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品牌生死契約 版權(quán)信息
- ISBN：9787302367352
- 條形碼：9787302367352 ; 978-7-302-36735-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌生死契約 本書特色
品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論的影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等相關(guān)信息得到的結(jié)果，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。因此，每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展并投射一個形象。形象經(jīng)由各種不同的推廣技術(shù)，特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費者購買的不只是產(chǎn)品，還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。在廣告中訴說產(chǎn)品的有關(guān)事項，對購買決策的影響，常比產(chǎn)品實際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。影響品牌的重要理論—定位所謂定位，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力； 對受眾而言，即鮮明地建立品牌 —定位之父杰克·特勞特如是說。
品牌生死契約 內(nèi)容簡介
品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論的影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等相關(guān)信息得到的結(jié)果，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。因此，每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展并投射一個形象。形象經(jīng)由各種不同的推廣技術(shù)，特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費者購買的不只是產(chǎn)品，還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。在廣告中訴說產(chǎn)品的有關(guān)事項，對購買決策的影響，常比產(chǎn)品實際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。影響品牌的重要理論—定位所謂定位，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌—定位之父杰克·特勞特如是說。
品牌生死契約 目錄
楔子
1.品牌結(jié)構(gòu)一
小三位—體與細(xì)分
法眼看細(xì)分
把握市場細(xì)分的幾個關(guān)鍵指標(biāo)
把握幾個細(xì)分變量
現(xiàn)在，去大膽發(fā)現(xiàn)細(xì)分市場的文化特質(zhì)
2.品牌結(jié)構(gòu)二
小三位—體與目標(biāo)市場
找到市場的前提，先要理解你的目標(biāo)市場
站在領(lǐng)域的高度，創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場
認(rèn)知需求本質(zhì)，確定經(jīng)營領(lǐng)域
尋求經(jīng)營的生態(tài)性
品牌選擇目標(biāo)市場的影響因素
界定品牌經(jīng)營領(lǐng)域時，開始思考、鏈接品牌理念
目標(biāo)市場選擇的幾種模式
三種細(xì)分市場戰(zhàn)略
進(jìn)入目標(biāo)市場
品牌識別系統(tǒng)管理模式
3.品牌結(jié)構(gòu)三
小三位一體與定位
把品牌定位到消費者心里去
品牌定位——占有心智資源的戰(zhàn)略
定位的基本法則
定位的大類——產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌
定價戰(zhàn)略
新產(chǎn)品價格定位的程序和方法
定位之后的品牌檢驗
品牌應(yīng)定位于無形資源、無形資產(chǎn)、無形資本、無形價值的創(chuàng)造者
4.品牌結(jié)構(gòu)四
大三位一體與理念
“中國式”企業(yè)理念
品牌理念是一項戰(zhàn)略
制定你的品牌理念戰(zhàn)略系統(tǒng)
理念戰(zhàn)略與品牌命名
品牌名稱——*重要的營銷工具之一
品牌命名原則
傳統(tǒng)品牌命名的方法和類型
當(dāng)代品牌命名的方法和類型
品牌命名與操作
命名中隱形的殺手
5.品牌結(jié)構(gòu)五
大三位—體與品牌視知覺管理
人類活動與視覺識別
品牌的視知覺是一項戰(zhàn)略
影響品牌視知覺形象設(shè)計的因素
品牌視知覺系統(tǒng)設(shè)計原則
品牌視知覺形象設(shè)計趨勢分析
品牌視知覺系統(tǒng)設(shè)計工作的要求
品牌視知覺形象設(shè)計作業(yè)程序
調(diào)研總提案——確認(rèn)品牌視知覺形象設(shè)計的工作方向
品牌視知覺形象系統(tǒng)設(shè)計
6.品牌結(jié)構(gòu)六
大三位—體與品牌行為戰(zhàn)略
品牌行為戰(zhàn)略——品牌文化、品牌傳播、品牌推廣、品牌管理、品牌教育五位—體化
品牌行為戰(zhàn)略與推廣
品牌行為戰(zhàn)略藏在六位—體中
品牌推廣
品牌行為戰(zhàn)略與傳播
品牌行為戰(zhàn)略與教育系統(tǒng)——打造你的企業(yè)大學(xué)
行為管理者的兩個核心任務(wù)
學(xué)習(xí)經(jīng)營好你的品牌——基于品牌結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)思考能力
后記
展開全部
品牌生死契約 作者簡介
年小山 著名職業(yè)品牌管理專家 品牌學(xué)開創(chuàng)人 中國品牌研究院院長 華央盛邦品牌管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人 中國注冊品牌師項目人 我國著名品派實踐、管理專家，多年來為企業(yè)、事業(yè)、旅游區(qū)、城市導(dǎo)入品牌近百家。科學(xué)品牌工程推廣項目發(fā)起人，國內(nèi)多家企業(yè)品牌顧問，兼多所高校客座教授。
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