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品牌策劃管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787302372219
- 條形碼：9787302372219 ; 978-7-302-37221-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌策劃管理 本書特色
本教材針對中國市場經(jīng)濟改革與發(fā)展的實際，從12個章節(jié)介紹品牌策劃管理的研究體系，理論與實踐相結(jié)合，對品牌策劃管理的學科地位和實用價值做了完整的描述。教材的內(nèi)容涵蓋品牌策劃管理的基礎(chǔ)理論、策劃流程、策劃方法及應用實踐領(lǐng)域以及品牌策劃書的寫作和品牌策劃師的培訓等。 本書適用于市場營銷學、公共管理學、廣告學、新聞傳播學、公共關(guān)系學等專業(yè)的本科生和研究生；對于新聞業(yè)、廣告業(yè)、咨詢公司的從業(yè)者也是良師益友；對于政府、媒體、宣傳推廣部門也會有借鑒作用。
品牌策劃管理 內(nèi)容簡介
是目前國內(nèi)品牌策劃管理研究中結(jié)構(gòu)完整、觀念新穎、應用價值較高的一部教材
品牌策劃管理 目錄
第1章 品牌策劃管理理論概述 1.1 品牌的內(nèi)涵 1.1.1 品牌的定義 1.1.2 品牌的特征 1.1.3 品牌的功能 1.1.4 品牌的構(gòu)成要素 1.2 策劃的內(nèi)涵 1.2.1 策劃的定義 1.2.2 策劃的作用 1.2.3 策劃的分類 1.3 品牌策劃的內(nèi)涵 1.3.1 什么是品牌策劃 1.3.2 品牌策劃的性質(zhì) 1.3.3 品牌策劃的原則 1.4 管理的含義 1.4.1 管理的概念 1.4.2 管理的職能 1.4.3 管理的目標 1.5 品牌策劃管理 1.5.1 品牌策劃管理的含義 1.5.2 品牌策劃管理的構(gòu)成要素 1.5.3 品牌策劃管理的作用 1.5.4 品牌策劃管理的流程 1.6 知識鏈接 1.7 案例分析 1.8 品牌人物 1.9 本章小結(jié) 1.10 學習要點第2章 品牌理念 2.1 品牌理念的內(nèi)涵 2.1.1 品牌理念的定義 2.1.2 品牌理念的功能 2.1.3 品牌理念的特征 2.2 品牌理念的構(gòu)成 2.2.1 品牌愿景 2.2.2 品牌使命 2.2.3 經(jīng)營思想 2.2.4 行為規(guī)范 2.3 品牌理念的開發(fā) 2.3.1 品牌理念的開發(fā)模式 2.3.2 品牌理念的開發(fā)原則 2.3.3 品牌理念的開發(fā)程序 2.4 知識鏈接 2.5 案例分析 2.6 品牌人物 2.7 本章小結(jié) 2.8 學習要點第3章 品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析 3.1 品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析的含義 3.1.1 品牌戰(zhàn)略的定義及特征 3.1.2 品牌戰(zhàn)略的作用 3.1.3 品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素 3.1.4 品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析 3.2 品牌外部環(huán)境分析 3.2.1 宏觀環(huán)境分析 3.2.2 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 3.2.3 客戶環(huán)境分析 3.2.4 競爭環(huán)境分析 3.3 品牌內(nèi)部環(huán)境分析 ……第4章 品牌定位第5章 品牌調(diào)研第6章 品牌創(chuàng)意第7章 品牌形象塑造第8章 品牌維護第9章 品牌傳播第10章 品牌價值第11章 品牌策劃書第12章 品牌策劃師參考文獻
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品牌策劃管理 作者簡介
生奇志，女，1968年12月3日生于沈陽。東北大學文法學院新聞學系副主任，副教授，管理科學與工程博士，碩士生導師。 教育背景：1987年由遼寧省實驗中學保送入東北工學院（現(xiàn)東北大學）管理工程系管理工程專業(yè)，1991年獲得工學學士學位；2000年-2003年就讀于東北大學工商管理學院，獲工商管理碩士學位；2004年-2009年就讀于東北大學工商管理學院，獲管理科學與工程博士學位 工作經(jīng)歷：大學四年級參加了沈陽電臺在東北三省的主持人招聘考試，成為被錄取的第一批直播節(jié)目主持人之一，參加沈陽經(jīng)濟廣播和沈陽交通廣播的創(chuàng)建工作，主任記者。2004年進入東北大學，擔任新聞學系副主任，副教授，碩士生導師。 開設(shè)課程：本科生“傳播學”、“媒介管理學”、“品牌學”、“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”、“大學生媒介素養(yǎng)教育”、“播音與主持”等；碩士研究生“網(wǎng)絡(luò)傳播學”。 研究領(lǐng)域：傳播學、媒介管理學、網(wǎng)絡(luò)政治學。
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