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可持續營銷 版權信息
- ISBN：9787543223660
- 條形碼：9787543223660 ; 978-7-5432-2366-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
可持續營銷 本書特色
《世紀高教·工商管理經典教材譯叢：可持續營銷》在介紹強調營銷學基本概念、原理的同時，將可持續發展的原理予以集成，介紹了當前有關研究的成果，如三重底線、自然資本、搖籃到搖籃設計、自然階梯框架等。與此同時，作者提供了各國多個行業在可持續營銷方面卓有成效的經驗和做法，并輔以迷你案例、深入思考等，使全書不僅框架完整、清晰，形式上也豐富、生動。
可持續營銷 內容簡介
作為推動全球經濟的引擎，營銷對環境和社會產生著巨大影響。而且隨著全球對環境問題、可持續發展等問題的認識不斷加深，在了解營銷基礎原理的同時，學生是非常有必要關注可持續營銷。 全書除了具有邏輯系統性之外，每章在闡述理論、方法時，穿插實例進行講解以及工具的運用，使全書更有趣味性、可讀性強，可調起學習者的興趣。每章都從一個有趣的案例開始，其中還穿插很多實例與素材，旨在圍繞關鍵學習目標，激發學生的主動性，引發思考、引導討論。 本書致力于講授經濟學思維，而非經濟學理論。緊密聯系實際，穿插大量生動有趣的案例。內容組織上創新，打破了固有的微觀經濟學架構，圍繞看不見的手展開討論。案例取材于全球各地，真正是全球化時代的教材。
可持續營銷 目錄
1 可持續營銷簡介
1.1 引言：混亂時代
1.2 接受可持續性
1.3 供給下降與需求上升
1.4 不可持續營銷簡史
1.5 環境意識的覺醒
1.6 新范式的演進
本章小結
關鍵概念
注釋
2 可持續營銷戰略
2.1 引言：重新推演營銷戰略
2.2 競爭優勢與商業可持續性
2.3 可持續營銷的框架
2.4 可持續營銷戰略的創建與執行
本章小結
關鍵概念
注釋
3 可持續營銷的倫理維度
3.1 引言：母乳的問題
3.2 企業在社會中的責任
3.3 盡責企業的基礎
3.4 可持續性：新的道德
3.5 消費者的義務是什么？
本章小結
關鍵概念
注釋
4 營銷環境與過程
4.1 引言：不尋常的聯盟
4.2 可持續性與社會-文化環境
4.3 經濟環境
4.4 競爭者環境
4.5 技術環境
4.6 政治-法律環境
4.7 自然環境
本章小結
關鍵概念
注釋
5 消費者行為與可持續營銷
5.1 引言：三明治的足跡
5.2 可持續消費
5.3 消費者參與營銷過程
5.4 消費者動機與可持續消費
5.5 消費者決策過程與可持續消費
5.6 可持續性與消費者參與
5.7 可持續消費中文化的角色
本章小結
關鍵概念
注釋
6 可持續營銷的衡量與研究
6.1 引言：gdp眼中善惡都一樣
6.2 衡量的重要性
6.3 可持續營銷中衡量的原則
6.4 發現信息
6.5 可持續測度的用途與種類
本章小結
關鍵概念
注釋
7 實現可持續性的市場細分與目標市場定位
7.1 引言：樂高狂人
7.2 新興綠色市場
7.3 細分綠色市場
7.4 定位可持續性
7.5 在b2b市場中采取綠色立場
本章小結
……
8 全球挑戰與機遇
9 可持續的產品與服務
10 可持續品牌與包裝
11 營銷渠道：價值鏈中的可持續性
12 可持續定價
13 可持續營銷溝通
14 促銷組合中的可持續性——方法、媒介與客戶關系
15 數字媒體與可持續營銷
1.1 引言：混亂時代
1.2 接受可持續性
1.3 供給下降與需求上升
1.4 不可持續營銷簡史
1.5 環境意識的覺醒
1.6 新范式的演進
本章小結
關鍵概念
注釋
2 可持續營銷戰略
2.1 引言：重新推演營銷戰略
2.2 競爭優勢與商業可持續性
2.3 可持續營銷的框架
2.4 可持續營銷戰略的創建與執行
本章小結
關鍵概念
注釋
3 可持續營銷的倫理維度
3.1 引言：母乳的問題
3.2 企業在社會中的責任
3.3 盡責企業的基礎
3.4 可持續性：新的道德
3.5 消費者的義務是什么？
本章小結
關鍵概念
注釋
4 營銷環境與過程
4.1 引言：不尋常的聯盟
4.2 可持續性與社會-文化環境
4.3 經濟環境
4.4 競爭者環境
4.5 技術環境
4.6 政治-法律環境
4.7 自然環境
本章小結
關鍵概念
注釋
5 消費者行為與可持續營銷
5.1 引言：三明治的足跡
5.2 可持續消費
5.3 消費者參與營銷過程
5.4 消費者動機與可持續消費
5.5 消費者決策過程與可持續消費
5.6 可持續性與消費者參與
5.7 可持續消費中文化的角色
本章小結
關鍵概念
注釋
6 可持續營銷的衡量與研究
6.1 引言：gdp眼中善惡都一樣
6.2 衡量的重要性
6.3 可持續營銷中衡量的原則
6.4 發現信息
6.5 可持續測度的用途與種類
本章小結
關鍵概念
注釋
7 實現可持續性的市場細分與目標市場定位
7.1 引言：樂高狂人
7.2 新興綠色市場
7.3 細分綠色市場
7.4 定位可持續性
7.5 在b2b市場中采取綠色立場
本章小結
……
8 全球挑戰與機遇
9 可持續的產品與服務
10 可持續品牌與包裝
11 營銷渠道：價值鏈中的可持續性
12 可持續定價
13 可持續營銷溝通
14 促銷組合中的可持續性——方法、媒介與客戶關系
15 數字媒體與可持續營銷
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可持續營銷 作者簡介
黛安娜·馬丁，波特蘭大學營銷專業副教授，畢生致力于環境保護主義。在波特蘭大學研究了營銷組織的可持續性等問題。研究成果發表在《商業道德期刊》、《消費、市場與文化》、《定量行銷研究期刊》和《應用溝通研究》等學術刊物上。 約翰·斯考滕，波特蘭大學副教授，專注于應用人種研究的民族市場研究組織的共同創建者和首席創新運營官。斯考滕的學術研究開創了消費者社區與亞文化研究領域，成果見于《營銷期刊》、《消費者研究期刊》、《營銷科學期刊》以及《消費、市場與文化》等刊物。
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