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用你的故事感動你-01 版權信息
- ISBN：9787506072427
- 條形碼：9787506072427 ; 978-7-5060-7242-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
用你的故事感動你-01 本書特色
你的目標受眾究竟是誰？ 任何人和事物都有特點規律，搞清“消費者是誰”才能把握尺度，挖掘段子受眾的屬性，善于總結生活總能洞察奧妙，發現本質掌握關鍵才能“玩”得起來。 社會化媒體營銷瘋狂的時代讓人們開始變得挑剔且神經質，該用什么去hold住別人的眼球與鼠標依然是一個很有意思的話題。 得“目標消費者”者得天下！想取悅就必然要明白他們心里到底想要什么，什么*能打動他們，而打動，就是比心動更瘋狂的一個層次。 挖掘“目標受眾”的心智理論上是個體力活，跟盜墓是一樣一樣的，上知天文地理下曉八卦傳奇，文能山海易筋經武能奇門遁地甲，洛陽鏟的每一次出擊必然遇見五花夯土，黑驢蹄子總是必殺技。如果你想四兩撥千斤，在對生活和八卦的解讀中延展出特色的營銷，激活你的目標受眾，那么《用你的故事感動你》這本一線市場孕育出的、接地氣的營銷技巧手冊便是你必須要裝備的。這里拋棄了范式話的空洞理論，將實戰經驗、實戰案例導入每一個人的情感，還原了營銷*生活的本質。這不是一場脫口秀式的解讀，卻顯然勝似脫口秀。
用你的故事感動你-01 內容簡介
營銷戰爭里，你*該先了解的是目標消費者，因為他們才是掏錢的主兒。 做一件怎樣的事？講一個怎樣的故事？是嚴肅鄭重還是娛樂親切？玩得出花樣又不偏離招罵，讓“無產階級的身子+資產階級的腦子”的消費者有掏錢的心境才是王道。 《用你的故事感動你》挖掘的便是目標受眾心智資源。 作者以85后新媒體資深營銷人的視角，一反長篇累牘流于理論的營銷書套路，將晦澀的營銷理論以通俗的生活常識、情感常識來展現，形式活潑，略帶脫口秀的詼諧幽默卻不失嚴謹，涵蓋品牌營銷的雛形規劃、創意設計、策略規劃和執行等，分解創意來源及執行流程，剖析營銷活動娛樂化、趣味化的一面，還原營銷*生活的本質。意在使學習者不再恐懼理論帶來的迷茫，而是陷入一個個輕松的脫口秀場景，通過每一個營銷技巧與學習者生活、情感的對接，讓學習者*快地形成一套屬于自己的營銷套系。
用你的故事感動你-01 目錄
前言 每一個人生來就是一個品牌
1 你家隔壁永遠住著一個老王 【什么產品可以打動消費者】
老王是誰 【誰在影響購買】
據老王說這事挺….. 【受眾的評價對購買的影響】
你喜歡王雨涵還是周梅 【產品名稱的影響力】
中國人到底想要點什么？ 【消費者要什么】
通常相親**句說什么？ 【初次購買】
你喜歡對方哪一點？ 【購買的核心元素】
直白點：營銷人就是算命的 【用什么打動消費者】
企業家應該認識賣火柴的小女孩 【事件的影響力】
青蛙變王子缺的就是一個吻 【打動消費者的*佳要素】
李雷和韓梅梅*后還是有故事的 【重度購買的原因】
2 一山不容二虎，美猴王只有一個 【建立心智資源】
盛世古董，亂世黃金 【什么是心智資源】
每一個花果山都有一個美猴王 【受眾對心智資源的理解】
左手還是右手打開咖啡館的門 【品牌出現】
定海神針的下一個名字是金箍棒 【品牌功能與心智資源的綁定推介】
