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網絡營銷 版權信息
- ISBN：9787514147438
- 條形碼：9787514147438 ; 978-7-5141-4743-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷 本書特色
本書主要涉及的是管理方面，以網絡營銷的理論為主線，強調網絡營銷戰略的內容，但突出理論的實踐與應用。同時，網絡營銷也離不開技術的支撐。因此，本書有專門的章節論述了網絡營銷的技術基礎，并在許多網絡營銷戰略中對相關的技術和工具進行了介紹，以讓讀者了解技術對網絡營銷戰略的推動。
網絡營銷 內容簡介
本書主要涉及的是管理方面，以網絡營銷的理論為主線，強調網絡營銷戰略的內容，但突出理論的實踐與應用。同時，網絡營銷也離不開技術的支撐。因此，本書有專門的章節論述了網絡營銷的技術基礎，并在許多網絡營銷戰略中對相關的技術和工具進行了介紹，以讓讀者了解技術對網絡營銷戰略的推動。
網絡營銷 目錄
**章 網絡營銷概述
**節 網絡營銷的內涵
第二節 網絡營銷的產生、發展和現狀
第三節 網絡營銷與傳統營銷
第四節 網絡營銷發展趨勢
第二章 網絡營銷的理論基礎
**節 傳統營銷理論
第二節 網絡營銷的理論基礎
第三節 web2.0時代的新網絡營銷理論
第三章 網絡營銷的技術基礎
**節 互聯網技術
第二節 網絡營銷信息系統
第三節 電子支付技術
第四節 數據挖掘技術
第五節 web2.0技術
第四章 網絡營銷戰略與模式
**節 網絡營銷戰略概述
第二節 網絡營銷環境分析
第三節 網絡營銷戰略制定
第四節 網絡營銷戰略的實施與控制
第五章 網絡營銷中的市場分析
**節 網絡市場調研
第二節 網絡營銷市場細分
第三節 網絡營銷目標市場的選擇
第四節 網絡營銷目標市場的定位
第六章 網絡營銷產品與服務
**節 網絡營銷產品概述
第二節 網絡營銷產品策略
第三節 網絡營銷服務策略
第七章 網絡營銷價格
**節 網絡營銷定價概述
第二節 影響網絡營銷定價的因素
第三節 網絡營銷定價策略
第四節 網絡營銷定價的程序和方法
第八章 網絡營銷渠道
**節 網絡營銷渠道概述
第二節 網絡營銷渠道的功能和分類
第三節 網絡營銷渠道策略
第四節 網絡中間商
第五節 網絡營銷渠道的建設與管理
第九章 網絡營銷促銷
**節 網絡營銷促銷概述
第二節 網絡營銷促銷的主要形式
第三節 網絡營銷促銷策略的選擇和實施
第十章 網絡營銷廣告
**節 網絡廣告概述
第二節 網絡廣告的形式與計費模式
第三節 網絡廣告的實施
第四節 搜索引擎廣告
第十一章 網絡營銷主要應用
**節 搜索引擎營銷
第二節 許可e-mail營銷
第三節 社會化營銷
第四節 無線營銷
思考與練習答案
參考文獻
**節 網絡營銷的內涵
第二節 網絡營銷的產生、發展和現狀
第三節 網絡營銷與傳統營銷
第四節 網絡營銷發展趨勢
第二章 網絡營銷的理論基礎
**節 傳統營銷理論
第二節 網絡營銷的理論基礎
第三節 web2.0時代的新網絡營銷理論
第三章 網絡營銷的技術基礎
**節 互聯網技術
第二節 網絡營銷信息系統
第三節 電子支付技術
第四節 數據挖掘技術
第五節 web2.0技術
第四章 網絡營銷戰略與模式
**節 網絡營銷戰略概述
第二節 網絡營銷環境分析
第三節 網絡營銷戰略制定
第四節 網絡營銷戰略的實施與控制
第五章 網絡營銷中的市場分析
**節 網絡市場調研
第二節 網絡營銷市場細分
第三節 網絡營銷目標市場的選擇
第四節 網絡營銷目標市場的定位
第六章 網絡營銷產品與服務
**節 網絡營銷產品概述
第二節 網絡營銷產品策略
第三節 網絡營銷服務策略
第七章 網絡營銷價格
**節 網絡營銷定價概述
第二節 影響網絡營銷定價的因素
第三節 網絡營銷定價策略
第四節 網絡營銷定價的程序和方法
第八章 網絡營銷渠道
**節 網絡營銷渠道概述
第二節 網絡營銷渠道的功能和分類
第三節 網絡營銷渠道策略
第四節 網絡中間商
第五節 網絡營銷渠道的建設與管理
第九章 網絡營銷促銷
**節 網絡營銷促銷概述
第二節 網絡營銷促銷的主要形式
第三節 網絡營銷促銷策略的選擇和實施
第十章 網絡營銷廣告
**節 網絡廣告概述
第二節 網絡廣告的形式與計費模式
第三節 網絡廣告的實施
第四節 搜索引擎廣告
第十一章 網絡營銷主要應用
**節 搜索引擎營銷
第二節 許可e-mail營銷
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第四節 無線營銷
思考與練習答案
參考文獻
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