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大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評價研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787010132044
- 條形碼：9787010132044 ; 978-7-01-013204-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評價研究 本書特色
隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和日趨完善，品牌已從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域滲透到社會生活的各個層面，大學(xué)也不例外。大學(xué)品牌已經(jīng)成為大學(xué)宣傳自己，標(biāo)識特有教育、科研、社會服務(wù)，實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的有力工具。本書稿以經(jīng)濟(jì)學(xué)品牌理論、傳播學(xué)理論和多指標(biāo)評價理論為理論基礎(chǔ)，從大學(xué)品牌構(gòu)建過程中存在的問題出發(fā)，圍繞什么是大學(xué)品牌、大學(xué)服務(wù)的消費(fèi)者怎樣選擇大學(xué)、大學(xué)品牌成長規(guī)律和形成機(jī)制是什么、消費(fèi)者是如何評價大學(xué)品牌優(yōu)劣、大學(xué)品牌的效應(yīng)如何、怎樣擴(kuò)大其品牌效應(yīng)等關(guān)鍵問題進(jìn)行研究和探討。
大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評價研究 內(nèi)容簡介
隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和日趨完善，品牌已從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域滲透到社會生活的各個層面，大學(xué)也不例外。大學(xué)品牌已經(jīng)成為大學(xué)宣傳自己，標(biāo)識特有教育、科研、社會服務(wù)，實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的有力工具。本書稿以經(jīng)濟(jì)學(xué)品牌理論、傳播學(xué)理論和多指標(biāo)評價理論為理論基礎(chǔ)，從大學(xué)品牌構(gòu)建過程中存在的問題出發(fā)，圍繞什么是大學(xué)品牌、大學(xué)服務(wù)的消費(fèi)者怎樣選擇大學(xué)、大學(xué)品牌成長規(guī)律和形成機(jī)制是什么、消費(fèi)者是如何評價大學(xué)品牌優(yōu)劣、大學(xué)品牌的效應(yīng)如何、怎樣擴(kuò)大其品牌效應(yīng)等關(guān)鍵問題進(jìn)行研究和探討。
大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評價研究 目錄
序
**章 緒論
**節(jié) 研究背景與研究思路
一、研究背景
二、研究思路
三、研究意義
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究方法
一、關(guān)于商品品牌的經(jīng)典研究
二、關(guān)于教育品牌的研究
三、關(guān)于大學(xué)品牌的研究
四、研究方法
第二章 大學(xué)品牌形成機(jī)制及其評價的理論基礎(chǔ)
**節(jié) 大學(xué)品牌的內(nèi)涵
一、品牌
二、大學(xué)
三、大學(xué)品牌
第二節(jié) 品牌理論視野下的大學(xué)品牌形成
一、品牌理論的形成及擴(kuò)展
二、品牌理論闡釋大學(xué)品牌現(xiàn)象的適用性
三、品牌理論在大學(xué)品牌創(chuàng)建過程中的應(yīng)用
第三節(jié) 大學(xué)品牌形成的傳播學(xué)分析
一、傳播學(xué)的概念
二、傳播的類型與特征
三、大學(xué)品牌傳播過程分析
第四節(jié) 多指標(biāo)綜合評價理論基礎(chǔ)上的大學(xué)品牌評價
一、多指標(biāo)綜合評價理論簡介
二、大學(xué)品牌評價的特性
三、大學(xué)品牌評價的方法
第三章 大學(xué)品牌的形成機(jī)制
**節(jié) 大學(xué)品牌的形成過程
一、大學(xué)品牌信息的生成
二、大學(xué)品牌信息傳播
三、消費(fèi)者對大學(xué)品牌的認(rèn)可
第二節(jié) 影響品牌形成因素的實(shí)證分析
一、消費(fèi)者關(guān)注的品牌信息內(nèi)容
二、大學(xué)品牌信息傳播渠道
第三節(jié) 大學(xué)品牌的形成機(jī)制
一、大學(xué)品牌形成的動力機(jī)制
二、大學(xué)品牌形成過程中基本環(huán)節(jié)之間的聯(lián)動關(guān)系
三、大學(xué)品牌形成過程中各環(huán)節(jié)與受眾認(rèn)可的關(guān)系
第四章 大學(xué)品牌評價：品牌度的生成及測量
**節(jié) 大學(xué)品牌度的生成
一、大學(xué)品牌度的概念
二、大學(xué)品牌度生成的路徑
第二節(jié) 大學(xué)品牌評價的基本問題――基于國內(nèi)外大學(xué)評價及其指標(biāo)體系分析
一、大學(xué)品牌評價的目的探討
二、大學(xué)品牌評價主體選擇
三、大學(xué)品牌評價的內(nèi)容擬定
四、大學(xué)品牌評價與其它大學(xué)評價的區(qū)別
第三節(jié) 大學(xué)品牌評價指標(biāo)的選取
一、大學(xué)品牌評價指標(biāo)選擇的原則
二、大學(xué)品牌評價體系一級指標(biāo)的選取
三、大學(xué)品牌評價體系二級指標(biāo)的選取
四、大學(xué)品牌評價體系三級指標(biāo)的選取
第四節(jié) 大學(xué)品牌評價指標(biāo)體系權(quán)重的確定
一、設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)查問卷
