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中圖價(jià):¥30.3
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高級(jí)品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787302367888
- 條形碼：9787302367888 ; 978-7-302-36788-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
高級(jí)品牌管理 本書特色
王海忠主編的《高級(jí)品牌管理》在介紹品牌及品 牌管理的歷史演進(jìn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌建設(shè)與培育 的過程，將內(nèi)容分為品牌啟動(dòng)、品牌創(chuàng)建與培育、品 牌擴(kuò)展與壯大、品牌保護(hù)、 品牌管理與評(píng)價(jià)、品牌特定應(yīng)用等主要篇章。它反映 了品牌建設(shè)的全過程， 給出了宏觀及微觀的品牌創(chuàng)建原則與實(shí)施指南。 本書的知識(shí)結(jié)構(gòu)既與國際同類教材接軌，又結(jié)合 中國企業(yè)的需求。本書 知識(shí)體系完整，并提供數(shù)百個(gè)經(jīng)典實(shí)例；同時(shí)對(duì)于重 要的品牌建設(shè)要素，列 出了相應(yīng)的原則或指南。 本書定位于中國主流與權(quán)威教材，全國重點(diǎn)院校 市場(chǎng)營銷及工商管理類 專業(yè)的教師、本科生和研究生，是本書的重要讀者群 ；公司管理層及市場(chǎng)營 銷從業(yè)人員，也可參閱這本“大部頭”教材，成為品 牌規(guī)劃與管理的能手。
高級(jí)品牌管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
擁有一個(gè)強(qiáng)大的百年老字號(hào)品牌是每個(gè)公司夢(mèng)寐以求的目標(biāo)，那么，如何創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大品牌？或者說，培育和創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大品牌應(yīng)該遵循什么樣的邏輯？本書站在公司品牌經(jīng)營管理的角度，根據(jù)品牌培育的邏輯，探討相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略框架。為此，本書將公司的品牌培育與創(chuàng)建工作劃分為四個(gè)階段： 品牌啟動(dòng)（startingup of brand）、品牌強(qiáng)化（strengthening of brand）、品牌擴(kuò)展（scalingup of brand）、品牌維護(hù)（sustaining of brand）。由此，構(gòu)成培育、創(chuàng)建強(qiáng)大的百年常青品牌的知識(shí)體系與模塊。這四個(gè)階段的英語單詞的**個(gè)字母都是S，所以，培育、創(chuàng)建品牌的知識(shí)體系總結(jié)為4S框架［35］。品牌培育與創(chuàng)建4S框架（圖01）構(gòu)成了本書的主體內(nèi)容。
高級(jí)品牌管理 目錄
**篇 導(dǎo)論
**章 品牌與品牌演進(jìn)史
開篇案例 光棍節(jié)——調(diào)侃而來的購物狂歡節(jié)品牌
**節(jié) 品牌及其社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義
第二節(jié) 歐美品牌的歷史演進(jìn)
第三節(jié) 中國品牌的歷史演進(jìn)
第四節(jié) 自主品牌與品牌培育戰(zhàn)略框架
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 中國臺(tái)灣7—11——打造一站全包式服務(wù)品牌
全球視野 席位——國際知名品牌的分布
參考文獻(xiàn)
第二篇 品牌啟動(dòng)
第二章 品牌的顧客本位
開篇案例 不走尋常路的美特斯·邦威
**節(jié) 顧客視角的品牌權(quán)益
第二節(jié) 顧客心智的品牌知識(shí)
第三節(jié) 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的四步階梯
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 還是那個(gè)李寧嗎？
全球視野 顧客心智的全球品牌權(quán)益
參考文獻(xiàn)
第三章 品牌定位
開篇案例 優(yōu)衣庫的品牌定位路線圖
**節(jié) 品牌定位基本概念
第二節(jié) 確立品牌定位的4cs框架
第三節(jié) 品牌定位的戰(zhàn)略與方法
第四節(jié) 執(zhí)行品牌定位的5ps框架
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 維秘——重新定義女性胸衣
全球視野 品牌的國際定位
參考文獻(xiàn)
第四章 質(zhì)量管理與感知質(zhì)量
開篇案例 全球頂級(jí)音響品牌b&o——感官傳遞品質(zhì)
**節(jié) 質(zhì)量管理理念
第二節(jié) 感知質(zhì)量——顧客驅(qū)動(dòng)的質(zhì)量觀
第三節(jié) 感知質(zhì)量的提升戰(zhàn)略
