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中國(guó)近代廣告史研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787561546833
- 條形碼：9787561546833 ; 978-7-5615-4683-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
中國(guó)近代廣告史研究 本書(shū)特色
中國(guó)廣告發(fā)展史研究是開(kāi)拓、創(chuàng)新廣告學(xué)科的基礎(chǔ)性研究工作，為廣告理論研究與運(yùn)用奠定基礎(chǔ)。其研究?jī)?nèi)容包括中國(guó)古代廣告的發(fā)展、中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展、中國(guó)當(dāng)代廣告的發(fā)展、中國(guó)港臺(tái)廣告的發(fā)展及廣告的個(gè)案史。
中國(guó)近代廣告史研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《中國(guó)近代廣告史研究》論述中國(guó)自原始社會(huì)末期至春秋末期的廣告、戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期的廣告、唐宋時(shí)期的廣告、元明清時(shí)期的廣告等不同歷史階段廣告的發(fā)展，把我國(guó)廣告思想的演進(jìn)貫穿其中。中國(guó)廣告業(yè)與世界廣告業(yè)的互動(dòng)關(guān)系；中國(guó)廣告業(yè)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的相互影響。
中國(guó)近代廣告史研究 目錄
緒論 新舊廣告觀之變
**章 中國(guó)近代廣告認(rèn)識(shí)論
**節(jié) 近代廣告意識(shí)的轉(zhuǎn)變
一、民國(guó)前廣告的無(wú)意識(shí)及其原因
二、民國(guó)時(shí)期廣告意識(shí)轉(zhuǎn)變的歷史轉(zhuǎn)折
三、廣告觀念突變的表現(xiàn)
第二節(jié) 近代對(duì)廣告的基本認(rèn)識(shí)
一、對(duì)廣告定義及功能的認(rèn)識(shí)
二、對(duì)廣告分類(lèi)的認(rèn)識(shí)
三、受眾對(duì)廣告的態(tài)度或認(rèn)識(shí)
第二章 中國(guó)近代廣告創(chuàng)作觀
**節(jié) 清末廣告創(chuàng)作觀
一、清末工商業(yè)發(fā)展
二、清末廣告發(fā)展概觀
三、清末廣告創(chuàng)作觀——以報(bào)刊為主
第二節(jié) 民國(guó)初年的廣告創(chuàng)作觀
一、民國(guó)初年的工商業(yè)發(fā)展
二、民國(guó)初年廣告發(fā)展概觀
三、民國(guó)初年的廣告創(chuàng)作觀——以報(bào)刊為中心
第三節(jié) 五四時(shí)期的廣告創(chuàng)作觀
一、五四時(shí)期的工商業(yè)發(fā)展
二、五四時(shí)期廣告發(fā)展概觀
三、五四時(shí)期廣告創(chuàng)作觀
第四節(jié) 三十年代的廣告創(chuàng)作觀
一、三十年代的工商業(yè)發(fā)展
二、三十年代廣告事業(yè)發(fā)展概觀
三、三十年代的廣告創(chuàng)作觀
第五節(jié) 抗戰(zhàn)時(shí)期的廣告創(chuàng)作觀
一、國(guó)統(tǒng)區(qū)的廣告創(chuàng)作觀
二、日占區(qū)的廣告創(chuàng)作觀
三、革命根據(jù)地的廣告創(chuàng)作觀
第三章 中國(guó)近代廣告經(jīng)營(yíng)觀
**節(jié) 近代廣告主的經(jīng)營(yíng)觀
一、外商的廣告經(jīng)營(yíng)觀——以英美煙公司為中心
二、華商的廣告經(jīng)營(yíng)觀
第二節(jié) 近代媒體的廣告經(jīng)營(yíng)觀
一、精準(zhǔn)定位、服務(wù)讀者
二、廣告與發(fā)行互為促進(jìn)
三、主動(dòng)招攬廣告客戶
四、不斷創(chuàng)新廣告刊例，積極服務(wù)顧客
五、與廣告代理商保持良好的聯(lián)系
六、重視自身形象的廣告宣傳
第三節(jié) 近代廣告公司的經(jīng)營(yíng)觀
一、近代廣告公司（社）的發(fā)展概況
二、近代廣告公司的經(jīng)營(yíng)觀
第四章 中國(guó)近代廣告管理觀
**節(jié) 近代商標(biāo)管理觀
一、商標(biāo)與廣告
二、近代商標(biāo)管理的沿革
三、近代商標(biāo)管理觀
第二節(jié) 近代廣告法規(guī)管理觀
一、近代不良廣告
二、近代廣告管理法規(guī)
