掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
買過本商品的人還買了
市場營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787567113824
- 條形碼：9787567113824 ; 978-7-5671-1382-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷理論與實務 本書特色
馬進軍主編的《市場營銷理論與實務(實用工商管理專業規劃教材)》在體系結構上沿用了市場營銷學的核心框架，遵循前沿性、系統性與應用性的原則，同時著力強調其本土化特色，特別是站在我國中小企業發展的視角對市場營銷理論進行深刻解讀，從中找尋理論應用及創新的土壤。本教材的編撰立足于成人教育培養目標和特點，尤其注重學生實際能力的培養。在每一章的開頭確定學習目標，以核心概念為學習重點，并以小結和思考題(含案例分析)作為檢測點，激發學生對各章內容的閱讀興趣，加深對營銷理論的理解和運用。本教材在內容上力爭貼近現實的經濟生活，理論聯系實際，對市場營銷理論和實踐中出現的新情況、新問題進行認真探索，突出實用性、操作性和應用性。本教材的適用對象主要是成人高等院校管理學科類學生。
市場營銷理論與實務 內容簡介
全書共分十章，涉及緒論、消費需求、市場營銷環境、購買行為分析、目標營銷戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷組合策略等。
市場營銷理論與實務 目錄
**章 緒論
**節 營銷的核心問題
第二節 營銷學的概念體系及其發展
第二章 消費需求
**節 消費需求的產生
第二節 消費需求的特性
第三節 需求調研
第三章 市場營銷環境
**節 營銷環境分析的意義
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四章 購買行為分析
**節 消費者購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 組織市場購買行為分析
第五章 目標營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四節 營銷戰略的制定和實施
第六章 產品策略
**節 產品概述
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第七章 價格策略
**節 影響定價的因素
第二節 主要定價方法
第三節 價格調整策略
第八章 渠道策略
**節 分銷渠道
第二節 分銷渠道成員
第三節 渠道設計與管理策略
第九章 促銷組合策略
**節 溝通和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 促銷組合的其他構成因素
第十章 網絡營銷
**節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷模式及策略
**節 營銷的核心問題
第二節 營銷學的概念體系及其發展
第二章 消費需求
**節 消費需求的產生
第二節 消費需求的特性
第三節 需求調研
第三章 市場營銷環境
**節 營銷環境分析的意義
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四章 購買行為分析
**節 消費者購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 組織市場購買行為分析
第五章 目標營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四節 營銷戰略的制定和實施
第六章 產品策略
**節 產品概述
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第七章 價格策略
**節 影響定價的因素
第二節 主要定價方法
第三節 價格調整策略
第八章 渠道策略
**節 分銷渠道
第二節 分銷渠道成員
第三節 渠道設計與管理策略
第九章 促銷組合策略
**節 溝通和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 促銷組合的其他構成因素
第十章 網絡營銷
**節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷模式及策略
展開全部
書友推薦
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
月亮虎
- >
我與地壇
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
巴金－再思錄
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
經典常談
- >
中國歷史的瞬間
本類暢銷