可樂和醋到底有什么區別？ 【品牌判斷】
**個喝牛奶的人對牛做了什么 【品牌印象】
朝三暮四還是朝四暮三？ 【如何建立心智資源】
點下一杯咖啡前需要廣告刺激嗎？ 【如何維護心智資源】
*牛的營銷人在騙子界 【如何提升鞏固】
3 那些年，我在互聯網踢足球 【市場卡位】
雞蛋放在幾個籃子里*保險？ 【定位還活著嗎？】
就當上一個夢想已經死了 【再定位是王道嗎？】
沒有硝煙的卡位戰 【卡位】
鋤頭舞得好，沒有墻腳挖不倒 【鏟球】
三天打魚兩天補網 【調整帶球】
每一個成功男人背后都有一個敗家的娘們 【助攻】
不見兔子不撒鷹，不撞南墻不回頭 【打門】
田忌還有一匹黑馬 【傷停補時防絕殺】
4 多少字可以改變世界 【用什么方式去夸】
創意并不是廣告的唯一活路 【傳統廣告死了嗎？】
喜新厭舊是每個人的心理對白 【新媒體廣告特點】
廣告插播電視劇帶來的小清新 【受眾愿意看什么廣告】
社交媒體透著一股“炫耀勁” 【社交媒體廣告還會火多久】
140字掘金，試試你的心跳指數 【你進入微博時代了嗎？】
蝴蝶和多米諾都有效應 【一件事的影響力】
世界上*××的×× 【一個活動的影響力】
對不起，我不愛你了 【一句話的影響力】
讓擅長的人做他喜歡做的事 【整合時代的影響力】
5 產品很飽滿，品牌很骨感 【試試多包裝一些品牌而不是產品】
唐伯虎為什么點秋香 【四個技巧構建品牌識別度】
出名趁早營銷趕巧 【四個技巧維系品牌知名度】
別看廣告，看療效 【品牌美譽度需要長期構建】
愛一個人不需要發誓 【構建品牌忠誠需要應對的五種人】
免費送打印機的經濟學 【免費營銷靠放長線釣大魚】
21天可以改變什么 【把消費者變成銷售者】
情人節的鮮花賣給誰*劃算 【刺激市場促銷與長線培育市場的區別】
西紅柿炒雞蛋放糖還是放鹽？ 【挖掘產品的附帶屬性】
6 看不見的競爭對手：別人家的孩子 【保持對市場的**反饋，了解競爭對手】
知己知彼 【他是誰？】
草船為什么可以借箭？ 【成功的條件是什么】
沒有完美的犯罪，只為完美的嫁禍 【他的缺點短處是什么】
沒被孫悟空打死的妖精都被接走了 【他的后臺是誰】
強龍壓不過地頭蛇，虎落平陽被犬欺 【他習慣在哪里活躍】
三國殺還是三國盟？ 【競爭還是聯盟】
永遠不打沒有把握的戰爭 【以往的交手經歷】
番外篇 一條狗的心智資源
1 你家隔壁永遠住著一個老王 【什么產品可以打動消費者】
老王是誰 【誰在影響購買】
據老王說這事挺….. 【受眾的評價對購買的影響】
你喜歡王雨涵還是周梅 【產品名稱的影響力】
中國人到底想要點什么？ 【消費者要什么】
通常相親**句說什么？ 【初次購買】
你喜歡對方哪一點？ 【購買的核心元素】
直白點：營銷人就是算命的 【用什么打動消費者】
企業家應該認識賣火柴的小女孩 【事件的影響力】
青蛙變王子缺的就是一個吻 【打動消費者的*佳要素】
李雷和韓梅梅*后還是有故事的 【重度購買的原因】
2 一山不容二虎，美猴王只有一個 【建立心智資源】
盛世古董，亂世黃金 【什么是心智資源】
每一個花果山都有一個美猴王 【受眾對心智資源的理解】
左手還是右手打開咖啡館的門 【品牌出現】
定海神針的下一個名字是金箍棒 【品牌功能與心智資源的綁定推介】
可樂和醋到底有什么區別？ 【品牌判斷】
**個喝牛奶的人對牛做了什么 【品牌印象】
朝三暮四還是朝四暮三？ 【如何建立心智資源】
