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協同與互助-網絡營銷創意傳播服務模式研究 版權信息
- ISBN：9787566005502
- 條形碼：9787566005502 ; 978-7-5660-0550-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
協同與互助-網絡營銷創意傳播服務模式研究 本書特色
沈虹專著的《協同與互動(網絡營銷創意傳播服務模式研究)》圍繞“互動網絡環境下”的“營銷創意傳播”展開研究，討論新傳播環境下現實的營銷傳播活動中各參與要素的諸多變化，這些變化導致傳統的廣告公司的服務模式和經營模式也隨之改變。同時，廣告營銷傳播環境隨網絡技術的發展日新月異，新媒體呈不斷涌現狀態，消費者則以80后成為主流消費人群和90后的崛起成為另一個引人關注的營銷傳播問題。理論對于傳播現狀的深人反思和探究往往落后于營銷創意傳播實踐領域，學術界對于互動網絡傳播平臺上營銷創意傳播服務模式和經營模式的研究并不多見。
協同與互助-網絡營銷創意傳播服務模式研究 內容簡介
《中央民族大學青年學者文庫·協同與互動：網絡營銷創意傳播服務模式研究》圍繞“互動網絡環境下”的“營銷創意傳播”展開研究，討論新傳播環境下現實的營銷傳播活動中各參與要素的諸多變化，這些變化導致傳統的廣告公司的服務模式和經營模式也隨之改變。同時，廣告營銷傳播環境隨網絡技術的發展日新月異，新媒體呈不斷涌現狀態，消費者則以80后成為主流消費人群和90后的崛起成為另一個引人關注的營銷傳播問題。理論對于傳播現狀的深人反思和探究往往落后于營銷創意傳播實踐領域，學術界對于互動網絡傳播平臺上營銷創意傳播服務模式和經營模式的研究并不多見。
協同與互助-網絡營銷創意傳播服務模式研究 目錄
**章 導論
**節 研究背景和創新點
一、從新媒體到互動網絡平臺
二、消費者在變
——80后的主流化和90后的全面崛起
三、本研究的創新點
第二節 選題依據、意義及基本概念說明
一、研究選題的由來
二、廣告傳播理論與實踐需要知行合
三、產業振興的現實意義
四、“三網融合”的發展機遇
五、從廣告到營銷創意傳播的概念說明
第二章 文獻綜述
**節 廣告營銷傳播模式的相關理論梳理
一、從大眾傳播模式到營銷傳播模式
二、現代廣告營銷傳播理論的發展路徑
三、廣告營銷傳播效果模式的變遷
第二節 互動網絡環境下營銷傳播的研究現狀
一、互動網絡營銷傳播策略研究
二、互動網絡營銷傳播實踐研究
三、互動網絡的消費者研究
四、互動網絡營銷形式和執行研究
第三節 營銷傳播研究中消費者參與品牌創建理論
一、以消費者為中心衍生產品的共同設計創意
二、品牌價值在消費者體驗中的共同創意
三、從服務主導模式到共同創意的管理
第三章 研究方法
**節 歷史／比較分析法
一、為何選用歷史／比較分析法
二、歷史／比較分析法的資源
第二節 定性資料收集——抽樣及訪談
一、抽樣方法——非概率抽樣
二、定性訪談——深度訪問法
第四章 廣告營銷傳播活動中各要素的變化
**節 廣告主在互動營銷中的角色
一、“全程”參與與隨時反應
二、廣告主主導地位的“喪失”和技術“恐懼”
三、廣告營銷傳播目的的統．
第二節 互動營銷中廣告人與品牌傳播
一、正在“消失”的專業廣告人
二、從制定和執行傳播策略到創意傳播管理
三、尋找“大創意”與內容創意
第三節 互動媒體與互動營銷傳播
一、傳統的大眾媒體正在轉型
二、視而不見的媒體發布
三、管理消費者自主傳播平臺
第四節 搜索和分享
一、消費者也是傳播者
二、主動搜索在互動營銷傳播中的意義
三、細分消費者與精準營銷
第五章 創意傳播管理的服務模式
**節 傳播管理是品牌建構的核心
一、互動網絡就是現實生活
二、挖掘品牌的營銷傳播問題
三、品牌傳播的關鍵在于管理
第二節 營銷傳播的主導策略來自互動網絡
一、品牌建構與品牌理念
二、傳播策略服務的差異
三、品牌傳播策略的源頭
第三節 互動網絡平臺上的媒體創新運動
一、媒體策劃與媒體購買系統的瓦解