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 “喝了科羅娜，你才知道什么是啤酒”
全球視野 哪里重視國家質(zhì)量獎(jiǎng)，哪里就涌現(xiàn)國際知名品牌
參考文獻(xiàn)
第三篇 品牌強(qiáng)化
第五章 品牌要素戰(zhàn)略
開篇案例 廣州地鐵：用心成就一切
**節(jié) 品牌要素的內(nèi)涵和意義
第二節(jié) 設(shè)計(jì)品牌要素
第三節(jié) 增強(qiáng)品牌感官性
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 卡薩帝：品牌要素設(shè)計(jì)
全球視野 品牌要素的全球化與本土化
參考文獻(xiàn)
第六章 品牌渠道戰(zhàn)略
開篇案例 立白集團(tuán)專銷商模式——渠道親情戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌渠道戰(zhàn)略
第二節(jié) 品牌經(jīng)銷商戰(zhàn)略
第三節(jié) 品牌終端渠道戰(zhàn)略
第四節(jié) 新渠道——電子商務(wù)
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 美麗說和蘑菇街：誰能笑到*后
全球視野 品牌渠道的國際化
參考文獻(xiàn)
第七章 品牌傳播戰(zhàn)略
開篇案例 百事微電影《把樂帶回家》
**節(jié) 品牌傳播的內(nèi)涵
第二節(jié) 非媒體傳播
第三節(jié) 自媒體傳播
第四節(jié) 大眾媒體傳播
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 愛，用味道來表達(dá)——李錦記的電視劇植入營銷
全球視野 品牌傳播的國際化與本地化
參考文獻(xiàn)
第八章 品牌杠桿戰(zhàn)略
開篇案例 喬丹與耐克的代言合作
**節(jié) 品牌杠桿的內(nèi)涵與作用
第二節(jié) 國家與區(qū)域杠桿
第三節(jié) 代言人與贊助杠桿
第四節(jié) 品牌聯(lián)盟杠桿
第五節(jié) 品牌杠桿的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 水井坊——借力歷史，意在打造“中國白酒**坊”
全球視野 “借國際之力”的中國品牌策略
參考文獻(xiàn)
第四篇 品牌擴(kuò)展
第九章 品牌延伸戰(zhàn)略
開篇案例 阿里巴巴信用貸款
**節(jié) 品牌延伸的內(nèi)涵與作用
第二節(jié) 品牌延伸的原則
第三節(jié) 品牌延伸的實(shí)施步驟
第四節(jié) 垂直品牌延伸
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 蘇寧與蘇寧易購
全球視野 開拓海外市場(chǎng)的產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
第十章 品牌更新戰(zhàn)略
開篇案例 “六神”花露水的前世今生
**節(jié) 品牌更新的內(nèi)涵與原因
第二節(jié) 品牌更新策略
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 南方黑芝麻糊的品牌更新之路
全球視野 啟動(dòng)新線索，重塑國際新形象
參考文獻(xiàn)
第十一章 品牌組合戰(zhàn)略
開篇案例 阿里巴巴集團(tuán)的品牌組合
**節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的內(nèi)涵及意義
第二節(jié) 管理品牌組合
第三節(jié) 實(shí)施品牌縱向組合
第四節(jié) 實(shí)施品牌橫向組合
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 英特爾的品牌組合戰(zhàn)略
全球視野 全球市場(chǎng)的多品牌組合戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
第五篇 品牌維護(hù)
第十二章 品牌防御與保護(hù)
開篇案例 “永和豆?jié){”與“永和大王”的困惑
**節(jié) 品牌防御的內(nèi)涵與作用
第二節(jié) 品牌防御與保護(hù)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 百度——被搭便車
全球視野 國際市場(chǎng)上的商標(biāo)保護(hù)
參考文獻(xiàn)
第十三章 品牌聲譽(yù)維護(hù)
開篇案例 網(wǎng)上一首歌，唱衰美聯(lián)航1.8億美元
**節(jié) 品牌聲譽(yù)的內(nèi)涵與作用
第二節(jié) 品牌聲譽(yù)維護(hù)
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 2008年中國民眾“抵制家樂福事件”
全球視野 樹立中國品牌在海外市場(chǎng)的聲譽(yù)
參考文獻(xiàn)
第十四章 品牌文化
開篇案例 哈雷戴維森——紋在消費(fèi)者身上的品牌
**節(jié) 品牌文化的內(nèi)涵與作用
第二節(jié) 塑造品牌文化的途徑
第三節(jié) 品牌文化對(duì)企業(yè)的挑戰(zhàn)
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 真的有“左岸咖啡館”嗎？
全球視野 在國際市場(chǎng)塑造中國品牌的文化內(nèi)涵
參考文獻(xiàn)
第十五章 品牌管理體系
開篇案例 韓國“國家品牌總統(tǒng)委員會(huì)”
**節(jié) 品牌管理體系的內(nèi)涵與形態(tài)
第二節(jié) 品牌管理規(guī)章