三、近代廣告法規(guī)管理觀
第三節(jié) 近代廣告行業(yè)自律觀
一、近代報(bào)業(yè)廣告自律
二、近代商業(yè)團(tuán)體之廣告自律
三、廣告同業(yè)自律
四、近代廣告行業(yè)自律觀
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
英文文獻(xiàn)
圖表目錄
后記
**章 中國(guó)近代廣告認(rèn)識(shí)論
**節(jié) 近代廣告意識(shí)的轉(zhuǎn)變
一、民國(guó)前廣告的無(wú)意識(shí)及其原因
二、民國(guó)時(shí)期廣告意識(shí)轉(zhuǎn)變的歷史轉(zhuǎn)折
三、廣告觀念突變的表現(xiàn)
第二節(jié) 近代對(duì)廣告的基本認(rèn)識(shí)
一、對(duì)廣告定義及功能的認(rèn)識(shí)
二、對(duì)廣告分類(lèi)的認(rèn)識(shí)
三、受眾對(duì)廣告的態(tài)度或認(rèn)識(shí)
第二章 中國(guó)近代廣告創(chuàng)作觀
**節(jié) 清末廣告創(chuàng)作觀
一、清末工商業(yè)發(fā)展
二、清末廣告發(fā)展概觀
三、清末廣告創(chuàng)作觀——以報(bào)刊為主
第二節(jié) 民國(guó)初年的廣告創(chuàng)作觀
一、民國(guó)初年的工商業(yè)發(fā)展
二、民國(guó)初年廣告發(fā)展概觀
三、民國(guó)初年的廣告創(chuàng)作觀——以報(bào)刊為中心
第三節(jié) 五四時(shí)期的廣告創(chuàng)作觀
一、五四時(shí)期的工商業(yè)發(fā)展
二、五四時(shí)期廣告發(fā)展概觀
三、五四時(shí)期廣告創(chuàng)作觀
第四節(jié) 三十年代的廣告創(chuàng)作觀
一、三十年代的工商業(yè)發(fā)展
二、三十年代廣告事業(yè)發(fā)展概觀
三、三十年代的廣告創(chuàng)作觀
第五節(jié) 抗戰(zhàn)時(shí)期的廣告創(chuàng)作觀
一、國(guó)統(tǒng)區(qū)的廣告創(chuàng)作觀
二、日占區(qū)的廣告創(chuàng)作觀
三、革命根據(jù)地的廣告創(chuàng)作觀
第三章 中國(guó)近代廣告經(jīng)營(yíng)觀
**節(jié) 近代廣告主的經(jīng)營(yíng)觀
一、外商的廣告經(jīng)營(yíng)觀——以英美煙公司為中心
二、華商的廣告經(jīng)營(yíng)觀
第二節(jié) 近代媒體的廣告經(jīng)營(yíng)觀
一、精準(zhǔn)定位、服務(wù)讀者
二、廣告與發(fā)行互為促進(jìn)
三、主動(dòng)招攬廣告客戶
四、不斷創(chuàng)新廣告刊例，積極服務(wù)顧客
五、與廣告代理商保持良好的聯(lián)系
六、重視自身形象的廣告宣傳
第三節(jié) 近代廣告公司的經(jīng)營(yíng)觀
一、近代廣告公司（社）的發(fā)展概況
二、近代廣告公司的經(jīng)營(yíng)觀
第四章 中國(guó)近代廣告管理觀
**節(jié) 近代商標(biāo)管理觀
一、商標(biāo)與廣告
二、近代商標(biāo)管理的沿革
三、近代商標(biāo)管理觀
第二節(jié) 近代廣告法規(guī)管理觀
一、近代不良廣告
二、近代廣告管理法規(guī)
三、近代廣告法規(guī)管理觀
第三節(jié) 近代廣告行業(yè)自律觀
一、近代報(bào)業(yè)廣告自律
二、近代商業(yè)團(tuán)體之廣告自律
三、廣告同業(yè)自律
四、近代廣告行業(yè)自律觀
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
英文文獻(xiàn)
圖表目錄
后記
展開(kāi)全部
中國(guó)近代廣告史研究 作者簡(jiǎn)介
杜艷艷，女，浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院廣告學(xué)系教師，博士，浙江省高等學(xué)校中青年學(xué)科帶頭人。從事品牌傳播、廣告史研究，先后主持、參與國(guó)家社科、教育部人文社科、中國(guó)博士后基金項(xiàng)目多項(xiàng)。在《新聞與傳播研究》、《廈門(mén)大學(xué)學(xué)報(bào)》、《江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》、《中國(guó)出版》、《當(dāng)代傳播》、《現(xiàn)代廣告》等刊物發(fā)表論文多篇，參編《實(shí)用廣告學(xué)教程》、《中國(guó)艾菲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例集》等。
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