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地理品牌研究 版權信息
- ISBN：9787561475508
- 條形碼：9787561475508 ; 978-7-5614-7550-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
地理品牌研究 內容簡介
《地理品牌研究》根據大量客觀存在的事實，提煉出地理品牌的名稱和概念，梳理出地理品牌的形成和發展機理，分析了地理品牌的法律保護模式以及當前存在的問題，描述了地理品牌的理論特性，剖析了地理品牌普遍遭遇的現實困境以及形成這些困境的原因。
地理品牌研究 目錄
第1章 研究概述
1.1 研究背景
1.2 研究的科學問題
1.3 研究意義
1.4 地理品牌涵蓋的范圍
1.5 研究的邏輯線路和內容
1.6 研究思路和研究方法
第2章 地理品牌的內涵、比較和法律保護
2.1 地理品牌的內涵
2.2 比較地理品牌關聯的概念
2.3 地理品牌的法律保護
第3章 共享地理品牌分布及其現實特點
3.1 茶飲類
3.2 加工型食品類
3.3 陶瓷類
3.4 民間品類
3.5 我國各類地理品牌現實特點總結
第4章 地理品牌的理論特性和現實困境
4.1 地理品牌的理論特性
4.2 地理品牌與公司品牌的關系研究
4.3 地理品牌難以擺脫的困境
第5章 測量地理品牌形象
5.1 研究背景和意義
5.2 概念發展和地理品牌形象范圍細化
5.3 題項的先導研究
5.4 量表開發研究
5.5 測量效度研究
5.6 兩個維度的相對重要性研究
5.7 討論和結論
第6章 地理品牌形象的影響因素研究
6.1 引 言
6.2 理論假設
6.3 研究方法
6.4 探索性研究的數據分析
6.5 正式研究數據處理及分析
6.6 結論和討論
第7章 地理品牌產品命名的適用范圍
7.1 引 言
7.2 理論背景
7.3 研究方法
7.4 分析和結果
7.5 討論
第8章 地理品牌對中間商的效應
8.1 引 言
8.2 理論回顧和假設
8.3 實驗一
8.4 實驗二
8.5 實驗三
8.6 討論和結論
第9章 地理品牌產品的質量特征：郫縣豆瓣的Kano模型
9.1 郫縣豆瓣
9.2 文獻回顧
9.3 郫縣豆瓣質量特征研究
9.4 討論、結論和管理啟示
第10章 王老吉和加多寶的品牌戰略
10.1 引 言
lO.2 廣東涼茶及其企業概況
10.3 加多寶對王老吉的品牌擴張戰略
10.4 王老吉成為強勢品牌的關鍵因素
10.5 加多寶成為強勢品牌的關鍵因素
10.6 一場仍在繼續的商業爭斗
10.7 總結
第11章 地理品牌研究匯總
11.1 研究結論
11.2 管理啟示及建議
11.3 未來的研究方向
參考文獻
附錄1 我國各地共享的部分地理品牌
附錄2 地理品牌形象影響因素研究市場調查問卷
附錄3 產業集群品牌效應市場調查問卷
附錄4 地理品牌對中間商的效應實驗研究問卷
附錄5 郫縣豆瓣的產品特征研究問卷
附錄6 擁有郫縣豆瓣證明商標使用權的企業名錄
1.1 研究背景
1.2 研究的科學問題
1.3 研究意義
1.4 地理品牌涵蓋的范圍
1.5 研究的邏輯線路和內容
1.6 研究思路和研究方法
第2章 地理品牌的內涵、比較和法律保護
2.1 地理品牌的內涵
2.2 比較地理品牌關聯的概念
2.3 地理品牌的法律保護
第3章 共享地理品牌分布及其現實特點
3.1 茶飲類
3.2 加工型食品類
3.3 陶瓷類
3.4 民間品類
3.5 我國各類地理品牌現實特點總結
第4章 地理品牌的理論特性和現實困境
4.1 地理品牌的理論特性
4.2 地理品牌與公司品牌的關系研究
4.3 地理品牌難以擺脫的困境
第5章 測量地理品牌形象
5.1 研究背景和意義
5.2 概念發展和地理品牌形象范圍細化
5.3 題項的先導研究
5.4 量表開發研究
5.5 測量效度研究
5.6 兩個維度的相對重要性研究
