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數字營銷藍皮書 版權信息
- ISBN：9787566807465
- 條形碼：9787566807465 ; 978-7-5668-0746-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字營銷藍皮書 本書特色
該書是國內**部數字營銷領域的藍皮書，分為上、下兩篇。上篇“消費者數字生活方式調查報告”在文獻綜述、深度訪談的基礎上，構建了一個數字生活方式量表，并用該量表對約500名城鄉(xiāng)消費者進行調查，通過頻數分析、卡方檢驗、因子分析、聚類分析和方差分析，得到數字生活方式的消費者聚群，比較消費者數字生活方式的世代差異和城鄉(xiāng)差異，在此基礎上，提出了數字營銷的基本策略；下篇“數字營銷十大標桿個案”甄選了近兩年來國內微博營銷、sns營銷、微電影營銷、移動營銷、搜索營銷、虛擬游戲營銷和數字整合營銷等領域的十個**個案，并通過深入全面的案例分析，展示了國內數字營銷領域*高水準的實踐成果。該書可作為數字營銷領域的學者、學生和從業(yè)人士的參考書。
數字營銷藍皮書 內容簡介
該書主要探討了數字營銷傳播理論、社會化媒體營銷、移動營銷、搜索營銷、數字促銷、虛擬游戲營銷、戶外數字媒體營銷、電子商務等。
數字營銷藍皮書 目錄
前 言
上 篇 數字化生活方式調研報告
**章 文獻綜述
第二章 研究設計
第三章 問卷發(fā)放與回收
第四章 數據分析與討論
第五章結論與數字營銷啟示
附 錄消費者數字化生活方式調查問卷
下 篇 數字營銷十大標桿個案
*佳數字整合營銷案例之一：
尊尼獲加“語路”前行：數字平臺打造品牌形象
*佳數字整合營銷案例之二：
沙漠怪圈，悅動寶馬
*佳微博營銷案例之一：
杜蕾斯新浪官方微博的傳播力策略
*佳微博營銷案例之二：
@強生嬰兒新媽幫為母愛創(chuàng)造空間
*佳sns營銷案例：
mini中國任務“社交尋人啟事”
*佳移動營銷案例：
潮玩大尺度——三里屯village恐龍化石展
*佳搜索營銷案例：
不只是搜索——百度寶潔“感謝媽媽，用愛跨越距離”
*佳微電影營銷案例：
益達微電影廣告“酸甜苦辣”：從產品推銷走向情感營銷
*佳企業(yè)網絡社區(qū)案例：
宜家“夢想社區(qū)” 小空間實現大夢想
*佳虛擬游戲營銷案例：
光明暢優(yōu)植物乳酸菌vs植物大戰(zhàn)僵尸
后 記
展開全部
數字營銷藍皮書 作者簡介
陽翼，湖南湘鄉(xiāng)人，中山大學管理學（市場營銷）博士（2006）；美國密歇根大學商學院訪問學者（2004—2005）。現為暨南大學新聞與傳播學院廣告學系副教授、碩士研究生導師、數字營銷研究中心副主任、中山大學中國營銷研究中心（CMC）研究員。曾為中國移動、建設銀行、合景泰富地產、保利地產、香港貿易發(fā)展局、羊城晚報社、東莞報業(yè)集團、增城日報社、清遠市委宣傳部提供咨詢、培訓或專項研究服務。
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