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市場營銷實用教程-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787509211366
- 條形碼：9787509211366 ; 978-7-5092-1136-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷實用教程-(第二版) 本書特色
《市場營銷實用教程(第2版)》講 述了：我們生活在一個充滿營銷的世界里!營銷豐富 了我們的生活，營銷技能 提升了我們的職業發展能力。市場營銷課程也早已成 為各類高校中*為普及 的課程之一。如何在營銷課的教學實踐中突出“授之 以漁”，真正培養和提 高學生的應用能力，是我們作為教師一直在努力探索 和進行市場營銷課程改 革的重點，也是《市場營銷實用教程(第2版)》編寫 的出發點和目標。
市場營銷實用教程-(第二版) 內容簡介
許天舒編著的《市場營銷實用教程(第2版)》講述了：我們生活在一個充滿營銷的世界里!營銷豐富了我們的生活，營銷技能提升了我們的職業發展能力。市場營銷課程也早已成為各類高校中*為普及的課程之一。如何在營銷課的教學實踐中突出“授之以漁”，真正培養和提高學生的應用能力，是我們作為教師一直在努力探索和進行市場營銷課程改革的重點，也是《市場營銷實用教程(第2版)》編寫的出發點和目標。
市場營銷實用教程-(第二版) 目錄
第1章 市場營銷基礎概述
1．1市場營銷的基本概念
1．2市場營銷的核心概念
1．3市場營銷觀念及其發展
1．4市場營銷理論基礎——4ps理論和4cs理論
第2章 市場營銷計劃
2．1市場營銷計劃的含義和作用
2．2商業計劃書及其編制流程
2．3商業計劃書的格式框架與內容設計
2．4商業計劃書的格式樣板
第3章 市場營銷環境分析
3．1市場營銷環境的含義
3．2市場的宏觀營銷環境
3．3市場的微觀營銷環境
第4章 顧客購買行為分析
4．1個人消費者市場的總體特征
4．2個人消費者的購買行為模式和類型
4．3影響個人消費者購買行為的因素
4．4個人消費者的購買過程
4．5組織市場及其購買行為
第5章 市場競爭分析
5．1企業的競爭者和競爭力量構成
5．2競爭者分析的內容和流程
5．3企業自身競爭力的評價方法——swot分析法
5．4市場競爭的基本策略
第6章 市場調查與預測
6．1市場調查概述
6．2市場調查的程序
6．3市場調查的方法
6．4市場預測的內容和步驟
6．5市場預測的方法
第7章 目標市場營銷
7．1市場細分
7．2目標市場選擇
7．3市場定位
第8章 產品策略
8．1產品概念、產品分類及產品組合
8．2產品市場生命周期
8．3新產品開發
8．4品牌與包裝策略
第9章 價格策略
9．1影響價格決策的因素
9．2定價方法
9．3定價策略
9．4價格調整策略
第10章 渠道策略
10．1分銷渠道的概念與功能
10．2分銷渠道的模式
10．3分銷渠道的設計
10．4直接銷售
10．5物流
第11章 促銷策略
11．1促銷概論
11．2廣告
11．3人員推銷
11．4銷售促進
11．5公共關系
第12章 國際市場營銷
12．1國際市場營銷概述
12．2國際市場營銷環境
12．3國際市場營銷進入策略
12．4國際市場營銷組合策略
第13章 現代營銷新觀念
13．1體驗營銷觀念
13．2個性化營銷觀念
13．3整合營銷觀念
13．4綠色營銷觀念
參考文獻
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市場營銷實用教程-(第二版) 節選
許天舒編著的《市場營銷實用教程(第2版)》較全面、系統地介紹了市場營銷的基本理論、實務和案例;全書*突出的特色是注重培養學習者利用市場營銷理論和知識解決實際問題的能力,即尋求“授之以漁”的教育目的。為此,全書采用了大量生動真實的案例覆蓋、貫穿所有的知識點,并力求用精煉通俗的語言,和大量形象化的圖表,提升學習者的學習效果。在每章后都設計了重在應用能力培養上的綜合案例題和實訓題。全書共分為13章,其中包括:市場營銷基礎概述、市場營銷計劃、市場營銷環境分析、顧客購買行為分析、市場競爭分析、市場調查與預測、目標市場營銷、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、現代營銷新觀念等章節。
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