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市場營銷項目化教程 版權信息
- ISBN：9787122203410
- 條形碼：9787122203410 ; 978-7-122-20341-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷項目化教程 本書特色
本教材內容涵蓋市場營銷的概念、觀念、營銷信息、環境分析、市場行為分析、市場細分、產品、價格、分銷、促銷、營銷管理等知識和技能，編排了10項與企業營銷緊密相關的策劃項目。章節中的“理論指導”部分是《市場營銷學》的核心內容。為發揮學習者的主體性，達到邊做項目策劃工作邊學習市場營銷知識和技能的目的，作為學習的前奏和完成項目策劃任務的工具，教材中“情境設置”設定了師生在課堂上所要面對的主要問題；“任務分解”是完成策劃任務的路線圖；“案例啟發”涉及營銷理念、策略、技巧等，有助于對關鍵概念的理解；“文案參考”是策劃文案的模板，供學生撰寫策劃文稿時參考。“知識練習”是用于鞏固市場營銷理論知識；“技能訓練”是對學習者關鍵營銷能力的培養，便于使用者學習。
市場營銷項目化教程 內容簡介
本教材內容涵蓋市場營銷的概念、觀念、營銷信息、環境分析、市場行為分析、市場細分、產品、價格、分銷、促銷、營銷管理等知識和技能，編排了10項與企業營銷緊密相關的策劃項目。章節中的“理論指導”部分是《市場營銷學》的核心內容。為發揮學習者的主體性，達到邊做項目策劃工作邊學習市場營銷知識和技能的目的，作為學習的前奏和完成項目策劃任務的工具，教材中“情境設置”設定了師生在課堂上所要面對的主要問題；“任務分解”是完成策劃任務的路線圖；“案例啟發”涉及營銷理念、策略、技巧等，有助于對關鍵概念的理解；“文案參考”是策劃文案的模板，供學生撰寫策劃文稿時參考。“知識練習”是用于鞏固市場營銷理論知識；“技能訓練”是對學習者關鍵營銷能力的培養，便于使用者學習。
市場營銷項目化教程 目錄
項目1企業營銷理念系統策劃/ 1
【學習目標】1
【情境設置】1
【工作任務】1
【任務分解】1
【案例啟發】1
【理論指導】3
**節市場營銷的核心概念3
第二節市場營銷觀念的演進10
第三節市場營銷組合15
第四節顧客價值與顧客滿意18
【文案參考】26
【知識練習】26
【技能訓練】29
項目2企業市場營銷環境分析/ 30
【學習目標】30
【情境設置】30
【工作任務】30
【任務分解】30
【案例啟發】30
【理論指導】31
**節市場營銷環境及分析方法31
第二節競爭分析與營銷對策45
【文案參考】53
【知識練習】57
【技能訓練】59
項目3企業市場營銷信息系統策劃/ 60
【學習目標】60
【情境設置】60
【工作任務】60
【任務分解】60
【案例啟發】60
【理論指導】62
**節企業市場營銷信息系統62
第二節企業信息系統的工作對象63
第三節市場調研工作的程序64
第四節調查方法69
第五節市場預測方法74
【文案參考】80
【知識練習】88
【技能訓練】90
項目4企業顧客購買行為分析/ 91
【學習目標】91
【情境設置】91
【工作任務】91
【任務分解】91
【案例啟發】91
【理論指導】92
**節消費者市場購買行為分析92
第二節組織市場購買行為分析100
【文案參考】107
【知識練習】111
【技能訓練】113
項目5企業產品的市場定位/ 114
【學習目標】114
【情境設置】114
【工作任務】114
【任務分解】114
【案例啟發】114
【理論指導】115
**節市場細分115
第二節目標市場選擇120
第三節企業及產品定位125
【文案參考】128
【知識練習】132
【技能訓練】133
項目6企業產品組合方案策劃/ 134
【學習目標】134
【情境設置】134
【工作任務】134
【任務分解】134
【案例啟發】134
【理論指導】136
**節產品與產品組合136
第二節產品的市場生命周期143
第三節新產品開發148
第四節品牌與包裝決策157
【文案參考】165
【知識練習】168
【技能訓練】169
項目7企業產品價格方案策劃/ 170
【學習目標】170
【學習情境】170
【工作任務】170
【任務分解】170
【案例啟發】170
【理論指導】174
**節定價目標174
第二節影響價格的因素178
第三節定價方法180
第四節定價策略186
【文案參考】195
【知識練習】196
【技能訓練】197
項目8企業分銷渠道方案策劃/ 198
【學習目標】198
【情境設置】198
【工作任務】198
