包郵零售風(fēng)暴

作者：格雷格·塞恩

出版社：復(fù)旦大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-01-01

開本： 16開 頁數(shù)： 300

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版權(quán)信息
本書特色
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

零售風(fēng)暴版權(quán)信息

ISBN：9787309101843
條形碼：9787309101843 ; 978-7-309-10184-3
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

零售風(fēng)暴本書特色

步入21世紀(jì)，快速消費(fèi)品行業(yè)制造商之間的競爭，以及他們與零售商之間的關(guān)系，揭開了一頁新的篇章。縱觀全球市場，制造商與零售商們?yōu)榇_保自身能在價(jià)值鏈上占據(jù)一席之地，都力求通過深度解析自身的業(yè)務(wù)模式，以期找到獲得持續(xù)盈利的能力。制造商之問在銷售終端場內(nèi)積極拼搶貨架空間，同時(shí)他們又在場外和零售商自有品牌爭奪消費(fèi)者心智空間，而網(wǎng)絡(luò)的興起，又使他們在多條戰(zhàn)線上既對抗又合作。　　《零售風(fēng)暴》結(jié)合多個(gè)市場的近百個(gè)實(shí)例和案例研究，系統(tǒng)分析了快速消費(fèi)品行業(yè)制造商與零售商如何通過談判開展市場營銷活動(dòng)，爭奪心智空間和貨架空間，*終通過競合，取得共贏。　　《零售風(fēng)暴》適合作為快速消費(fèi)品行業(yè)、超市零售業(yè)、制造業(yè)企業(yè)的采購與生產(chǎn)經(jīng)營管理人員的內(nèi)部培訓(xùn)及管理用書，也可作為高等院校工商管理、市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)師生的教學(xué)參考用書。

零售風(fēng)暴內(nèi)容簡介

步入21世紀(jì)，快速消費(fèi)品行業(yè)制造商之間的競爭，以及他們與零售商之間的關(guān)系，揭開了一頁新的篇章�？v觀全球市場，制造商與零售商們?yōu)榇_保自身能在價(jià)值鏈上占據(jù)一席之地，都力求通過深度解析自身的業(yè)務(wù)模式，以期找到獲得持續(xù)盈利的能力。制造商之間在銷售終端場內(nèi)積極拼搶貨架空間，同時(shí)他們又在場外和零售商自有品牌爭奪消費(fèi)者心智空間，而網(wǎng)絡(luò)的興起，又使他們在多條戰(zhàn)線上既對抗又合作。本書結(jié)合多個(gè)市場的近百個(gè)實(shí)例和案例研究，系統(tǒng)分析了快速消費(fèi)品行業(yè)制造商與零售商如何通過談判開展市場營銷活動(dòng)，爭奪心智空間和貨架空間，*終通過競合，取得共贏。本書適合作為快速消費(fèi)品行業(yè)、超市零售業(yè)、制造業(yè)企業(yè)的采購與生產(chǎn)經(jīng)營管理人員的內(nèi)部培訓(xùn)及管理用書，也可作為高等院校工商管理、市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)師生的教學(xué)參考用書。

零售風(fēng)暴目錄

前言
第1章價(jià)值鏈影響力的轉(zhuǎn)移
第2章制造商與零售商的差異
第3章營銷導(dǎo)向的脆弱性
第4章零售商與營銷概念
第5章心智空間與貨架空間的戰(zhàn)場
第6章心智空間戰(zhàn)
第7章貨架空間戰(zhàn)
第8章創(chuàng)建可持續(xù)化的零售差異化優(yōu)勢
第9章自有零售品牌
第10章渠道營銷
第11章國際化與新興市場
第12章互聯(lián)網(wǎng)零售
第13章新秩序及其面臨的挑戰(zhàn)
附錄1 頂級自有零售品牌制造商
附錄2 金磚四國市場掠影
“零售風(fēng)暴”是世界領(lǐng)先的商業(yè)管理模擬
課程
致謝

展開全部

零售風(fēng)暴作者簡介

格雷格·塞恩，歐洲著名的企業(yè)家，具有近50年的豐富商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，主要工作領(lǐng)域?yàn)槭袌鰻I銷、市場調(diào)研、房地產(chǎn)、投資和證券基金、出版發(fā)行。近年來致力于新興產(chǎn)業(yè)在歐洲、亞洲的開拓及企業(yè)的經(jīng)濟(jì)與管理發(fā)展。　　2003年，他正式加入了零售商戰(zhàn)公司商戰(zhàn)模擬的管理團(tuán)隊(duì)，分享多年的零售和營銷經(jīng)驗(yàn)。至今，他已經(jīng)為漢高、百事可樂、可口可樂、諾基亞、金佰利、拜爾斯道夫、達(dá)能、家樂福、麥德龍、卡夫食品、箭牌、樂購、英國南非米勒釀酒公司、漢高、日本煙草集團(tuán)、菲利普莫里斯、瑪氏、吉利、AC尼爾森、普華永道等提供商業(yè)培訓(xùn)課程。　　約翰·布拉德利，資深管理咨詢師與商業(yè)顧問，在Cadbury公司擔(dān)任市場部經(jīng)理24年，工作范圍覆蓋了品牌管理、市場研究、銷售、內(nèi)部運(yùn)營等。先后出版了CadburysPurpleReign、《零售風(fēng)暴》、TheFoulBowel、FrysChocolateDream等著作。他是Strategy雜志的專欄作家，同時(shí)在快速消費(fèi)品界被公認(rèn)為權(quán)威評論家，并獲得加拿大廣告仙后等獎(jiǎng)項(xiàng)。　　陳峻松，華東理工大學(xué)商學(xué)院副教授，中歐國際工商學(xué)院訪問教授，其教學(xué)和研究專注于消費(fèi)者行為和購買決策。曾獲得過中英教育基金獎(jiǎng)、海外歸國學(xué)者研究基金、英國大學(xué)校長聯(lián)席委員會(huì)獎(jiǎng)等在內(nèi)的多項(xiàng)研究獎(jiǎng)勵(lì)，其研究成果發(fā)表在JnternationalJournalofBusinessinMarketing、JournalofBusinessResearch、JournalofStrategicMarketing、JournalofWorldBusiness、《管理學(xué)報(bào)》等國內(nèi)外期刊，在歐洲案例交流中心（ECCH）發(fā)表15篇商業(yè)案例，并著有MarketingManagementinAsia一書。

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