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品牌建設理論與實務 版權信息
- ISBN：9787115359865
- 條形碼：9787115359865 ; 978-7-115-35986-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌建設理論與實務 本書特色
本書廣泛吸收了國內外品牌研究的*新成果，以全新的視角勾勒出品牌研究的基本框架。全書共分兩部分。**部分是品牌建設基礎原理，包括第1～5章。該部分詳細介紹了品牌的含義、品牌的歷史、品牌的關系體系、品牌戰略與決策、品牌生命周期等內容。第二部分是品牌建設實務，包括第6～11章。該部分深入分析了品牌定位與品牌個性、品牌設計、品牌價值評估與品牌資產、品牌傳播、品牌延伸、品牌維護與品牌創新等內容。考慮教學需要，每章均有名言名句、重點內容、引例、小案例或資料、小結、重要概念、復習思考題、課后案例等，尤其在品牌建設實務部分，每章還增添了實訓題，以增強學生的操作技能和應用能力。 本書內容新穎，條理清晰，具有很強的創新性和實用性，既可以作為本科階段品牌學科的教材用書，也可以作為企業管理人士參考用書，還可以供其他有志于從事品牌建設事業和對品牌感興趣的人士參考學習。
品牌建設理論與實務 內容簡介
1.結構清晰，內容主次分明，每章內容安排設計緊湊而有機。
2.作者具有豐富的品牌教學經驗，熟知市面上品牌類教材存在的優勢和不足。
3.本書取各家之所長，又融進了*新的品牌理論與案例，與競爭圖書相比具有明顯的優勢。
品牌建設理論與實務 目錄
目 錄
**部分 品牌基礎原理
**章 品牌概論
**節 品牌的含義和特征 2
一、品牌的含義 2
二、品牌的特征 6
第二節 品牌的構成要素 7
一、品牌構成的外顯要素 7
二、品牌構成的內在要素 8
第三節 品牌的分類 9
一、根據品牌知名度的輻射區域劃分 10
二、根據品牌產品生產經營的不同環節劃分 10
三、根據品牌來源劃分 11
四、根據品牌的生命周期劃分 11
五、根據品牌產品針對市場劃分 12
六、根據品牌的原創性與延伸性劃分 12
七、根據品牌的主體特征劃分 12
八、按品牌產品在市場上所處的地位劃分 12
第四節 品牌與相關概念 13
一、品牌與產品 13
二、品牌與商標 14
三、品牌與名牌 15
四、品牌文化 15
五、品牌定位 15
六、品牌聲浪 15
七、品牌資產 16
八、品牌識別 16
九、品牌符號 16
十、品牌個性 16
十一、品牌形象 16
十二、品牌延伸 16
十三、品牌結構 17
十四、自主品牌 17
十五、品牌知名度 17
十六、品牌認知度 17
十七、品牌美譽度 17
十八、品牌忠誠度 17
第二章 品牌的歷史
**節 中國品牌的發展史 20
一、中國古代、近代的品牌發展史 20
二、中國現代的品牌發展史 22
第二節 外國品牌的發展史 25
一、原始的品牌發展史 25
二、近現代品牌發展史 25
第三章 品牌與消費者
**節 消費者心理 33
一、消費者購買行為 33
二、影響消費者購買決策的因素 34
第二節 消費者心理與品牌 35
一、常見的消費者心理 35
二、品牌與消費者心理 37
第三節 品牌與消費者 38
一、品牌功能與消費者的關系 38
二、品牌情感與消費者的關系 38
三、品牌與消費者滿意的關系 39
四、消費者與品牌忠誠度的關系 39
第四章 品牌戰略與決策
**節 品牌與企業 42
一、資本積累 43
二、市場份額 43
三、競爭地位 43
四、消費者的選擇 43
五、融資 44
六、人力資源 44
七、風險抵抗能力 44
第二節 品牌戰略 44
一、品牌戰略的內涵 45
二、品牌戰略的特征 47
三、品牌戰略的關鍵 47
四、企業如何實施品牌戰略 49
第三節 品牌決策 50
一、品牌化決策 50
二、品牌使用者決策 50
三、品牌名稱決策 51
四、品牌戰略決策 51
五、品牌重新定位決策 54
第五章 品牌生命周期
**節 品牌生命周期概述 63
一、品牌生命周期 63
