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國際市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787115325037
- 條形碼：9787115325037 ; 978-7-115-32503-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷學 本書特色
1.系統性強。本書分六個模塊，系統介紹國際營銷的理論，結構完整，內容豐富。 2.應用性好。每章的內容由引例引出，中間還結合知識點穿插相關案例，便于學生更好地把握理論和方法。與教材配套的練習，便于學生課后練習，鞏固所學專業理論知識。 3.前瞻性強。充分考慮目前國際市場營銷的發展，闡述國際市場服務營銷、國際網絡營銷等內容。
國際市場營銷學 內容簡介
本書共分為六個部分：**部分是國際市場營銷概述；第二部分是國際市場營銷的環境；第三部分是國際營銷戰略決策；第四部分是國際市場營銷組合策略；第五部分討論國際營銷管理過程；第六部分介紹國際營銷的發展趨勢，包括國際市場服務營銷和網絡時代的國際營銷。 本書可作為各類高等院校工商管理類專業學生的教材，也可供從事國際營銷活動的市場實戰精英閱讀。
國際市場營銷學 目錄
**部分 國際市場營銷概述
**章 國際市場營銷學導論
**節 國際市場營銷學及其研究對象
第二節 國際市場營銷的內涵和特點
第三節 國際市場營銷的動因
本章小結
思考題
第二部分 國際市場營銷的環境研究
第二章 國際市場營銷的人口、經濟與自然環境
**節 國際市場營銷的人口環境
第二節 國際市場營銷的經濟與金融環境
第三節 國際市場營銷的自然與生態環境
本章小結
思考題
第三章 國際市場營銷的政治法律環境
**節 國際市場營銷的政治環境研究
第二節 國際市場營銷政治風險的評估與對策
第三節 國際市場營銷的法律環境
本章小結
思考題
第四章 國際市場營銷的社會文化環境
**節 文化環境研究與跨文化適應
第二節 影響國際市場營銷的社會文化因素
第三節 社會文化環境與商業習慣
本章小結
思考題
第三部分 國際市場營銷戰略決策
第五章 國際市場分析
**節 國際市場概述
第二節 主要國家和地區市場特點分析
第三節 國際消費者行為分析
第四節 全球市場機會評估
本章小結
思考題
第六章 國際市場營銷調研
**節 國際市場營銷信息系統
第二節 國際市場營銷調研的內容和方法
第三節 國際市場營銷調研組織管理
本章小結
思考題
第七章 國際市場細分與目標市場戰略決策
**節 國際市場有效細分
第二節 國際目標市場戰略
第三節 國際市場定位戰略
本章小結
思考題
第八章 國際市場進入戰略決策
**節 出口進入方式
第二節 合約進入方式
第三節 投資進入方式
第四節 進入方式決策
本章小結
思考題
第四部分 國際市場營銷組合策略
第九章 國際市場產品決策
**節 國際市場產品設計決策
第二節 國際市場新產品開發決策
第三節 國際市場產品包裝決策
第四節 國際市場產品品牌決策
第五節 國際市場產品組合決策
本章小結
思考題
第十章 國際市場分銷決策
**節 國際分銷系統
第二節 國際市場分銷渠道決策
第三節 國際市場分銷渠道管理
第四節 國際市場實體分銷
本章小結
思考題
第十一章 國際市場產品定價決策
**節 國際市場產品定價決策的環境
第二節 國際市場產品定價決策的內容
第三節 國際市場產品定價決策應關注的問題
本章小結
思考題
第十二章 國際市場溝通決策
**節 國際市場廣告決策
第二節 國際市場人員推銷決策
第三節 國際市場營業推廣決策
第四節 國際市場公共關系決策
第五節 國際市場直復營銷決策
本章小結
思考題
第五部分 國際市場營銷管理過程
第十三章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
**節 國際市場營銷戰略規劃
第二節 國際市場營銷組織
第三節 國際市場營銷控制
本章小結
思考題
第六部分 國際市場營銷的發展趨勢
第十四章 國際市場服務營銷
**節 國際市場服務營銷特點
第二節 國際市場服務營銷戰略
第三節 國際市場服務營銷組合策略
本章小結
思考題
第十五章 網絡時代的國際市場營銷
**節 網絡時代的國際市場營銷變革
第二節 國際市場網絡營銷決策
第三節 國際市場網絡營銷管理
本章小結
思考題
參考文獻
展開全部
國際市場營銷學 節選
1.系統性強。本書分六個模塊,系統介紹國際營銷的理論,結構完整,內容豐富。
2.應用性好。每章的內容由引例引出,中間還結合知識點穿插相關案例,便于學生更好地把握理論和方法。與教材配套的練習,便于學生課后練習,鞏固所學專業理論知識。
3.前瞻性強。充分考慮目前國際市場營銷的發展,闡述國際市場服務營銷、國際網絡營銷等內容。
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