點下一杯咖啡前需要廣告刺激嗎？ 【如何維護心智資源】
*牛的營銷人在騙子界 【如何提升鞏固】
3 那些年，我在互聯網踢足球 【市場卡位】
雞蛋放在幾個籃子里*保險？ 【定位還活著嗎？】
就當上一個夢想已經死了 【再定位是王道嗎？】
沒有硝煙的卡位戰 【卡位】
鋤頭舞得好，沒有墻腳挖不倒 【鏟球】
三天打魚兩天補網 【調整帶球】
每一個成功男人背后都有一個敗家的娘們 【助攻】
不見兔子不撒鷹，不撞南墻不回頭 【打門】
田忌還有一匹黑馬 【傷停補時防絕殺】
4 多少字可以改變世界 【用什么方式去夸】
創意并不是廣告的唯一活路 【傳統廣告死了嗎？】
喜新厭舊是每個人的心理對白 【新媒體廣告特點】
廣告插播電視劇帶來的小清新 【受眾愿意看什么廣告】
社交媒體透著一股“炫耀勁” 【社交媒體廣告還會火多久】
140字掘金，試試你的心跳指數 【你進入微博時代了嗎？】
蝴蝶和多米諾都有效應 【一件事的影響力】
世界上*××的×× 【一個活動的影響力】
對不起，我不愛你了 【一句話的影響力】
讓擅長的人做他喜歡做的事 【整合時代的影響力】
5 產品很飽滿，品牌很骨感 【試試多包裝一些品牌而不是產品】
唐伯虎為什么點秋香 【四個技巧構建品牌識別度】
出名趁早營銷趕巧 【四個技巧維系品牌知名度】
別看廣告，看療效 【品牌美譽度需要長期構建】
愛一個人不需要發誓 【構建品牌忠誠需要應對的五種人】
免費送打印機的經濟學 【免費營銷靠放長線釣大魚】
21天可以改變什么 【把消費者變成銷售者】
情人節的鮮花賣給誰*劃算 【刺激市場促銷與長線培育市場的區別】
西紅柿炒雞蛋放糖還是放鹽？ 【挖掘產品的附帶屬性】
6 看不見的競爭對手：別人家的孩子 【保持對市場的**反饋，了解競爭對手】
知己知彼 【他是誰？】
草船為什么可以借箭？ 【成功的條件是什么】
沒有完美的犯罪，只為完美的嫁禍 【他的缺點短處是什么】
沒被孫悟空打死的妖精都被接走了 【他的后臺是誰】
強龍壓不過地頭蛇，虎落平陽被犬欺 【他習慣在哪里活躍】
三國殺還是三國盟？ 【競爭還是聯盟】
永遠不打沒有把握的戰爭 【以往的交手經歷】
番外篇 一條狗的心智資源
展開全部
用你的故事感動你-01 作者簡介
柒先生 一個懷揣開包子店、養金毛狗的理想主義創業者，藍尚概念品牌管理機構聯合創始人。 5年實戰網絡營銷經驗，曾先后服務近100家國內知名品牌網絡營銷傳播。 曾經打造視頻《今年五一，你回家嗎？》，創全網破億圍觀，胡蘿卜哥求婚事件吸引20幾家電視臺報道，榮登《華爾街日報》、《洛杉磯時報》。青春勵志微電影《眼睛渴了》點擊超300萬，獲新媒體節十佳微電影，影響力三年之遠。借勢倫敦奧運策劃“美女打劫團”成功塑造了一盒糖的東方夢想信仰，一周吸引近400家媒體報道。 每一個品牌都在講故事，從論壇水貼到微博140字段子狂歡，從微電影到講睡前故事，每一次的內容輸出都在敲打網民碎片化時間的神經。 如果有一天，你能微笑著把你愛過，傷過，但最終在一起的故事講給我們聽，你就成了一個有趣的廣告人。 我就是懷著這種美好而單純的小信念講著一個又一個的愛情故事，你不是陪著我一起感動，而是我與你有著共同的經歷，愛過，傷過，但最終在一起，這是最偉大的愛情，也是最有趣的營銷。
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