二、品牌生命周期與產品生命周期的關系 69
第二節 品牌生命周期的特征及管理 70
一、品牌生命周期的特征 70
二、品牌生命周期各階段的管理 71
第二部分 品牌建設實務
第六章 品牌定位與品牌個性
**節 品牌定位 73
一、什么是品牌定位 74
二、品牌定位的意義 74
三、品牌定位的原則 74
四、品牌定位的程序和方法 76
五、品牌定位的誤區 80
第二節 品牌個性 80
一、品牌個性的含義 81
二、品牌個性的作用 81
三、品牌個性的塑造 82
第七章 品牌設計
**節 品牌設計概述 89
一、品牌設計的含義 89
二、品牌vis系統 90
第二節 品牌名稱設計 90
一、品牌名稱的意義 90
二、國內外著名品牌名稱設計的類型 91
三、品牌名稱設計的原則 93
四、品牌命名的程序 94
五、品牌命名的策略 95
第三節 品牌標志設計 96
一、品牌標志的作用 96
二、品牌標志的種類 97
三、品牌標志設計的原則 98
四、品牌標志設計的基本要素 99
第八章 品牌價值與品牌資產
**節 品牌價值 105
一、關于品牌價值的定義 105
二、品牌價值的構成 105
三、品牌核心價值 107
第二節 品牌資產 109
一、品牌資產的含義 110
二、品牌資產的構成 110
三、品牌資產的特征 120
四、品牌價值評估的方法 121
第九章 品牌傳播
**節 品牌傳播的特點和功能 128
一、品牌傳播的定義 128
二、品牌傳播的特點 128
三、品牌傳播的功能 129
第二節 品牌傳播的模式和原則 129
一、品牌傳播的要素及模式 129
二、品牌傳播的原則 130
第三節 品牌傳播媒介 131
一、媒介種類 131
二、影響媒介選擇因素 133
第四節 品牌傳播手段 133
一、廣告 133
二、公共關系 134
三、人際傳播 135
第五節 品牌整合傳播 135
一、品牌整合傳播的含義 135
二、品牌整合營銷傳播的特點和作用 136
三、整合營銷傳播的程序 137
第十章 品牌延伸
**節 品牌延伸概述 143
一、品牌延伸的含義 143
二、品牌延伸的動因 144
三、品牌延伸的原則 146
四、品牌延伸的種類 147
第二節 品牌延伸策略 148
一、產品線延伸 148
二、主副品牌策略 149
三、品牌授權策略 149
第三節 品牌延伸的風險與規避 150
一、品牌延伸的風險 150
二、品牌延伸風險的規避 152
第十一章 品牌維護與品牌創新
**節 品牌維護 156
一、品牌維護的意義 156
二、法律對品牌的維護 159
三、政府對品牌的維護 163
四、企業對品牌的維護 164
第二節 品牌創新 165
一、品牌創新的含義 166
二、品牌創新的特征 166
三、品牌創新的一般動力 167
四、品牌創新的原則 168
參考文獻
**部分 品牌基礎原理
**章 品牌概論
**節 品牌的含義和特征 2
一、品牌的含義 2
二、品牌的特征 6
第二節 品牌的構成要素 7
一、品牌構成的外顯要素 7
二、品牌構成的內在要素 8
第三節 品牌的分類 9
一、根據品牌知名度的輻射區域劃分 10
二、根據品牌產品生產經營的不同環節劃分 10
三、根據品牌來源劃分 11
四、根據品牌的生命周期劃分 11
五、根據品牌產品針對市場劃分 12
六、根據品牌的原創性與延伸性劃分 12
七、根據品牌的主體特征劃分 12
八、按品牌產品在市場上所處的地位劃分 12
第四節 品牌與相關概念 13
一、品牌與產品 13
二、品牌與商標 14
三、品牌與名牌 15
四、品牌文化 15
五、品牌定位 15
六、品牌聲浪 15
七、品牌資產 16
八、品牌識別 16
九、品牌符號 16
十、品牌個性 16
十一、品牌形象 16
十二、品牌延伸 16
十三、品牌結構 17
十四、自主品牌 17
十五、品牌知名度 17
十六、品牌認知度 17
十七、品牌美譽度 17
十八、品牌忠誠度 17
第二章 品牌的歷史
**節 中國品牌的發展史 20
一、中國古代、近代的品牌發展史 20
二、中國現代的品牌發展史 22
第二節 外國品牌的發展史 25