第三節(jié) 品牌管理崗位與人員
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 《華為基本法》核心價(jià)值觀
全球視野 對(duì)被并購歐美品牌的伙伴式管理模式
參考文獻(xiàn)
第十六章 品牌評(píng)估
開篇案例 品牌并購：高位接盤就是傻嗎？
**節(jié) 顧客心智視角的品牌評(píng)估
第二節(jié) 商品市場(chǎng)視角的品牌評(píng)估
第三節(jié) 金融市場(chǎng)視角的品牌評(píng)估
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 雙匯：71億美元收購史密斯·菲爾德為哪般？
全球視野 全球品牌映象：映出中國品牌的全球高度
參考文獻(xiàn)
第六篇 結(jié)束語
第十七章 特殊情景下的品牌戰(zhàn)略
開篇案例 gore tex——要素品牌也“貼心”
**節(jié) b2b企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
第二節(jié) 服務(wù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
第四節(jié) 小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略特征
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 瘋狂的“小米”——小米饑餓式營銷
全球視野 天生全球化品牌
參考文獻(xiàn)
第十八章 結(jié)束語：品牌戰(zhàn)略精要
**章 品牌與品牌演進(jìn)史
開篇案例 光棍節(jié)——調(diào)侃而來的購物狂歡節(jié)品牌
**節(jié) 品牌及其社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義
第二節(jié) 歐美品牌的歷史演進(jìn)
第三節(jié) 中國品牌的歷史演進(jìn)
第四節(jié) 自主品牌與品牌培育戰(zhàn)略框架
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 中國臺(tái)灣7—11——打造一站全包式服務(wù)品牌
全球視野 席位——國際知名品牌的分布
參考文獻(xiàn)
第二篇 品牌啟動(dòng)
第二章 品牌的顧客本位
開篇案例 不走尋常路的美特斯·邦威
**節(jié) 顧客視角的品牌權(quán)益
第二節(jié) 顧客心智的品牌知識(shí)
第三節(jié) 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的四步階梯
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 還是那個(gè)李寧嗎？
全球視野 顧客心智的全球品牌權(quán)益
參考文獻(xiàn)
第三章 品牌定位
開篇案例 優(yōu)衣庫的品牌定位路線圖
**節(jié) 品牌定位基本概念
第二節(jié) 確立品牌定位的4cs框架
第三節(jié) 品牌定位的戰(zhàn)略與方法
第四節(jié) 執(zhí)行品牌定位的5ps框架
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 維秘——重新定義女性胸衣
全球視野 品牌的國際定位
參考文獻(xiàn)
第四章 質(zhì)量管理與感知質(zhì)量
開篇案例 全球頂級(jí)音響品牌b&o——感官傳遞品質(zhì)
**節(jié) 質(zhì)量管理理念
第二節(jié) 感知質(zhì)量——顧客驅(qū)動(dòng)的質(zhì)量觀
第三節(jié) 感知質(zhì)量的提升戰(zhàn)略
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 “喝了科羅娜，你才知道什么是啤酒”
全球視野 哪里重視國家質(zhì)量獎(jiǎng)，哪里就涌現(xiàn)國際知名品牌
參考文獻(xiàn)
第三篇 品牌強(qiáng)化
第五章 品牌要素戰(zhàn)略
開篇案例 廣州地鐵：用心成就一切
**節(jié) 品牌要素的內(nèi)涵和意義
第二節(jié) 設(shè)計(jì)品牌要素
第三節(jié) 增強(qiáng)品牌感官性
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 卡薩帝：品牌要素設(shè)計(jì)
全球視野 品牌要素的全球化與本土化
參考文獻(xiàn)
第六章 品牌渠道戰(zhàn)略
開篇案例 立白集團(tuán)專銷商模式——渠道親情戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌渠道戰(zhàn)略
第二節(jié) 品牌經(jīng)銷商戰(zhàn)略
第三節(jié) 品牌終端渠道戰(zhàn)略
第四節(jié) 新渠道——電子商務(wù)
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 美麗說和蘑菇街：誰能笑到*后
全球視野 品牌渠道的國際化
參考文獻(xiàn)
第七章 品牌傳播戰(zhàn)略
開篇案例 百事微電影《把樂帶回家》
**節(jié) 品牌傳播的內(nèi)涵
第二節(jié) 非媒體傳播
第三節(jié) 自媒體傳播
第四節(jié) 大眾媒體傳播
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 愛，用味道來表達(dá)——李錦記的電視劇植入營銷
全球視野 品牌傳播的國際化與本地化
參考文獻(xiàn)