二、構(gòu)造判斷矩陣，計(jì)算權(quán)向量
三、求組合權(quán)向量
第五節(jié) 大學(xué)品牌度的計(jì)算公式及指標(biāo)賦值
一、計(jì)算大學(xué)品牌度
二、三級指標(biāo)中各因素賦值
第五章 大學(xué)品牌效應(yīng)
**節(jié) 大學(xué)品牌效應(yīng)的內(nèi)涵
一、大學(xué)品牌效應(yīng)的概念界定
二、大學(xué)品牌效應(yīng)的類型
第二節(jié) 大學(xué)品牌效應(yīng)分析
一、大學(xué)品牌效應(yīng)對大學(xué)自身的影響
二、大學(xué)品牌效應(yīng)對消費(fèi)者的影響
三、大學(xué)品牌效應(yīng)對其所在社會區(qū)域的影響
第六章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
附錄1 大學(xué)品牌構(gòu)成及傳播路徑調(diào)查表
附錄2 大學(xué)品牌影響因素權(quán)重調(diào)研表
后記
**章 緒論
**節(jié) 研究背景與研究思路
一、研究背景
二、研究思路
三、研究意義
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究方法
一、關(guān)于商品品牌的經(jīng)典研究
二、關(guān)于教育品牌的研究
三、關(guān)于大學(xué)品牌的研究
四、研究方法
第二章 大學(xué)品牌形成機(jī)制及其評價的理論基礎(chǔ)
**節(jié) 大學(xué)品牌的內(nèi)涵
一、品牌
二、大學(xué)
三、大學(xué)品牌
第二節(jié) 品牌理論視野下的大學(xué)品牌形成
一、品牌理論的形成及擴(kuò)展
二、品牌理論闡釋大學(xué)品牌現(xiàn)象的適用性
三、品牌理論在大學(xué)品牌創(chuàng)建過程中的應(yīng)用
第三節(jié) 大學(xué)品牌形成的傳播學(xué)分析
一、傳播學(xué)的概念
二、傳播的類型與特征
三、大學(xué)品牌傳播過程分析
第四節(jié) 多指標(biāo)綜合評價理論基礎(chǔ)上的大學(xué)品牌評價
一、多指標(biāo)綜合評價理論簡介
二、大學(xué)品牌評價的特性
三、大學(xué)品牌評價的方法
第三章 大學(xué)品牌的形成機(jī)制
**節(jié) 大學(xué)品牌的形成過程
一、大學(xué)品牌信息的生成
二、大學(xué)品牌信息傳播
三、消費(fèi)者對大學(xué)品牌的認(rèn)可
第二節(jié) 影響品牌形成因素的實(shí)證分析
一、消費(fèi)者關(guān)注的品牌信息內(nèi)容
二、大學(xué)品牌信息傳播渠道
第三節(jié) 大學(xué)品牌的形成機(jī)制
一、大學(xué)品牌形成的動力機(jī)制
二、大學(xué)品牌形成過程中基本環(huán)節(jié)之間的聯(lián)動關(guān)系
三、大學(xué)品牌形成過程中各環(huán)節(jié)與受眾認(rèn)可的關(guān)系
第四章 大學(xué)品牌評價：品牌度的生成及測量
**節(jié) 大學(xué)品牌度的生成
一、大學(xué)品牌度的概念
二、大學(xué)品牌度生成的路徑
第二節(jié) 大學(xué)品牌評價的基本問題――基于國內(nèi)外大學(xué)評價及其指標(biāo)體系分析
一、大學(xué)品牌評價的目的探討
二、大學(xué)品牌評價主體選擇
三、大學(xué)品牌評價的內(nèi)容擬定
四、大學(xué)品牌評價與其它大學(xué)評價的區(qū)別
第三節(jié) 大學(xué)品牌評價指標(biāo)的選取
一、大學(xué)品牌評價指標(biāo)選擇的原則
二、大學(xué)品牌評價體系一級指標(biāo)的選取
三、大學(xué)品牌評價體系二級指標(biāo)的選取
四、大學(xué)品牌評價體系三級指標(biāo)的選取
第四節(jié) 大學(xué)品牌評價指標(biāo)體系權(quán)重的確定
一、設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)查問卷
二、構(gòu)造判斷矩陣，計(jì)算權(quán)向量
三、求組合權(quán)向量
第五節(jié) 大學(xué)品牌度的計(jì)算公式及指標(biāo)賦值
一、計(jì)算大學(xué)品牌度
二、三級指標(biāo)中各因素賦值
第五章 大學(xué)品牌效應(yīng)
**節(jié) 大學(xué)品牌效應(yīng)的內(nèi)涵
一、大學(xué)品牌效應(yīng)的概念界定
二、大學(xué)品牌效應(yīng)的類型
第二節(jié) 大學(xué)品牌效應(yīng)分析
一、大學(xué)品牌效應(yīng)對大學(xué)自身的影響
二、大學(xué)品牌效應(yīng)對消費(fèi)者的影響
三、大學(xué)品牌效應(yīng)對其所在社會區(qū)域的影響
第六章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
附錄1 大學(xué)品牌構(gòu)成及傳播路徑調(diào)查表
附錄2 大學(xué)品牌影響因素權(quán)重調(diào)研表
后記
展開全部
大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評價研究 作者簡介
王文鵬。男，1967年生，河南省鄧州市人，管理學(xué)博士，平頂山學(xué)院教授，河南省學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人。主要從事高等教育管理、學(xué)校德育等研究，先后在《學(xué)術(shù)論壇》、《教育理論與實(shí)踐》、《河南社會科學(xué)》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇。獲省級教育教學(xué)成果獎、省社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎、省發(fā)展研究獎等獎勵10余項(xiàng)。作為第一作者主編出版著作、教材6部。
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