一、原始的品牌發展史 25
二、近現代品牌發展史 25
第三章 品牌與消費者
**節 消費者心理 33
一、消費者購買行為 33
二、影響消費者購買決策的因素 34
第二節 消費者心理與品牌 35
一、常見的消費者心理 35
二、品牌與消費者心理 37
第三節 品牌與消費者 38
一、品牌功能與消費者的關系 38
二、品牌情感與消費者的關系 38
三、品牌與消費者滿意的關系 39
四、消費者與品牌忠誠度的關系 39
第四章 品牌戰略與決策
**節 品牌與企業 42
一、資本積累 43
二、市場份額 43
三、競爭地位 43
四、消費者的選擇 43
五、融資 44
六、人力資源 44
七、風險抵抗能力 44
第二節 品牌戰略 44
一、品牌戰略的內涵 45
二、品牌戰略的特征 47
三、品牌戰略的關鍵 47
四、企業如何實施品牌戰略 49
第三節 品牌決策 50
一、品牌化決策 50
二、品牌使用者決策 50
三、品牌名稱決策 51
四、品牌戰略決策 51
五、品牌重新定位決策 54
第五章 品牌生命周期
**節 品牌生命周期概述 63
一、品牌生命周期 63
二、品牌生命周期與產品生命周期的關系 69
第二節 品牌生命周期的特征及管理 70
一、品牌生命周期的特征 70
二、品牌生命周期各階段的管理 71
第二部分 品牌建設實務
第六章 品牌定位與品牌個性
**節 品牌定位 73
一、什么是品牌定位 74
二、品牌定位的意義 74
三、品牌定位的原則 74
四、品牌定位的程序和方法 76
五、品牌定位的誤區 80
第二節 品牌個性 80
一、品牌個性的含義 81
二、品牌個性的作用 81
三、品牌個性的塑造 82
第七章 品牌設計
**節 品牌設計概述 89
一、品牌設計的含義 89
二、品牌vis系統 90
第二節 品牌名稱設計 90
一、品牌名稱的意義 90
二、國內外著名品牌名稱設計的類型 91
三、品牌名稱設計的原則 93
四、品牌命名的程序 94
五、品牌命名的策略 95
第三節 品牌標志設計 96
一、品牌標志的作用 96
二、品牌標志的種類 97
三、品牌標志設計的原則 98
四、品牌標志設計的基本要素 99
第八章 品牌價值與品牌資產
**節 品牌價值 105
一、關于品牌價值的定義 105
二、品牌價值的構成 105
三、品牌核心價值 107
第二節 品牌資產 109
一、品牌資產的含義 110
二、品牌資產的構成 110
三、品牌資產的特征 120
四、品牌價值評估的方法 121
第九章 品牌傳播
**節 品牌傳播的特點和功能 128
一、品牌傳播的定義 128
二、品牌傳播的特點 128
三、品牌傳播的功能 129
第二節 品牌傳播的模式和原則 129
一、品牌傳播的要素及模式 129
二、品牌傳播的原則 130
第三節 品牌傳播媒介 131
一、媒介種類 131
二、影響媒介選擇因素 133
第四節 品牌傳播手段 133
一、廣告 133
二、公共關系 134
三、人際傳播 135
第五節 品牌整合傳播 135
一、品牌整合傳播的含義 135
二、品牌整合營銷傳播的特點和作用 136
三、整合營銷傳播的程序 137
第十章 品牌延伸
**節 品牌延伸概述 143
一、品牌延伸的含義 143
二、品牌延伸的動因 144
三、品牌延伸的原則 146
四、品牌延伸的種類 147
第二節 品牌延伸策略 148
一、產品線延伸 148
二、主副品牌策略 149
三、品牌授權策略 149
第三節 品牌延伸的風險與規避 150
一、品牌延伸的風險 150
二、品牌延伸風險的規避 152
第十一章 品牌維護與品牌創新
**節 品牌維護 156
一、品牌維護的意義 156
二、法律對品牌的維護 159
三、政府對品牌的維護 163
四、企業對品牌的維護 164
第二節 品牌創新 165
一、品牌創新的含義 166
二、品牌創新的特征 166
三、品牌創新的一般動力 167
四、品牌創新的原則 168
參考文獻
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