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廣告原理與實務 版權信息
- ISBN：9787564217594
- 條形碼：9787564217594 ; 978-7-5642-1759-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與實務 本書特色
廣告是一門“有規劃”的藝術，廣告的存在必須服務于它的銷售目的。對于當代的廣告活動來說，廣告學不僅是一門具有藝術性和美學性的教學課程，還是一門操作性很強的實訓性課程。然而，傳統的廣告原理與實務的教學，偏重知識傳授、輕視實戰訓練的問題很突出，因而無法滿足當今社會對應用型人才的需要。本書正是為了適應當代社會人才培養的需求而編寫的。 陳愛國、蘇靜主編的《廣告原理與實務》以高等職業教育“服務為宗旨，就業為導向”的培養目標為出發點，遵循“理論夠用、注重實踐”的編寫原則，汲取國內外相關教材和*新案例編寫而成。本書由廣告學基礎、廣告營銷與策劃、廣告設計與制作三部分組成，分廣告概論、廣告組織與管理、企業廣告規劃、市場營銷與現代廣告、廣告心理、廣告策劃、廣告預算、廣告文案、廣告創意、廣告表現與創作十章來論述廣告原理與實務。本書在闡述理論的基礎上，還查閱資料編寫了一些知識鏈接、小資料、案例分析，有利于學生理解和分析。每節內容*后還有實戰演練，做到理論與實踐的緊密結合。
廣告原理與實務 內容簡介
廣告是一門“有規劃”的藝術，廣告的存在必須服務于它的銷售目的。對于當代的廣告活動來說，廣告學不僅是一門具有藝術性和美學性的教學課程，還是一門操作性很強的實訓性課程。然而，傳統的廣告原理與實務的教學，偏重知識傳授、輕視實戰訓練的問題很突出，因而無法滿足當今社會對應用型人才的需要。本書正是為了適應當代社會人才培養的需求而編寫的。 陳愛國、蘇靜主編的《廣告原理與實務》以高等職業教育“服務為宗旨，就業為導向”的培養目標為出發點，遵循“理論夠用、注重實踐”的編寫原則，汲取國內外相關教材和*新案例編寫而成。本書由廣告學基礎、廣告營銷與策劃、廣告設計與制作三部分組成，分廣告概論、廣告組織與管理、企業廣告規劃、市場營銷與現代廣告、廣告心理、廣告策劃、廣告預算、廣告文案、廣告創意、廣告表現與創作十章來論述廣告原理與實務。本書在闡述理論的基礎上，還查閱資料編寫了一些知識鏈接、小資料、案例分析，有利于學生理解和分析。每節內容*后還有實戰演練，做到理論與實踐的緊密結合。
廣告原理與實務 目錄
前言
**部分 廣告學基礎
**章 廣告概論
**節 廣告原理概述
第二節 廣告的演進
第二章 廣告組織與管理
**節 廣告組織
第二節 廣告管理
第二部分 廣告營銷與策劃
第三章 企業廣告規劃
**節 企業廣告規劃的分類和內容
第二節 企業廣告調查
第三節 企業廣告規劃決策的步驟和方法
第四章 市場營銷與現代廣告
**節 市場營銷中的廣告
第二節 整合營銷傳播理論的基本內容
第五章 廣告心理
**節 廣告的感覺與知覺
第二節 廣告注意
第三節 廣告記憶與聯想
第四節 廣告與購買行為
第六章 廣告策劃
**節 廣告策劃的含義與特點
第二節 廣告目標策劃
第三節 廣告計劃
第四節 廣告主題策劃
第五節 廣告效果的評估
第七章 廣告預算
**節 廣告預算的內容
第二節 廣告預算的編制
第三節 廣告預算的分配
第三部分 廣告設計與制作
第八章 廣告文案
**節 廣告文案的基本理論
第二節 廣告文案創作程序
第三節 廣告文案的修辭
第九章 廣告創意
**節 廣告創意的基本理論
第二節 廣告創意的策略
第三節 廣告作品的主要類型
第十章 廣告表現與創作
**節 廣告表現
第二節 平面廣告的創作
第三節 電子廣告的創作
參考文獻
**部分 廣告學基礎
**章 廣告概論
**節 廣告原理概述
第二節 廣告的演進
第二章 廣告組織與管理
**節 廣告組織
第二節 廣告管理
第二部分 廣告營銷與策劃
第三章 企業廣告規劃
**節 企業廣告規劃的分類和內容
第二節 企業廣告調查
第三節 企業廣告規劃決策的步驟和方法
第四章 市場營銷與現代廣告
**節 市場營銷中的廣告
第二節 整合營銷傳播理論的基本內容
第五章 廣告心理
**節 廣告的感覺與知覺
第二節 廣告注意
第三節 廣告記憶與聯想
第四節 廣告與購買行為
第六章 廣告策劃
**節 廣告策劃的含義與特點
第二節 廣告目標策劃
第三節 廣告計劃
第四節 廣告主題策劃
第五節 廣告效果的評估
第七章 廣告預算
**節 廣告預算的內容
第二節 廣告預算的編制
第三節 廣告預算的分配
第三部分 廣告設計與制作
第八章 廣告文案
**節 廣告文案的基本理論
第二節 廣告文案創作程序
第三節 廣告文案的修辭
第九章 廣告創意
**節 廣告創意的基本理論
第二節 廣告創意的策略
第三節 廣告作品的主要類型
第十章 廣告表現與創作
**節 廣告表現
第二節 平面廣告的創作
第三節 電子廣告的創作
參考文獻
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