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平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版)

包郵 平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版)

作者:何潔編著
出版社:中南大學出版社出版時間:2013-12-01
開本: 16開 頁數: 146
本類榜單:教材銷量榜
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平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 版權信息

  • ISBN:9787548710233
  • 條形碼:9787548710233 ; 978-7-5487-1023-3
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 本書特色

  《平面廣告設計:從概念到表現的程序和方法(第2版)/當代廣告學專業系列教程》視眼開闊,注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融匯。力求以同實戰相吻合的方式闡述原理和方法,具有“臨場感”。力爭做到高水平、有特色、入主流,既符合教學實際,又有適度超前,有所創新。層次清晰、邏輯嚴密、概念明確、文字精煉、語言流暢、圖文并茂。

平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 內容簡介

《當代廣告學專業系列教程:平面廣告設計:從概念到表現的程序和方法(第2版)》視眼開闊,注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融匯。力求以同實戰相吻合的方式闡述原理和方法,具有“臨場感”。力爭做到高水平、有特色、入主流,既符合教學實際,又有適度超前,有所創新。層次清晰、邏輯嚴密、概念明確、文字精煉、語言流暢、圖文并茂。

平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 目錄

**章 概論 
**節 平面廣告設計的特征和價值 
第二節 平面廣告的信息傳達 
第三節 平面廣告的傳達效果與表現 

第二章 平面廣告的歷史沿革 
**節 平面廣告的緣起 
第二節 印刷術與平面廣告 
第三節 市場活動與平面廣告 
笫四節 現代藝術與平面廣告 
第五節 現代科技與平面廣告 

第三章 平面廣告設計基礎 
**節 文字設計 
第二節 商標設計 
第三節 平面廣告圖形設計 
第四節 版面編排設計 
第五節 色彩表達 

第四章 平面廣告創意思維 
**節 關于創意思維 
第二節 平面廣告創意思維 
第三節 平面廣告創意的方法 

第五章 平面廣告設計的媒體運用 
**節 平面媒體在廣告整體運作中的作用 
第二節 平面媒體的特性比較 
第三節 平面媒體的創意運用 

第六章 平面廣告設計的程序 
**節 平面廣告設計的評價標準 
第二節 市場調查與分析:確定方向的“指南針” 
第三節 市場策略:確定*好走的“路線” 
第四節 廣告策略:確定*適用的“戰車” 
第五節 創意概念:扣響武器的“扳機” 
第六節 創意點子:有殺傷力的“子彈” 
第七節 創意表現:擊中目標的“彈頭” 

第七章 影響平面廣告的因素 
**節 現代商業對平面廣告的影響 
第二節 社會文化對平面廣告的影響 
第三節 影響中國平面廣告發展的因素 
主要參考書目 
后記
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平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 作者簡介

何潔,清華大學美術學院教授、博士生導師,清華大學學術委員會委員、清華大學美術圖書館館長。   兼任:全國藝術專業學位研究生教育指導委員會委員,美術與設計分委員會召集人,教育部高等學校設計學類專業教學指導委員會副主任委員,中國廣告協會副會長,中國高等教育學會設計教育專業委員會常務副主任兼秘書長,中國美術家協會理事、平面設計藝術委員會主任,中國包裝聯合會設計委員會主任等。   主持:“中國現代手工藝發展研究”,“綜合學科背景下藝術教育創新實驗區”,“文化創意產業背景下手工藝產業轉型研究”,“廣告創意與表現”,“國家標志用公共信息圖形符號系列標準項目”,“計算機藝術設計課程與教材創新研究”等國家、省部、校縱向科研課題。設計作品多次入選國際國內專業展覽和評比,并屢次獲獎。   出版:《廣告與視覺傳達》、《漢字字體設計》、《圖形設計》、《廣告設計》等專著、教材;   發表:“視覺傳達設計的發展趨勢”,“關于本科畢業設計的思考”,“中國廣告視覺傳達的趨勢”,“美在視覺傳達設計中的工具化特征”,“尋夢之旅――龐薰北上”,“和諧之美――北京奧運會形象景觀與國家形象塑造”,“統籌培養交叉互動靈活開放旨在創新――建設面向未來的藝術與設計實驗教學平臺”,“參與互動創新――Workshop及其對藝術與設計教育的啟示”,“城市語境下的公共藝術”等多篇學術論文。

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