中图网(原中国图书网):网上书店,中文字幕在线一区二区三区,尾货特色书店,中文字幕在线一区,30万种特价书低至2折!

歡迎光臨中圖網 請 | 注冊
> >>
顧客與品牌關系管理的實證研究-基于公司聯想的視角

包郵 顧客與品牌關系管理的實證研究-基于公司聯想的視角

作者:謝毅
出版社:企業管理出版社出版時間:2014-09-01
開本: 16開 頁數: 234
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥15.4(4.1折) 定價  ¥38.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
開年大促, 全場包郵
?新疆、西藏除外
溫馨提示:5折以下圖書主要為出版社尾貨,大部分為全新(有塑封/無塑封),個別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標記、光盤等附件不全詳細品相說明>>
本類五星書更多>

顧客與品牌關系管理的實證研究-基于公司聯想的視角 版權信息

  • ISBN:9787516409077
  • 條形碼:9787516409077 ; 978-7-5164-0907-7
  • 裝幀:一般輕型紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

顧客與品牌關系管理的實證研究-基于公司聯想的視角 本書特色

本書融合“顧客—品牌關系”和“公司聯想”兩種理論視角,基于公司品牌聯想的實證研究結果,探討影響顧客與品牌關系的主要因素和管理顧客與品牌關系的主要途徑。全書共分為十個章節。書中將顧客圍繞著一家公司品牌而掌握的信息和知識主要區分為公司能力聯想、公司社會責任感聯想和公司顧客聯想,通過一系列研究發現不同類型的公司品牌聯想對顧客—品牌關系質量的作用方式和影響強度存在差異。

顧客與品牌關系管理的實證研究-基于公司聯想的視角 內容簡介

謝毅編著的這本《顧客與品牌關系管理的實證研究--基于公司聯想的視角》從顧客如何感知品牌的視角出發研究顧客與品牌之間的關系管理問題。當一個品牌走入市場之后,它的生命力便存在于顧客的所見、所聞和所感之中。因此,本書所用的理論視角其根本出發點就是遵循以顧客為導向的理念思考品牌價值的真正來源,有策略、有技巧地管理品牌呈現在顧客眼中的形象。

顧客與品牌關系管理的實證研究-基于公司聯想的視角 目錄

**章 導論
 一、顧客心中的品牌:顧客一品牌關系(cbr)
 二、顧客眼中的公司:公司聯想(ca)
 三、從公司聯想視角探討顧客一品牌關系
 四、本書的結構
第二章 理論基礎與研究評述
 一、有關“顧客一品牌關系”的研究
 二、聯合網絡記憶理論
 三、有關“公司聯想”的研究
第三章 研究框架與理論假設
 一、研究問題
 二、研究框架
 三、研究假設
 四、實證研究的組織和安排
第四章 實證研究(1)
 ——企業社會責任感聯想如何影響cbr
 一、研究背景
 二、研究問題和研究框架
 三、研究方法
 四、數據分析和研究結果
 五、結論
 六、本章小結
第五章 實證研究(2)
 ——企業社會責任感聯想與能力聯想如何共同影響cbr
 一、研究背景
 二、研究問題和研究框架
 三、研究方法
 四、數據分析和研究結果
 五、結論
 六、本章小結
第六章 實證研究(3)
 ——負面公司聯想的影響與對策
 一、研究背景
 二、**階段的研究問題和研究框架
 三、**階段的研究方法
 四、**階段的數據分析和研究結果
 五、第二階段的研究問題和研究框架
 六、第二階段的研究方法
 七、第二階段的數據分析和研究結果
 八、結論
 九、本章小結
第七章 實證研究(4)
 ——公司顧客聯想及其影響作用的探索性研究
 一、研究背景
 二、研究問題和研究框架
 三、子研究一
 四、子研究二
 五、子研究三
 六、結論
 七、本章小結
第八章 實證研究(5)
 ——公司顧客聯想測量量表的開發和驗證
 一、研究目的和研究框架
 二、公司顧客聯想的關鍵維度
 三、量表開發的現行方法
 四、本研究量表開發的方法和過程
 五、量表開發和驗證的結果
 六、本章小結
第九章 實證研究(6)
 ——品牌個性對品牌態度和購買意向的影響研究
 一、研究背景
 二、研究目的和研究框架
 三、研究方法
 四、數據分析和結果
 五、結論
 六、本章小結
第十章 討論和結論
 一、研究結論總結
 二、管理啟示
附錄1:
 一、實證研究三**階段的實驗刺激物
 二、實證研究三第二階段的實驗刺激物
附錄2:
 表1 公司顧客聯想量表的特征(*終量表)
 表2 公司顧客聯想四維度間的相關性和ave值(*終量表)
參考文獻
后記

