包郵網(wǎng)絡營銷

作者：張星主編

出版社：經(jīng)濟科學出版社出版時間：2014-07-01

開本： 16開 頁數(shù)： 283

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

網(wǎng)絡營銷版權信息

ISBN：9787514147438
條形碼：9787514147438 ; 978-7-5141-4743-8
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

網(wǎng)絡營銷本書特色

本書主要涉及的是管理方面，以網(wǎng)絡營銷的理論為主線，強調網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的內容，但突出理論的實踐與應用。同時，網(wǎng)絡營銷也離不開技術的支撐。因此，本書有專門的章節(jié)論述了網(wǎng)絡營銷的技術基礎，并在許多網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略中對相關的技術和工具進行了介紹，以讓讀者了解技術對網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的推動。

網(wǎng)絡營銷內容簡介

本書主要涉及的是管理方面，以網(wǎng)絡營銷的理論為主線，強調網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的內容，但突出理論的實踐與應用。同時，網(wǎng)絡營銷也離不開技術的支撐。因此，本書有專門的章節(jié)論述了網(wǎng)絡營銷的技術基礎，并在許多網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略中對相關的技術和工具進行了介紹，以讓讀者了解技術對網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的推動。

網(wǎng)絡營銷目錄

**章網(wǎng)絡營銷概述
**節(jié) 網(wǎng)絡營銷的內涵
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的產生、發(fā)展和現(xiàn)狀
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨勢
第二章網(wǎng)絡營銷的理論基礎
**節(jié) 傳統(tǒng)營銷理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的理論基礎
第三節(jié) web2.0時代的新網(wǎng)絡營銷理論
第三章網(wǎng)絡營銷的技術基礎
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)技術
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 電子支付技術
第四節(jié) 數(shù)據(jù)挖掘技術
第五節(jié) web2.0技術
第四章網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與模式
**節(jié) 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略制定
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的實施與控制
第五章網(wǎng)絡營銷中的市場分析
**節(jié) 網(wǎng)絡市場調研
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷市場細分
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷目標市場的選擇
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷目標市場的定位
第六章網(wǎng)絡營銷產品與服務
**節(jié) 網(wǎng)絡營銷產品概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷產品策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷服務策略
第七章網(wǎng)絡營銷價格
**節(jié) 網(wǎng)絡營銷定價概述
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡營銷定價的因素
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷定價策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷定價的程序和方法
第八章網(wǎng)絡營銷渠道
**節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道的功能和分類
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡中間商
第五節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道的建設與管理
第九章網(wǎng)絡營銷促銷
**節(jié) 網(wǎng)絡營銷促銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷促銷的主要形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷促銷策略的選擇和實施
第十章網(wǎng)絡營銷廣告
**節(jié) 網(wǎng)絡廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的形式與計費模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告的實施
第四節(jié) 搜索引擎廣告
第十一章網(wǎng)絡營銷主要應用
**節(jié) 搜索引擎營銷
第二節(jié) 許可e-mail營銷
第三節(jié) 社會化營銷
第四節(jié) 無線營銷
思考與練習答案
參考文獻

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