5.7 討論和結論
第6章 地理品牌形象的影響因素研究
6.1 引 言
6.2 理論假設
6.3 研究方法
6.4 探索性研究的數據分析
6.5 正式研究數據處理及分析
6.6 結論和討論
第7章 地理品牌產品命名的適用范圍
7.1 引 言
7.2 理論背景
7.3 研究方法
7.4 分析和結果
7.5 討論
第8章 地理品牌對中間商的效應
8.1 引 言
8.2 理論回顧和假設
8.3 實驗一
8.4 實驗二
8.5 實驗三
8.6 討論和結論
第9章 地理品牌產品的質量特征：郫縣豆瓣的Kano模型
9.1 郫縣豆瓣
9.2 文獻回顧
9.3 郫縣豆瓣質量特征研究
9.4 討論、結論和管理啟示
第10章 王老吉和加多寶的品牌戰略
10.1 引 言
lO.2 廣東涼茶及其企業概況
10.3 加多寶對王老吉的品牌擴張戰略
10.4 王老吉成為強勢品牌的關鍵因素
10.5 加多寶成為強勢品牌的關鍵因素
10.6 一場仍在繼續的商業爭斗
10.7 總結
第11章 地理品牌研究匯總
11.1 研究結論
11.2 管理啟示及建議
11.3 未來的研究方向
參考文獻
附錄1 我國各地共享的部分地理品牌
附錄2 地理品牌形象影響因素研究市場調查問卷
附錄3 產業集群品牌效應市場調查問卷
附錄4 地理品牌對中間商的效應實驗研究問卷
附錄5 郫縣豆瓣的產品特征研究問卷
附錄6 擁有郫縣豆瓣證明商標使用權的企業名錄
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地理品牌研究 節選
3．3．2佛山陶瓷 佛山，位于廣東省中南部珠江三角洲腹地，地處亞太經濟發展活躍的東亞及東南亞的交匯處，東倚廣州，西接肇慶，南連珠海，北通清遠，毗鄰港澳，地理位置十分優越。自然資源主要有陶土、巖石、玻璃砂、稀有金屬等。現為地級城市，下轄禪城區、南海區、順德區、三水區、高明區五個區，總面積3868平方公里，全市人口719．43萬，是著名的僑鄉。 佛山制陶歷史悠久。4800年前的河宕貝丘遺址，500年前的南風古灶窯，佐證了佛山在中國制陶史上的重要地位。佛山陶瓷集中在石灣，而石灣的*大特色是“民窯”。與景德鎮的“官窯”相比，佛山的“民窯”更富有個性化和市場化的特點。佛山陶瓷與作為貢品的景德鎮陶瓷不同，更多呈現出粗獷的特點，它追求的不是色彩的絢麗，線條的細膩，而是整體造型的傳神。 佛山，被譽為“南國陶都”，如今是中國*大的建筑衛生陶瓷生產基地。據統計，佛山有建筑衛生陶瓷生產企業350多家，生產線1200多條。年產建筑陶瓷15億多平方米，衛生潔具。700多萬件，其中建筑陶瓷占全國總產量的60％左右，占世界總產量的20％左右。2012年，佛山市建筑衛生陶瓷工業總產值約為。700億元，整個佛山約有10萬人就業于陶瓷行業。建筑衛生陶瓷是佛山重要的支柱產業。整個佛山的陶瓷產區可以劃分為石灣、南莊、西樵、順德、三水、羅村、小塘、丹灶等，其中石灣和南莊是陶瓷企業*為集中的產區。歷經十多年的發展，佛山地區已經成為中國建筑衛生陶瓷*大的生產制造基地和產品集散地，具備了集陶瓷機械設備制造、釉料制造等堪稱國內完善一流的產業鏈條，以及圍繞陶瓷產業而形成的科研、教育、人才、融資、技術、管理和信息傳播等多元產業布局。業界流傳著“陶瓷名品半佛山”之語，在12個建陶衛浴中國名牌產品中，佛山獨占鰲頭，鷹牌、東鵬、新中源等7家企業榜上有名，由此可見，佛山陶瓷在中國占據著十分重要的地位。另外，在佛山圍繞陶瓷產業形成了較為規范、信息靈敏的專業化市場體系。在這個專業市場匯集了1000多個國內外著名的中間商，為輻射國內外市場提供了便捷。 佛山陶瓷的*大生產企業之一是廣東東鵬陶瓷股份有限公司。該公司凈資產3億元，1996年開始起步，幾乎每年兼并一個廠。旗下統領三大專業品牌，即東鵬陶瓷、東鵬潔具和金意陶陶瓷。 ……
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