展開全部

顧客與品牌關系管理的實證研究-基于公司聯想的視角 作者簡介

謝毅,2010年畢業于北京大學光華管理學院,獲企業管理學博士。現就職于對外經濟貿易大學國際商學院市場營銷系,任助理教授。研究領域為“品牌管理”和“消費者行為”,特別關注全球化背景下的品牌管理問題和消費行為中的倫理問題。作為訪問學者多次赴海外著名學府開展學術訪問,包括美國密歇根大學羅斯商學院、瑞士納沙泰爾大學及美國哥倫比亞大學商學院等。主持兩項國家自然科學基金項目。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網
在線客服
主站蜘蛛池模板: 转子泵_凸轮泵_凸轮转子泵厂家-青岛罗德通用机械设备有限公司 | 炉门刀边腹板,焦化设备配件,焦化焦炉设备_沧州瑞创机械制造有限公司 | 东莞压铸厂_精密压铸_锌合金压铸_铝合金压铸_压铸件加工_东莞祥宇金属制品 | IHDW_TOSOKU_NEMICON_EHDW系列电子手轮,HC1系列电子手轮-上海莆林电子设备有限公司 | 废旧物资回收公司_广州废旧设备回收_报废设备物资回收-益美工厂设备回收公司 | 对夹式止回阀厂家,温州对夹式止回阀制造商--永嘉县润丰阀门有限公司 | 贵阳用友软件,贵州财务软件,贵阳ERP软件_贵州优智信息技术有限公司 | 无负压供水设备,消防稳压供水设备-淄博创辉供水设备有限公司 | 潍坊大集网-潍坊信息港-潍坊信息网 | 合肥触摸一体机_触摸查询机厂家_合肥拼接屏-安徽迅博智能科技 | 黑田精工电磁阀-CAMMOZI气缸-ROSS电磁-上海茂硕机械设备有限公司 | 缠绕机|缠绕膜包装机|缠绕包装机-上海晏陵智能设备有限公司 | 精密冲床,高速冲床等冲压设备生产商-常州晋志德压力机厂 | 无线遥控更衣吊篮_IC卡更衣吊篮_电动更衣吊篮配件_煤矿更衣吊篮-力得电子 | 珠宝展柜-玻璃精品展柜-首饰珠宝展示柜定制-鸿钛展柜厂家 | 电磁辐射仪-电磁辐射检测仪-pm2.5检测仪-多功能射线检测仪-上海何亦仪器仪表有限公司 | 深圳侦探联系方式_深圳小三调查取证公司_深圳小三分离机构 | 钢绞线万能材料试验机-全自动恒应力两用机-混凝土恒应力压力试验机-北京科达京威科技发展有限公司 | 杭州货架订做_组合货架公司_货位式货架_贯通式_重型仓储_工厂货架_货架销售厂家_杭州永诚货架有限公司 | PVC地板|PVC塑胶地板|PVC地板厂家|地板胶|防静电地板-无锡腾方装饰材料有限公司-咨询热线:4008-798-128 | 杰福伦_磁致伸缩位移传感器_线性位移传感器-意大利GEFRAN杰福伦-河南赉威液压科技有限公司 | 热处理炉-退火炉-回火炉设备厂家-丹阳市电炉厂有限公司 | 圆窗水平仪|伊莉莎冈特elesa+ganter | 安徽成考网-安徽成人高考网 | 工业废水处理|污水处理厂|废水治理设备工程技术公司-苏州瑞美迪 今日娱乐圈——影视剧集_八卦娱乐_明星八卦_最新娱乐八卦新闻 | 天坛家具官网| 喷砂机厂家_自动喷砂机生产_新瑞自动化喷砂除锈设备 | lcd条形屏-液晶长条屏-户外广告屏-条形智能显示屏-深圳市条形智能电子有限公司 | 品牌设计_VI设计_电影海报设计_包装设计_LOGO设计-Bacross新越品牌顾问 | 工业插头-工业插头插座【厂家】-温州罗曼电气 | 咖啡加盟,咖啡店加盟连锁品牌-卡小逗 | 湖南教师资格网-湖南教师资格证考试网| 茅茅虫AI论文写作助手-免费AIGC论文查重_写毕业论文降重 | 水厂自动化|污水处理中控系统|水利信息化|智慧水务|智慧农业-山东德艾自动化科技有限公司 | 「银杏树」银杏树行情价格_银杏树种植_山东程锦园林 | 亿立分板机_曲线_锯片式_走刀_在线式全自动_铣刀_在线V槽分板机-杭州亿协智能装备有限公司 | 安规_综合测试仪,电器安全性能综合测试仪,低压母线槽安规综合测试仪-青岛合众电子有限公司 | 专业生产动态配料系统_饲料配料系统_化肥配料系统等配料系统-郑州鑫晟重工机械有限公司 | 篷房|仓储篷房|铝合金篷房|体育篷房|篷房厂家-华烨建筑科技官网 知名电动蝶阀,电动球阀,气动蝶阀,气动球阀生产厂家|价格透明-【固菲阀门官网】 | 光环国际-新三板公司_股票代码:838504 | 武汉高低温试验机-现货恒温恒湿试验箱-高低温湿热交变箱价格-湖北高天试验设备 |