包郵服裝生產經營管理-(第5版)-(附贈光盤)

作者：寧俊主編

出版社：中國紡織出版社出版時間：2014-06-01

開本： 16開 頁數： 396

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

服裝生產經營管理-(第5版)-(附贈光盤) 版權信息

ISBN：9787518004706
條形碼：9787518004706 ; 978-7-5180-0470-6
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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生產與運作管理

服裝生產經營管理-(第5版)-(附贈光盤) 本書特色

　　本書運用生產管理和經營管理理論，結合服裝專業知識，廣泛吸收國內外*新生產經營管理理論和研究成果，充分考慮服裝企業生產經營管理工作的實際需要，系統、全面地講述了生產和經營管理含義、生產計劃與過程控制、工藝制定與控制、質量檢驗與控制、物流與供應鏈管理、企業生產成本控制與財務報表分析、企業人力資源管理、服裝企業信息化、經營計劃、組織與控制、服裝企業經營環境、市場調查、市場預測與經營決策、服裝消費者研究與品牌戰略、產品決策與價格決策、渠道決策與促銷決策等內容。　　本書結構安排合理，重點突出，論述簡潔明了，可操作性強。適合大中專院校服裝專業和營銷管理專業的師生、企業管理人員和營銷人員閱讀。

服裝生產經營管理-(第5版)-(附贈光盤) 內容簡介

本書系服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材，已經是第5版第17次印刷，深受各紡織服裝院校喜愛師生喜愛，認可度高，是服裝生產經營管理方面*經典的權威教材。

服裝生產經營管理-(第5版)-(附贈光盤) 目錄

第十二章服裝市場調查和預測
**節服裝市場調查
一、市場調查概念
二、市場調查的內容和步驟
三、市場調查方法
四、設計市場調查問卷
五、市場調查報告
第二節服裝市場需求測量和預測
一、市場需求測量
二、估計目前市場需求
三、市場預測的概念與方法
第十三章服裝消費者研究與品牌戰略
**節服裝消費者研究
一、服裝消費心理特征
二、服裝消費心理動機
三、影響服裝消費行為的因素
四、服裝購買類型
五、服裝購買決策過程
第二節服裝品牌戰略
一、服裝品牌內涵
二、服裝品牌定位
三、服裝品牌形象塑造
四、服裝品牌延伸
五、服裝品牌策略模式
第十四章產品決策與價格決策
**節服裝產品組合策略
一、服裝產品組合概述
二、服裝產品組合分析
三、服裝產品組合決策
四、服裝產品線決策
第二節服裝品類組合決策
一、服裝組合搭配
二、服裝商品構成
三、服裝規格尺寸設定
第三節服裝產品生命周期及營銷策略
一、產品生命周期概述
二、服裝產品生命周期的劃分
三、服裝產品生命周期各階段的特性
四、服裝產品生命周期各階段的營銷策略
第四節服裝產品定價策略
一、影響服裝定價的因素
二、服裝定價的一般方法
三、服裝定價基本策略
四、價格變動反應及價格調整
第十五章渠道決策與促銷決策
**節服裝營銷渠道管理決策
一、服裝營銷渠道概述
二、服裝營銷渠道常見模式
三、渠道管理的實質
四、渠道管理的原則
五、渠道管理的內容
第二節服裝營銷渠道的發展趨勢
一、營銷渠道的扁平化
二、營銷渠道的多元化
三、營銷渠道的電子化
四、營銷渠道的戰略聯盟
第三節促銷組合決策
一、促銷組合概述
二、服裝廣告
三、服裝銷售促進
四、服裝企業公共關系
參考文獻

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