第八章 品牌杠桿戰(zhàn)略
開篇案例 喬丹與耐克的代言合作
**節(jié) 品牌杠桿的內(nèi)涵與作用
第二節(jié) 國家與區(qū)域杠桿
第三節(jié) 代言人與贊助杠桿
第四節(jié) 品牌聯(lián)盟杠桿
第五節(jié) 品牌杠桿的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 水井坊——借力歷史，意在打造“中國白酒**坊”
全球視野 “借國際之力”的中國品牌策略
參考文獻(xiàn)
第四篇 品牌擴(kuò)展
第九章 品牌延伸戰(zhàn)略
開篇案例 阿里巴巴信用貸款
**節(jié) 品牌延伸的內(nèi)涵與作用
第二節(jié) 品牌延伸的原則
第三節(jié) 品牌延伸的實(shí)施步驟
第四節(jié) 垂直品牌延伸
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 蘇寧與蘇寧易購
全球視野 開拓海外市場(chǎng)的產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
第十章 品牌更新戰(zhàn)略
開篇案例 “六神”花露水的前世今生
**節(jié) 品牌更新的內(nèi)涵與原因
第二節(jié) 品牌更新策略
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 南方黑芝麻糊的品牌更新之路
全球視野 啟動(dòng)新線索，重塑國際新形象
參考文獻(xiàn)
第十一章 品牌組合戰(zhàn)略
開篇案例 阿里巴巴集團(tuán)的品牌組合
**節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的內(nèi)涵及意義
第二節(jié) 管理品牌組合
第三節(jié) 實(shí)施品牌縱向組合
第四節(jié) 實(shí)施品牌橫向組合
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 英特爾的品牌組合戰(zhàn)略
全球視野 全球市場(chǎng)的多品牌組合戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
第五篇 品牌維護(hù)
第十二章 品牌防御與保護(hù)
開篇案例 “永和豆?jié){”與“永和大王”的困惑
**節(jié) 品牌防御的內(nèi)涵與作用
第二節(jié) 品牌防御與保護(hù)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 百度——被搭便車
全球視野 國際市場(chǎng)上的商標(biāo)保護(hù)
參考文獻(xiàn)
第十三章 品牌聲譽(yù)維護(hù)
開篇案例 網(wǎng)上一首歌，唱衰美聯(lián)航1.8億美元
**節(jié) 品牌聲譽(yù)的內(nèi)涵與作用
第二節(jié) 品牌聲譽(yù)維護(hù)
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 2008年中國民眾“抵制家樂福事件”
全球視野 樹立中國品牌在海外市場(chǎng)的聲譽(yù)
參考文獻(xiàn)
第十四章 品牌文化
開篇案例 哈雷戴維森——紋在消費(fèi)者身上的品牌
**節(jié) 品牌文化的內(nèi)涵與作用
第二節(jié) 塑造品牌文化的途徑
第三節(jié) 品牌文化對(duì)企業(yè)的挑戰(zhàn)
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 真的有“左岸咖啡館”嗎？
全球視野 在國際市場(chǎng)塑造中國品牌的文化內(nèi)涵
參考文獻(xiàn)
第十五章 品牌管理體系
開篇案例 韓國“國家品牌總統(tǒng)委員會(huì)”
**節(jié) 品牌管理體系的內(nèi)涵與形態(tài)
第二節(jié) 品牌管理規(guī)章
第三節(jié) 品牌管理崗位與人員
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 《華為基本法》核心價(jià)值觀
全球視野 對(duì)被并購歐美品牌的伙伴式管理模式
參考文獻(xiàn)
第十六章 品牌評(píng)估
開篇案例 品牌并購：高位接盤就是傻嗎？
**節(jié) 顧客心智視角的品牌評(píng)估
第二節(jié) 商品市場(chǎng)視角的品牌評(píng)估
第三節(jié) 金融市場(chǎng)視角的品牌評(píng)估
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 雙匯：71億美元收購史密斯·菲爾德為哪般？
全球視野 全球品牌映象：映出中國品牌的全球高度
參考文獻(xiàn)
第六篇 結(jié)束語
第十七章 特殊情景下的品牌戰(zhàn)略
開篇案例 gore tex——要素品牌也“貼心”
**節(jié) b2b企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
第二節(jié) 服務(wù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
第四節(jié) 小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略特征
本章小結(jié)
重要術(shù)語中英文對(duì)照
思考與討論
實(shí)戰(zhàn)模擬 瘋狂的“小米”——小米饑餓式營銷
全球視野 天生全球化品牌
參考文獻(xiàn)
第十八章 結(jié)束語：品牌戰(zhàn)略精要
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