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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787509554180
- 條形碼：9787509554180 ; 978-7-5095-5418-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷實務 本書特色
高職高專市場營銷專業任務驅動型教材。本書作為高等職業教育教材，以“認識營銷”、“進行營銷調研”、“分析營銷環境”、“目標市場營銷”、“設計產品策略”、“制定價格策略”、“設計分銷渠道”、“制定促銷策略”和“市場營銷管理”等十大工作項目為主線，設計工作任務，以此為主線選取完成工作任務所需要的理論知識。本書打破以介紹營銷概念、原理等知識傳授為主要特征的傳統學科課程模式，轉變為以營銷工作過程和工作任務為中心組織課程內容，讓學生在進行市場營銷活動的具體項目過程中掌握相關的營銷理論知識與職業能力，學會完成相應的工作任務。同時，為了將來學生就業考證的需要，本書還融入營銷職業資格證書相關知識、技能的要求。
市場營銷實務 內容簡介
高職高專市場營銷專業任務驅動型教材。本書作為高等職業教育教材，以“認識營銷”、“進行營銷調研”、“分析營銷環境”、“目標市場營銷”、“設計產品策略”、“制定價格策略”、“設計分銷渠道”、“制定促銷策略”和“市場營銷管理”等十大工作項目為主線，設計工作任務，以此為主線選取完成工作任務所需要的理論知識。本書打破以介紹營銷概念、原理等知識傳授為主要特征的傳統學科課程模式，轉變為以營銷工作過程和工作任務為中心組織課程內容，讓學生在進行市場營銷活動的具體項目過程中掌握相關的營銷理論知識與職業能力，學會完成相應的工作任務。同時，為了將來學生就業考證的需要，本書還融入營銷職業資格證書相關知識、技能的要求。
市場營銷實務 目錄
項目一 認識市場營銷
學習任務1
揭開市場營銷的面紗
學習任務2
樹立正確的市場營銷觀念
學習任務3
了解現代市場營銷新觀念
項目二 進行市場調研
學習任務1
制定市場調研方案
學習任務2
設計調查問卷
學習任務3
進行實地調研
學習任務4
撰寫市場調研報告
項目三 分析市場營銷環境
學習任務1
分析宏觀環境
學習任務2
分析微觀環境
學習任務3
分析市場機會與環境威脅
項目四 進行市場分析
學習任務1
分析消費者市場
學習任務2
分析生產者市場
項目五 目標市場營銷
學習任務1
進行市場細分
學習任務2
選擇目標市場
學習任務3
進行市場定位
項目六 制定產品策略
學習任務1
認識整體產品概念
學習任務2
制定產品組合策略
學習任務3
制定產品生命周期策略
學習任務4
開發新產品
學習任務5
制定包裝策略
學習任務6
制定價格策略
項目七 制定價格策略
學習任務1
掌握影響定價的主要因素
學習任務2
選擇定價方法
學習任務3
選擇定價策略
學習任務4
制定價格調整策略
項目八 制定分銷渠道策略
學習任務1
認識分銷渠道
學習任務2
設計分銷渠道
學習任務3
管理分銷渠道
項目九 制定促銷策略
學習任務1
認識促銷組合
學習任務2
制定人員推銷策略
學習任務3
制定廣告策略
學習任務4
制定公共關系策略
學習任務5
制定營業推廣策略
項目十 進行市場營銷管理
學習任務1
認識市場營銷管理
學習任務2
制定營銷企劃方案
學習任務3
設計市場營銷組織
學習任務4
執行營銷企劃方案
學習任務5
控制市場營銷過程
參考文獻
學習任務1
揭開市場營銷的面紗
學習任務2
樹立正確的市場營銷觀念
學習任務3
了解現代市場營銷新觀念
項目二 進行市場調研
學習任務1
制定市場調研方案
學習任務2
設計調查問卷
學習任務3
進行實地調研
學習任務4
撰寫市場調研報告
項目三 分析市場營銷環境
學習任務1
分析宏觀環境
學習任務2
分析微觀環境
學習任務3
分析市場機會與環境威脅
項目四 進行市場分析
學習任務1
分析消費者市場
學習任務2
分析生產者市場
項目五 目標市場營銷
學習任務1
進行市場細分
學習任務2
選擇目標市場
學習任務3
進行市場定位
項目六 制定產品策略
學習任務1
認識整體產品概念
學習任務2
制定產品組合策略
學習任務3
制定產品生命周期策略
學習任務4
開發新產品
學習任務5
制定包裝策略
學習任務6
制定價格策略
項目七 制定價格策略
學習任務1
掌握影響定價的主要因素
學習任務2
選擇定價方法
學習任務3
選擇定價策略
學習任務4
制定價格調整策略
項目八 制定分銷渠道策略
學習任務1
認識分銷渠道
學習任務2
設計分銷渠道
學習任務3
管理分銷渠道
項目九 制定促銷策略
學習任務1
認識促銷組合
學習任務2
制定人員推銷策略
學習任務3
制定廣告策略
學習任務4
制定公共關系策略
學習任務5
制定營業推廣策略
項目十 進行市場營銷管理
學習任務1
認識市場營銷管理
學習任務2
制定營銷企劃方案
學習任務3
設計市場營銷組織
學習任務4
執行營銷企劃方案
學習任務5
控制市場營銷過程
參考文獻
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