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農產品營銷實務 版權信息
- ISBN：9787565508035
- 條形碼：9787565508035 ; 978-7-5655-0803-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農產品營銷實務 本書特色
針對當前農產品營銷的新形勢，《農產品營銷實務》以現代市場營銷原理為基礎，從農產品生產經營者的視角，以農產品營銷活動過程為主線，將農產品營銷過程整合為12項任務，任務內容涉及認識農產品市場、分析農產品營銷環境、開展農產品市場調查、選擇農產品目標市場、創造農產品價值、創建農產品品牌、農產品包裝和標識、農產品銷售渠道選擇與管理、農產品網絡營銷、農產品促銷活動、農產品物流配送及銷售隊伍設計與管理。本書由朱京燕擔任主編。
農產品營銷實務 內容簡介
本書以現代市場營銷原理為基礎，從農產品生產經營者的視角，以農產品營銷活動過程要完成的各項任務為主線，從操作層面上介紹農產品營銷系列活動的內容、程序及方式方法，內容涉及認識農產品市場、分析農產品營銷環境、開展農產品市場調查、選擇農產品目標市場、創造農產品價值、創建農產品品牌、農產品包裝和標識、農產品銷售渠道選擇與管理、農產品網絡營銷、農產品促銷活動、農產品物流配送及銷售隊伍設計與管理等幾大部分。 全書在每項任務中列舉了大量的閱讀案例、資料，內容豐富，資料翔實，理論與實踐結合緊密，實用性強。在每項任務之后安排有討論及技能訓練，以幫助使用者進一步鞏固和掌握完成農產品營銷各項任務的關鍵點和技能要求。本書適合作為高職院校市場營銷專業、農業經濟管理專業和相關專業教材，也適合作為政府部門領導、農業企業人員、農民專業合作社人員的自學和培訓用書。
農產品營銷實務 目錄
任務一 認識農產品市場
子任務1 了解農產品品質分類及分級
子任務2 認識農產品市場
子任務3 熟悉消費者購買行為
任務二 分析農產品營銷環境
子任務1 認識農產品營銷環境
子任務2 分析農產品營銷宏觀環境
子任務3 分析農產品營銷微觀環境
任務三 開展農產品市場調查
子任務1 擬訂調查方案
子任務2 設計調查問卷
子任務3 組織調查實施
任務四 選擇農產品目標市場
子任務1 細分農產品市場
子任務2 選擇農產品目標市場
子任務3 農產品市場定位
任務五 創造農產品價值
子任務1 農產品開發
子任務2 農產品組合優化
子任務3 制定農產品價格
任務六 創建農產品品牌
子任務1 創建農產品品牌
子任務2 農產品區域品牌認定
子任務3 農產品品牌宣傳推廣
任務七 農產品包裝和標識
子任務1 農產品包裝設計
子任務2 采用農產品包裝技術
子任務3 正確使用農產品標識
任務八 農產品銷售渠道選擇與管理
子任務1 選擇農產品銷售渠道
子任務2 建立新型農產品渠道模式
子任務3 農產品銷售渠道的管理
任務九 農產品網絡營銷
任務十 農產品促銷活動
任務十一 農產品物流配送
任務十二 銷售隊伍設計與管理
參考文獻
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