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會展營銷 版權信息
- ISBN：9787506499545
- 條形碼：9787506499545 ; 978-7-5064-9954-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
會展營銷 本書特色
本書針對我國會展行業的實際情況和開設會展專業院校的教學要求，以全新的視野，采用大量的會展營銷實例及案例分析，按照項目教學法的模式編寫，力求符合“深入淺出，簡明扼要，便于操作”的教學目標，理論知識的選取以“必須、夠用、適用”為尺度。全書內容分為六大項目，即會展營銷的概念、會展營銷環境、會展營銷stp戰略選擇、會展營銷組合策略實施、會展營銷管理和會展營銷創新。本書可作為本科、高職高專和中職院校相關專業學生學習用書，也可作為在職人員培訓和自學的教材或參考書。
會展營銷 內容簡介
本書針對我國會展行業的實際情況和開設會展專業院校的教學要求，以全新的視野，采用大量的會展營銷實例及案例分析，按照項目教學法的模式編寫，力求符合“深入淺出，簡明扼要，便于操作”的教學目標，理論知識的選取以“必須、夠用、適用”為尺度。全書內容分為六大項目，即會展營銷的概念、會展營銷環境、會展營銷stp戰略選擇、會展營銷組合策略實施、會展營銷管理和會展營銷創新。? 本書可作為本科、高職高專和中職院校相關專業學生學習用書，也可作為在職人員培訓和自學的教材或參考書。
會展營銷 目錄
項目一會展營銷的概念
任務1會展營銷的概念
情景導入：“義博會”催生財富效應
1.1會展和會展營銷的概念
1.2會展營銷觀念的發展
1.3會展營銷的主體
核心概念
復習思考
案例分析：亞洲論壇帶來博鰲經濟繁榮
實操演練
項目二會展營銷環境
任務2會展營銷環境分析
情景導入：中國會展行業遭遇“寒冬”
2.1會展營銷環境概述
2.2會展營銷宏觀環境分析
2.3會展營銷微觀環境分析
2.4會展營銷環境分析與會展企業營銷對策
核心概念
復習思考
案例分析：百屆廣交會
實操演練
任務3會展顧客滿意度
情景導入：順德家電展以顧客滿意和服務承諾創新
3.1會展顧客滿意的含義
3.2如何獲得會展顧客忠誠
3.3做好會展顧客服務
核心概念
復習思考
案例分析：小松山“把顧客留住”的營銷管理
實操演練
任務4會展營銷調查
情景導入：“2005中國江蘇酒類及副食品交易會”的立項調查
4.1會展營銷調查的概念
4.2會展營銷調查的內容與方法
4.3會展營銷調查的程序
4.4會展營銷調查問卷設計
核心概念
復習思考
案例分析：海外辦展：市場調研*重要
實操演練
項目三會展營銷stp戰略選擇
任務5會展市場細分
情景導入：會展業市場細分趨勢
5.1會展市場細分的概念
5.2會展市場細分的依據
5.3細分會展市場的程序
核心概念
復習思考
案例分析：杭州會展業何去何從？
實操演練
任務6會展目標市場選擇
情景導入：女性之光時尚生活展
6.1會展目標市場的概念和選擇條件
6.2選擇和確定會展目標市場
核心概念
復習思考
案例分析：綏芬河會展目標市場瞄準俄羅斯市場需求
實操演練
任務7會展目標市場定位
情景導入：香港潮流商品（廣州）展覽會成功定位
7.1會展目標市場定位的概念
7.2會展目標市場定位的步驟及策略
核心概念
復習思考
案例分析：“中國光博會”的成功定位
實操演練
項目四會展營銷組合策略實施
任務8會展產品策略實施
情景導入：第34屆米蘭制冷展印象
8.1會展產品的概念
8.2會展生命周期策略
8.3會展品牌策略
8.4會展服務策略
核心概念
復習思考
案例分析：中國國際涂料博覽會：3天展覽、365天服務
實操演練
任務9會展價格策略實施
情景導入：現代項目管理技術應用國際研討會價格
9.1影響會展價格的因素
9.2會展定價方法
9.3會展價格策略
核心概念
復習思考
案例分析：第108屆廣交會展位價格將恢復至2萬元
實操演練
任務10會展渠道策略實施
情景導入：立嘉機床展覽會營銷渠道
10.1會展渠道概述
10.2會展渠道成員
10.3會展渠道策略
核心概念
復習思考
案例分析：第20屆中國國際陶瓷工業展覽會的媒體渠道
實操演練
任務11會展促銷策略實施
情景導入：展前促銷的幾個細節
11.1會展促銷組合策略
11.2會議促銷策略
11.3展會促銷策略
核心概念
復習思考
案例分析：“天下**會”怎么了
實操演練
項目五會展營銷管理
任務12會展營銷的監控與調整
情景導入：惠普公司開發自動化會展評估程序
12.1會展營銷管理的概念
12.2會展營銷計劃編制
12.3會展營銷組織構建
12.4如何控制會展營銷
核心概念
復習思考
案例分析：會展風險管理機制亟待加強
實操演練
項目六會展營銷創新
任務13會展營銷新視野開拓
情景導入：網上廣交會顯魅力
13.1會展客戶關系管理
13.2會展關系營銷
13.3會展網絡營銷
核心概念
復習思考
案例分析：初識網上廣交會
實操演練
部分習題答案
參考文獻
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會展營銷 節選
本書針對我國會展行業的實際情況和開設會展專業院校的教學要求,以全新的視野,采用大量的會展營銷實例及案例分析,按照項目教學法的模式編寫,力求符合“深入淺出,簡明扼要,便于操作”的教學目標,理論知識的選取以“必須、夠用、適用”為尺度。全書內容分為六大項目,即會展營銷的概念、會展營銷環境、會展營銷STP戰略選擇、會展營銷組合策略實施、會展營銷管理和會展營銷創新。本書可作為本科、高職高專和中職院校相關專業學生學習用書,也可作為在職人員培訓和自學的教材或參考書。
會展營銷 作者簡介
方勇，廣州大學紡織服裝學院副教授，從事會展營銷課程多年，有豐富的教學經驗；與會展企業聯系也較緊密，實踐性也較強。
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