二、自媒體時代的媒體傳播管理
三、互動網絡平臺上的品牌建構
第四節 消費者與品牌協同創意
一、品牌“雕塑”到品牌“活體”
二、管理溝通元
三、協同創意——品牌建構的歸屬
第六章 互動網絡環境下營銷傳播經營模式研究
**節 廣告營銷傳播的服務模式和經營模式回顧
一、廣告代理專業公司的形成
二、廣告營銷傳播的集團化
三、創意傳播管理時代的來臨
第二節 新型營銷傳播公司的類型
一、全服務公司體系
二、In-house廣告公司的再次悄然興起
三、細分化服務公司
第三節 創意傳播效果與新經營模式的形成
一、立體多元化的創意傳播管理
二、營銷創意傳播的效果評估的可能性探討
三、理想化經營模式格局
第七章 結論和展望
一、管理無處不在
二、創意決定成敗
三、協同時代來臨
四、技術舉足輕重
五、效果經營模式
六、研究思考
參考文獻
附錄
后記
**節 研究背景和創新點
一、從新媒體到互動網絡平臺
二、消費者在變
——80后的主流化和90后的全面崛起
三、本研究的創新點
第二節 選題依據、意義及基本概念說明
一、研究選題的由來
二、廣告傳播理論與實踐需要知行合
三、產業振興的現實意義
四、“三網融合”的發展機遇
五、從廣告到營銷創意傳播的概念說明
第二章 文獻綜述
**節 廣告營銷傳播模式的相關理論梳理
一、從大眾傳播模式到營銷傳播模式
二、現代廣告營銷傳播理論的發展路徑
三、廣告營銷傳播效果模式的變遷
第二節 互動網絡環境下營銷傳播的研究現狀
一、互動網絡營銷傳播策略研究
二、互動網絡營銷傳播實踐研究
三、互動網絡的消費者研究
四、互動網絡營銷形式和執行研究
第三節 營銷傳播研究中消費者參與品牌創建理論
一、以消費者為中心衍生產品的共同設計創意
二、品牌價值在消費者體驗中的共同創意
三、從服務主導模式到共同創意的管理
第三章 研究方法
**節 歷史／比較分析法
一、為何選用歷史／比較分析法
二、歷史／比較分析法的資源
第二節 定性資料收集——抽樣及訪談
一、抽樣方法——非概率抽樣
二、定性訪談——深度訪問法
第四章 廣告營銷傳播活動中各要素的變化
**節 廣告主在互動營銷中的角色
一、“全程”參與與隨時反應
二、廣告主主導地位的“喪失”和技術“恐懼”
三、廣告營銷傳播目的的統．
第二節 互動營銷中廣告人與品牌傳播
一、正在“消失”的專業廣告人
二、從制定和執行傳播策略到創意傳播管理
三、尋找“大創意”與內容創意
第三節 互動媒體與互動營銷傳播
一、傳統的大眾媒體正在轉型
二、視而不見的媒體發布
三、管理消費者自主傳播平臺
第四節 搜索和分享
一、消費者也是傳播者
二、主動搜索在互動營銷傳播中的意義
三、細分消費者與精準營銷
第五章 創意傳播管理的服務模式
**節 傳播管理是品牌建構的核心
一、互動網絡就是現實生活
二、挖掘品牌的營銷傳播問題
三、品牌傳播的關鍵在于管理
第二節 營銷傳播的主導策略來自互動網絡
一、品牌建構與品牌理念
二、傳播策略服務的差異
三、品牌傳播策略的源頭
第三節 互動網絡平臺上的媒體創新運動
一、媒體策劃與媒體購買系統的瓦解
二、自媒體時代的媒體傳播管理
三、互動網絡平臺上的品牌建構
第四節 消費者與品牌協同創意
一、品牌“雕塑”到品牌“活體”
二、管理溝通元
三、協同創意——品牌建構的歸屬
第六章 互動網絡環境下營銷傳播經營模式研究
**節 廣告營銷傳播的服務模式和經營模式回顧
一、廣告代理專業公司的形成
二、廣告營銷傳播的集團化
三、創意傳播管理時代的來臨
第二節 新型營銷傳播公司的類型
一、全服務公司體系
二、In-house廣告公司的再次悄然興起
三、細分化服務公司
第三節 創意傳播效果與新經營模式的形成
一、立體多元化的創意傳播管理
二、營銷創意傳播的效果評估的可能性探討
三、理想化經營模式格局
第七章 結論和展望
一、管理無處不在
二、創意決定成敗
三、協同時代來臨
四、技術舉足輕重
五、效果經營模式
六、研究思考
參考文獻
附錄
后記
展開全部
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