理論聯(lián)系實際的編寫風(fēng)格，敘評相結(jié)合，案例與論證相互滲透，全面系統(tǒng)地介紹市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的前瞻性和實用性。銷組織、控制與審計。
市場營銷學(xué)實用教程-(第2版)-提供電子課件 內(nèi)容簡介
《市場營銷學(xué)實用教程（第2版）》新增“營銷視野”，探討一些重要的營銷主題；新增品牌策略一章及新媒體營銷一節(jié)內(nèi)容；修訂后的第2版，充分體現(xiàn)了市場營銷學(xué)實踐性強的特點，突出案例描述與討論。
市場營銷學(xué)實用教程-(第2版)-提供電子課件 目錄
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷與市場營銷學(xué)
1.1.1 市場營銷的含義
1.1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展與傳播
1.1.3 市場營銷學(xué)的研究對象
1.1.4 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容
1.1.5 市場營銷學(xué)的研究方法
1.2 市場營銷管理哲學(xué)
1.2.1 企業(yè)的營銷管理哲學(xué)
1.2.2 營銷理論的新發(fā)展
本章小結(jié)
習(xí)題
第2章 制定營銷戰(zhàn)略與營銷計劃
2.1 市場營銷戰(zhàn)略概述
2.1.1 營銷戰(zhàn)略的概念與特點
2.1.2 企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)
2.1.3 制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的意義
2.2 制訂營銷計劃
2.2.1 確定企業(yè)使命
2.2.2 制訂營銷戰(zhàn)略任務(wù)
2.2.3 任務(wù)書涉及的主要競爭范圍
2.2.4 建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
2.3 為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位(sbu)分配資源
2.3.1 bcg矩陣圖法
2.3.2 通用電氣公司方法
2.4 市場營銷計劃的內(nèi)容
本章小結(jié)
習(xí)題
第3章 管理營銷信息與衡量市場需求
3.1 市場營銷信息系統(tǒng)
3.2 市場營銷調(diào)研系統(tǒng)
3.2.1 營銷調(diào)研程序
3.2.2 市場營銷調(diào)研的作用
3.2.3 市場營銷調(diào)研的類型
3.2.4 調(diào)查方法的選擇
3.3 衡量市場需求
3.3.1 市場需求測量中“需求”的含義
3.3.2 需求測量的基本內(nèi)容
3.3.3 對目前需求的估量方法
3.3.4 未來需求的預(yù)測方法
3.3.5 市場數(shù)據(jù)整理過程
3.3.6 市場數(shù)據(jù)調(diào)整
3.3.7 市場調(diào)研報告的撰寫
本章小結(jié)
習(xí)題
第4章 市場營銷環(huán)境
4.1 市場營銷環(huán)境的含義及特點
4.1.1 市場營銷環(huán)境的定義
4.1.2 市場營銷環(huán)境的特點
4.1.3 營銷環(huán)境對營銷活動的影響
4.1.4 企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境
4.2 微觀市場環(huán)境
4.2.1 營銷渠道企業(yè)
4.2.2 顧客
4.2.3 競爭者
4.2.4 公眾
4.3 宏觀市場環(huán)境
4.3.1 人口環(huán)境
4.3.2 自然環(huán)境
4.3.3 經(jīng)濟環(huán)境
4.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
4.3.5 政治法律環(huán)境
4.3.6 社會文化
4.4 營銷環(huán)境分析及對策
4.4.1 市場機會與環(huán)境威脅
4.4.2 機會與威脅分析
4.4.3 營銷對策
……
第5章 分析消費者市場和購買行為
第6章 組織市場和購買行為分析
第7章 目標市場戰(zhàn)略
第8章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第9章 產(chǎn)品策略
第10章 品牌策略
第11章 價格策略
第12章 渠道策略
第13章 促銷策略
第14章 管理整合營銷傳播
第15章 市場營銷學(xué)的新進展
第16章 市場營銷組織、控制與審計
參考文獻
1.1 市場營銷與市場營銷學(xué)
1.1.1 市場營銷的含義
1.1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展與傳播
1.1.3 市場營銷學(xué)的研究對象
1.1.4 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容
1.1.5 市場營銷學(xué)的研究方法
1.2 市場營銷管理哲學(xué)
1.2.1 企業(yè)的營銷管理哲學(xué)
1.2.2 營銷理論的新發(fā)展
本章小結(jié)
習(xí)題
第2章 制定營銷戰(zhàn)略與營銷計劃
2.1 市場營銷戰(zhàn)略概述
2.1.1 營銷戰(zhàn)略的概念與特點
2.1.2 企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)
2.1.3 制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的意義
2.2 制訂營銷計劃
2.2.1 確定企業(yè)使命
2.2.2 制訂營銷戰(zhàn)略任務(wù)
2.2.3 任務(wù)書涉及的主要競爭范圍
2.2.4 建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
2.3 為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位(sbu)分配資源
2.3.1 bcg矩陣圖法
2.3.2 通用電氣公司方法
2.4 市場營銷計劃的內(nèi)容
本章小結(jié)
習(xí)題
第3章 管理營銷信息與衡量市場需求
3.1 市場營銷信息系統(tǒng)
3.2 市場營銷調(diào)研系統(tǒng)
3.2.1 營銷調(diào)研程序
3.2.2 市場營銷調(diào)研的作用
3.2.3 市場營銷調(diào)研的類型
3.2.4 調(diào)查方法的選擇
3.3 衡量市場需求
3.3.1 市場需求測量中“需求”的含義
3.3.2 需求測量的基本內(nèi)容
3.3.3 對目前需求的估量方法
3.3.4 未來需求的預(yù)測方法
3.3.5 市場數(shù)據(jù)整理過程
3.3.6 市場數(shù)據(jù)調(diào)整
3.3.7 市場調(diào)研報告的撰寫
本章小結(jié)
習(xí)題
第4章 市場營銷環(huán)境
4.1 市場營銷環(huán)境的含義及特點
4.1.1 市場營銷環(huán)境的定義
4.1.2 市場營銷環(huán)境的特點
4.1.3 營銷環(huán)境對營銷活動的影響
4.1.4 企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境
4.2 微觀市場環(huán)境
4.2.1 營銷渠道企業(yè)
4.2.2 顧客
4.2.3 競爭者
4.2.4 公眾
4.3 宏觀市場環(huán)境
4.3.1 人口環(huán)境
4.3.2 自然環(huán)境
4.3.3 經(jīng)濟環(huán)境
4.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
4.3.5 政治法律環(huán)境
4.3.6 社會文化
4.4 營銷環(huán)境分析及對策
4.4.1 市場機會與環(huán)境威脅
4.4.2 機會與威脅分析
4.4.3 營銷對策
……
第5章 分析消費者市場和購買行為
第6章 組織市場和購買行為分析
第7章 目標市場戰(zhàn)略
第8章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第9章 產(chǎn)品策略
第10章 品牌策略
第11章 價格策略
第12章 渠道策略
第13章 促銷策略
第14章 管理整合營銷傳播
第15章 市場營銷學(xué)的新進展
第16章 市場營銷組織、控制與審計
參考文獻
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市場營銷學(xué)實用教程-(第2版)-提供電子課件 作者簡介
林小蘭，鹽城師范學(xué)院商學(xué)院，副教授。市場營銷專業(yè)方向負責(zé)人，《市場營銷學(xué)》精品課負責(zé)人，在核心期刊發(fā)表文章十余篇，參編教材三部。
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