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民族地區區域營銷研究 版權信息
- ISBN：9787514146745
- 條形碼：9787514146745 ; 978-7-5141-4674-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
民族地區區域營銷研究 本書特色
本書結合四川省阿壩藏族羌族自治州的現實情況，系統地分析了阿壩州區域營銷的區域審核、區域形象、產品與品牌的特質、區域營銷的保障機制。對阿壩藏族羌族自治州區域營銷的方向和方法提出了建議。
民族地區區域營銷研究 內容簡介
本書結合四川省阿壩藏族羌族自治州的現實情況，系統地分析了阿壩州區域營銷的區域審核、區域形象、產品與品牌的特質、區域營銷的保障機制。對阿壩藏族羌族自治州區域營銷的方向和方法提出了建議。
民族地區區域營銷研究 目錄
上篇 基礎研究第1章 緒論 1.1 問題的提出 1.2 研究的設定 1.2.1 核心概念 1.2.2 基本假定 1.3 研究目的、意義和方法 1.3.1 研究目的 1.3.2 研究意義 1.3.3 研究方法 1.4 研究思路和框架 1.5 可能的創新與不足第2章 區域營銷的理論基礎 2.1 區域營銷的產生和內涵 2.1.1 區域營銷的產生 2.1.2 區域營銷的含義 2.1.3 兩對概念的辨析 2.2 區域營銷的兩大學科基礎 2.2.1 區域發展戰略規劃與區域營銷 2.2.2 市場營銷學理論與區域營銷 2.3 區域營銷主要學派的理論取向與脈絡 2.3.1 四大學派的理論取向 2.3.2 四大學派各自理論脈絡及關系 本章小結第3章 區域營銷的研究進展 3.1 研究成果的獲取 3.2 研究成果的分類與述評 3.2.1 基礎理論研究 3.2.2 區域形象研究 3.2.3 區域品牌(產品)研究 3.2.4 市場研究 3.2.5 系統、結構和框架研究 3.2.6 具體案例及其他研究 3.3 與民族地區區域營銷相關的研究 3.4 文獻研究的結論 本章小結中篇 理論研究第4章 民族地區區域營銷的價值導向 4.1 多視角解析 4.1.1 民族文化視角 4.1.2 行政區劃視角 4.1.3 聚落實體特征視角 4.2 區域價值 4.2.1 區域資源的稀缺性 4.2.2 促進消費者價值讓渡 4.2.3 在社會主義和諧社會建設實踐中的作用 4.3 實踐導向 4.3.1 目的：區域價值*大化 4.3.2 任務：發揮區域整體功能 4.3.3 營銷學性質：整合營銷 4.3.4 社會屬性：綜合的社會管理活動 本章小結第5章 民族地區區域營銷的靜態組成 5.1 營銷主體及目標市場 5.1.1 主體及其行為 5.1.2 主要目標市場 5.2 區域營銷的動力 5.2.1 拉力：區域消費需求 5.2.2 推力：地方利益驅動 5.2.3 引導力或導向力 5.3 區域營銷的核心構成 5.3.1 區域形象：區域營銷之魂 5.3.2 區域品牌：區域營銷之翼 5.3.3 區域產品：區域營銷之脊 5.3.4 區域形象、區域產品、區域品牌的關系 本章小結第6章 民族地區區域營銷的動態實現——基于新公共管理視角 6.1 區域營銷中“區域”的公共物品特征 6.1.1 “區域”具有準公共物品屬性 6.1.2 準公共物品的組合方式 6.1.3 “準公共物品”的供需矛盾與平衡 6.2 新公共管理視角下區域營銷的實現 6.2.1 新公共管理理論與民族地區區域營銷 6.2.2 區域營銷的實現機制與政府職能整合 6.3 區域營銷的動態實現 6.3.1 區域審核 6.3.2 戰略定位與目標設立 6.3.3 營銷戰略制定 6.3.4 區域行動計劃 6.3.5 區域營銷的實施與監控 本章小結下篇 實踐研究第7章 阿壩州的區域營銷環境分析——以四川省阿壩藏族羌族自治州為例 7.1 社會經濟總體發展情況 7.1.1 歷史沿革與政區 7.1.2 經濟發展綜合指標 7.1.3 人口、民生及社會保障 7.1.4 科教文衛體與環境保護 7.2 三大產業及對外貿易發展情況 7.2.1 農牧業科學發展成主流 生態農牧業是今后的發展方向 7.2.2 固定資產投資增長強勢 工業的引擎地位加強 7.2.3 第三產業方興未艾 發展前景廣闊 7.2.4 國內貿易與對外經濟 7.3 區域營銷環境的綜合分析 7.3.1 基于pest的分析結果 7.3.2 基于tows的分析結果 本章小結第8章 阿壩州區域營銷的區域審核 8.1 區域營銷的市場 8.1.1 旅游市場 8.1.2 居住者市場 8.1.3 投資市場 8.1.4 專業人才市場 8.2 區域形象、產品與品牌的特質 8.2.1 區域形象樹立的關鍵要素 8.2.2 阿壩州區域產品和品牌的綜合分析 本章小結第9章 阿壩州區域營銷的實現 9.1 戰略內涵 9.1.1 戰略定位 9.1.2 戰略目標 9.1.3 戰略任務 9.2 實現的保障 9.2.1 區域營銷治理機構的成立 9.2.2 區域營銷治理機構的職能整合 9.2.3 整合營銷具體方法的運用 9.3 營銷策略分割 9.3.1 區域形象策略 9.3.2 區域品牌策略 9.3.3 區域產品策略 9.3.4 營銷策略組合與市場拓展 本章小結第10章 研究結論以及進一步研究的方向參考文獻附錄后記
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民族地區區域營銷研究 作者簡介
楊艷輝，回族，山東慶云人，中共黨員，西南民族大學法學博士，現任四川長虹多媒體產業公司新渠道業務總監，負責創新業務。2010年進入西南民族大學攻讀博士學位，研究少數民族地區經濟，期間發表多篇優秀論文：《我國民族地區農村居民消費需求特征與制約因素》、《產業大轉移背景下西部本土企業發展的危與機——以四川電子信息產業為例》、《石油和天然氣產業關聯研究——基于新疆2007年投入產出表》等。
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