【任務分解】198
【案例啟發】198
【理論指導】200
**節分銷渠道模式200
第二節分銷渠道的選擇206
第三節分銷渠道管理212
【文案參考】219
【知識練習】221
【技能訓練】223
項目9企業產品促銷方案策劃/ 224
【學習目標】224
【情境設置】224
【工作任務】224
【任務分解】224
【案例啟發】224
【理論指導】226
**節促銷與促銷組合226
第二節人員推銷229
第三節廣告策劃234
第四節公關關系促銷239
第五節營業推廣策劃248
【文案參考】253
【知識練習】255
【技能訓練】256
項目10企業發展戰略策劃/ 257
【學習目標】257
【情境設置】257
【工作任務】257
【任務分解】257
【案例啟發】257
【理論指導】259
**節企業戰略規劃259
第二節市場營銷體系及管理過程267
【文案參考】272
【知識練習】278
【技能訓練】280
參考文獻/ 281
【學習目標】1
【情境設置】1
【工作任務】1
【任務分解】1
【案例啟發】1
【理論指導】3
**節市場營銷的核心概念3
第二節市場營銷觀念的演進10
第三節市場營銷組合15
第四節顧客價值與顧客滿意18
【文案參考】26
【知識練習】26
【技能訓練】29
項目2企業市場營銷環境分析/ 30
【學習目標】30
【情境設置】30
【工作任務】30
【任務分解】30
【案例啟發】30
【理論指導】31
**節市場營銷環境及分析方法31
第二節競爭分析與營銷對策45
【文案參考】53
【知識練習】57
【技能訓練】59
項目3企業市場營銷信息系統策劃/ 60
【學習目標】60
【情境設置】60
【工作任務】60
【任務分解】60
【案例啟發】60
【理論指導】62
**節企業市場營銷信息系統62
第二節企業信息系統的工作對象63
第三節市場調研工作的程序64
第四節調查方法69
第五節市場預測方法74
【文案參考】80
【知識練習】88
【技能訓練】90
項目4企業顧客購買行為分析/ 91
【學習目標】91
【情境設置】91
【工作任務】91
【任務分解】91
【案例啟發】91
【理論指導】92
**節消費者市場購買行為分析92
第二節組織市場購買行為分析100
【文案參考】107
【知識練習】111
【技能訓練】113
項目5企業產品的市場定位/ 114
【學習目標】114
【情境設置】114
【工作任務】114
【任務分解】114
【案例啟發】114
【理論指導】115
**節市場細分115
第二節目標市場選擇120
第三節企業及產品定位125
【文案參考】128
【知識練習】132
【技能訓練】133
項目6企業產品組合方案策劃/ 134
【學習目標】134
【情境設置】134
【工作任務】134
【任務分解】134
【案例啟發】134
【理論指導】136
**節產品與產品組合136
第二節產品的市場生命周期143
第三節新產品開發148
第四節品牌與包裝決策157
【文案參考】165
【知識練習】168
【技能訓練】169
項目7企業產品價格方案策劃/ 170
【學習目標】170
【學習情境】170
【工作任務】170
【任務分解】170
【案例啟發】170
【理論指導】174
**節定價目標174
第二節影響價格的因素178
第三節定價方法180
第四節定價策略186
【文案參考】195
【知識練習】196
【技能訓練】197
項目8企業分銷渠道方案策劃/ 198
【學習目標】198
【情境設置】198
【工作任務】198
【任務分解】198
【案例啟發】198
【理論指導】200
**節分銷渠道模式200
第二節分銷渠道的選擇206
第三節分銷渠道管理212
【文案參考】219
【知識練習】221
【技能訓練】223
項目9企業產品促銷方案策劃/ 224
【學習目標】224
【情境設置】224
【工作任務】224
【任務分解】224
【案例啟發】224
【理論指導】226
**節促銷與促銷組合226
第二節人員推銷229
第三節廣告策劃234
第四節公關關系促銷239
第五節營業推廣策劃248
【文案參考】253
【知識練習】255
【技能訓練】256
項目10企業發展戰略策劃/ 257
【學習目標】257
【情境設置】257
【工作任務】257
【任務分解】257
【案例啟發】257
【理論指導】259
**節企業戰略規劃259
第二節市場營銷體系及管理過程267
【文案參考】272
【知識練習】278
【技能訓練】280
參考文獻/ 281
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