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市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787560564203
- 條形碼：9787560564203 ; 978-7-5605-6420-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內(nèi)容簡介
《市場營銷》系統(tǒng)地介紹了市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、競爭者分析、市場調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場的選擇和市場定位、市場營銷組合策略和市場營銷新觀念等一般營銷規(guī)律和原理，并選用了貼近當(dāng)前市場營銷實(shí)際的案例。
市場營銷 目錄
**章 市場營銷概論 **節(jié) 理解市場營銷 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 第三節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷的意義和方法第二章 市場營銷的環(huán)境分析 **節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) 第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境 第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境 第四節(jié) 企業(yè)應(yīng)對營銷環(huán)境影響的對策第三章 購買行為分析 **節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析 第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素 第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析 第四節(jié) 零售商購買行為分析第四章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)研 **節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研第五章 目標(biāo)市場營銷 **節(jié) 市場細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇 第三節(jié) 市場定位第六章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品整體概念 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第四節(jié) 品牌的策略 第五節(jié) 包裝策略第七章 定價策略 **節(jié) 影響定價的因素 第二節(jié) 定價的一般方法 第三節(jié) 定價的基本方法 第四節(jié) 定價策略與技巧第八章 分銷渠道策略 **節(jié) 分銷渠道的職能與類型 第二節(jié) 影響分銷渠道選擇的因素 第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì) 第四節(jié) 分銷渠道的管理 第五節(jié) 批發(fā)與零售第九章 促銷策略 **節(jié) 促銷與促銷組合 第二節(jié) 人員推銷策略 第三節(jié) 廣告策略 第四節(jié) 公關(guān)促銷策略 第五節(jié) 銷售促進(jìn)策略第十章 服務(wù)市場營銷 **節(jié) 服務(wù)市場營銷概念 第二節(jié) 服務(wù)營銷策略 第三節(jié) 服務(wù)失敗與補(bǔ)救 第四節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理參考文獻(xiàn)
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