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激情品牌 版權信息
- ISBN：9787512355675
- 條形碼：9787512355675 ; 978-7-5123-5567-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
激情品牌 本書特色
是什么讓一些品牌脫穎而出？為什么一些產品能夠毋庸置疑地贏得客戶忠誠和持久的熱情呢？資深企業戰略家凱特 紐林指出了其中的關鍵：創立有激情的品牌，一個值得我們帶著滿心喜悅，甚至是傳福音般的熱情，竭力向朋友推薦的品牌。激情品牌，可以激發人們的熱情。不同于跟隨消費潮流，消費者將購買這些品牌作為個人投資，對它，有時甚至比對朋友和親人做得更多。基于對公司高管及*頂級分析家的深入訪談，紐林回答了以下關鍵問題：激情品牌是否有共同的特點，使他們成為實現個人價值的載體？創立激情品牌能提高公司的收益嗎？激情品牌是否創造了股價的光環？她指出，在現今世界，消費者的選擇幾乎是無限的，市場營銷的舊規則（產品，包裝，定位，價格，促銷）已經不再奏效。現在，營銷人員必須對消費者做出實時反應，鼓勵“民主牌”，用戶可以參與決定產品的特點，從大小和顏色，直至應該如何在市場上銷售。這是一本企業管理層及董事會成員必讀的書。
激情品牌 內容簡介
資深的企業戰略家凱特 紐林教你如何創建激情品牌。 世界500強企業、美國好時公司總裁兼首席執行官大衛 維斯特推薦。
激情品牌 目錄
序**部分 打造富有激情的品牌 **章 那些我們鐘愛的品牌 第二章 重要的是世界觀，而不是年齡、種族或性別 第三章 在設計上別出心裁 第四章 招募熱情人士 第五章 消費者知道營銷人員需要他們 第六章 將品牌民主化 第七章 揭秘品牌神話 第八章 制造聲勢 第九章 打造激情品牌的訣竅第二部分 催生激情品牌的文化因素 第十章 老齡化的美國 第十一章 新孤立主義 第十二章 現實的自動化 第十三章 新形式的身份認同——“買這本書的人還喜歡……” 第十四章 無處不在的營銷基因致謝
展開全部
激情品牌 作者簡介
凱特·紐林（Kate Newlin），凱特 紐林咨詢公司的創始人，是Shopportunity!: How to Be a Retail Revolutionary一書的作者，該書獲得脫口秀女王奧普拉和2006年哈佛商業評論的推薦。紐林擁有超過25年的經營戰略和市場營銷經驗，曾為財富500強企業提供廣泛的服務，包括麥當勞，卡夫，孩之寶，信諾，通用電氣金融集團，視點等。
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