包郵市場營銷管理

作者：夏洪勝，張世賢主編

出版社：經(jīng)濟管理出版社出版時間：2014-03-01

開本： 16開 頁數(shù)： 278

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版權(quán)信息
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目錄
作者簡介

市場營銷管理版權(quán)信息

ISBN：9787509623329
條形碼：9787509623329 ; 978-7-5096-2332-9
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
>
市場營銷

市場營銷管理本書特色

《市場營銷管理/21世紀工商管理文庫》這一群體將成為我國企業(yè)走向國際化的希望。企業(yè)的中高層管理者是這一批企業(yè)家群體的預(yù)備軍，因此，我們應(yīng)該盡力在我國企業(yè)的申高層管理者中培育這個群體。　　當今世界，企業(yè)間的競爭日趨激烈，我國企業(yè)的管理者們要有強烈的危機意識和競爭意識，必須從人、財、物、信息、產(chǎn)、供、銷、戰(zhàn)略等各方面全方位地提升我國企業(yè)的管理水平，力爭建成一批世界知名的和有國際影響力的中國企業(yè)，這批企業(yè)將是中國經(jīng)濟的基礎(chǔ)和重要保障。我希望本套文庫能夠與中國企業(yè)中高層管理者的實踐碰撞出燦爛的火花，若能如此，我多年的心血和我們團隊的工作便有了它存在的價值。

市場營銷管理內(nèi)容簡介

《21世紀工商管理文庫:市場營銷管理》講述消費者市場的需求多種多樣，但任何企業(yè)的資源都是有限的，不可能去滿足所有需求。因此，要想有針對性地滿足消費者的需求，就需要對需求進行挖掘，進而利用企業(yè)有限的資源為消費者提供滿足需求的產(chǎn)品。市場營銷的基礎(chǔ)在于產(chǎn)品本身，好的產(chǎn)品（物超所值的商品或服務(wù)）能將市場營銷的效果放大數(shù)倍；反之，不好的產(chǎn)品也會放大市場營銷的負面效果。

市場營銷管理目錄

**章導(dǎo)論
　開篇案例
　**節(jié) 市場概述
　第二節(jié) 市場營銷概述
　第三節(jié) 市場營銷管理概述
　第四節(jié) 本書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
　本章小結(jié)
第二章市場營銷環(huán)境分析
　開篇案例
　**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析
　第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境分析
　第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的評價
　本章小結(jié)
第三章市場營銷調(diào)研
　開篇案例
　**節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
　第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法
　本章小結(jié)
第四章市場競爭分析
　開篇案例
　**節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
　第二節(jié) 市場競爭者分析
　第三節(jié) 市場競爭的戰(zhàn)略
　本章小結(jié)
第五章市場定位分析
　開篇案例
　**節(jié) 市場細分
　第二節(jié) 目標市場選擇
　第三節(jié) 市場定位
　本章小結(jié)
第六章產(chǎn)品策略
　開篇案例
　**節(jié) 產(chǎn)品概述
　第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
　第三節(jié) 產(chǎn)品組合管理
　第四節(jié) 產(chǎn)品的品牌管理
　本章小結(jié)
　……
第七章定價策略
第八章銷售渠道策略
第九章促銷策略
第十章客戶關(guān)系管理
第十一章高專營銷管理發(fā)展的新趨勢
第十二章高專營銷管理的哲學(xué)與藝術(shù)
參考文獻
后記

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市場營銷管理作者簡介

夏洪勝，湖北武漢人。1992年于東南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院獲博士學(xué)位，畢業(yè)后到廈門大學(xué)工作，1993年破格提升為副教授；1994年調(diào)入暨南大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理系工作，1996年破格提升為教授，1998年評為企業(yè)管理專業(yè)博士生導(dǎo)師．是我國當時較為年輕的博士生導(dǎo)師之一。出版學(xué)術(shù)專著2部，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表工商管理方面的論文百余篇。

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