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網絡營銷:管理與實踐 版權信息
- ISBN：9787301229927
- 條形碼：9787301229927 ; 978-7-301-22992-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷:管理與實踐 本書特色
全新架構：全書由基礎篇、策略篇、管理篇及實踐篇組成，在介紹網絡營銷基礎理論及策略的同時，注重對網絡營銷過程的規劃與控制，為現實網絡營銷實踐提供幫助。 案例驅動：以案例解析帶動擴散性思維，每章都設有引導案例、網絡營銷真實案例分析，并安排了“理論基礎”“知識應用”練習題，突出網絡營銷的實踐性、可操作性。 素材豐富：設立了E知識、E視點、E經典等欄目，在盡可能將近年來互聯網技術和電子商務發展的成果進行收錄的同時，進一步提升讀者的閱讀體驗。 方便教學：提供了教學建議及篇首語，便于教師掌握教學重點和進行課時分配。并配有豐富的PPT課件和習題答案，歡迎任課老師填寫教輔申請表免費索取。
網絡營銷:管理與實踐 內容簡介
網絡營銷作為當代市場營銷和電子商務領域*為活躍、*具前景的分支，是當今學術研究和企業實踐的熱點。本書以豐富的現實案例生動地引導讀者了解、認知目前網絡經濟環境中開展網絡營銷活動的基本理論內容和知識體系，并深入淺出地展示了網絡營銷管理與實踐相關問題的方法和技巧。全書包括基礎篇、策略篇、管理篇、實踐篇四大部分，主要內容包括：網絡營銷概述，網絡營銷的現實基礎，網絡營銷市場分析，網絡營銷顧客行為分析，網絡營銷調研，網絡營銷產品策略，網絡營銷定價策略，網絡營銷渠道策略，網絡營銷促銷策略，網絡營銷客戶關系管理，網絡營銷服務管理，網絡營銷品牌管理，網絡營銷信用管理，網絡營銷策劃，企業營銷網站建設與推廣，網絡營銷應用實務。 本書目標定位明確，內容體系設計完整，符合新形勢下應用型人才的培養目標，既可作為市場營銷、電子商務、國際貿易等相關專業的教材或者教學參考書，也可供網絡營銷的研究者和網絡營銷從業人員使用。
網絡營銷:管理與實踐 目錄
第1篇 基礎篇
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的產生與發展
1.1.1 網絡營銷的產生
1.1.2 網絡營銷對傳統市場營銷的影響
1.1.3 網絡營銷沿革與展望
1.2 網絡營銷的內涵和體系
1.2.1 網絡營銷的定義
1.2.2 網絡營銷的特點
1.2.3 網絡營銷的基本功能
1.2.4 網絡營銷體系
1.3 網絡營銷的相關理論
1.3.1 網絡直復營銷理論
1.3.2 網絡軟營銷理論
1.3.3 網絡關系營銷理論
1.3.4 網絡整合營銷理論
案例討論
本章小結
思考與實踐
參考文獻
第2章 網絡營銷的現實基礎
2.1 網絡營銷的技術基礎
2.1.1 計算機網絡技術
2.1.2 網絡營銷站點建設技術
2.1.3 網絡營銷站點推廣技術
2.1.4 移動電子商務技術
2.2 網絡營銷的觀念基礎
2.2.1 消費者心理的變化
2.2.2 網絡營銷的心理優勢和吸引力
2.3 網絡營銷的制度基礎
2.3.1 經濟制度
2.3.2 法律制度
2.3.3 社會道德文化制度
2.4 網絡營銷的配套服務市場基礎
2.4.1 網上支付服務
2.4.2 物流服務
2.4.3 第三方認證服務
2.4.4 保險服務
案例討論
本章小結
思考與實踐
參考文獻
第3章 網絡營銷市場分析
3.1 網絡市場的基本知識
3.1.1 網絡市場的內涵
3.1.2 網絡市場的特點
3.1.3 網絡市場的類型
3.2 網絡市場細分
3.2.1 網絡市場細分的作用
3.2.2 網絡市場細分標準
3.2.3 網絡市場細分的原則
3.2.4 網絡市場細分的步驟
3.3 網絡目標市場的選擇
3.3.1 網絡目標市場評估
3.3.2 網絡目標市場模式選擇
3.3.3 網絡目標市場營銷策略
……
第2篇 策略篇
第3篇 管理篇
第4篇 實踐篇
展開全部
網絡營銷:管理與實踐 節選
夏明學、王麗萍編著的《網絡營銷——管理與實踐》嘗試以傳統市場營銷學為指導,基于管理學的理念,高度重視信息技術和營銷工具的應用,并結合市場營銷模式的*新發展以及網絡營銷的商業實戰需要,來組織內容。本書適合工商管理、市場營銷、電子商務、國際貿易、物流及其他經濟與管理類本科生及碩士研究生使用,也可供網絡營銷實際工作者參考。
本書的體系設計共分為四大篇:基礎篇,全面介紹網絡營銷的相關理論、實現環境、市場分析、網絡營銷顧客行為分析、營銷調研等內容,為后篇學習奠定堅實的理論基礎;策略篇,基于傳統市場營銷的4P范式探討網絡營銷中的產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略,構建基本的網絡營銷應用框架;管理篇,以*新的營銷理念和管理學科的知識,拓展網絡營銷的學科視野;實踐篇,結合網絡營銷的實際需要,介紹有關網絡營銷策劃、網站建設以及在不同行業的應用,增強本教材的實踐應用價值。
網絡營銷:管理與實踐 作者簡介
夏明學，博士，長安大學經濟與管理學院教師，長安大學市場營銷綜合實踐教學平臺負責人之一。陜西省管理咨詢委員會委員，長期從事市場營銷、電子商務、網絡營銷的教學與科研工作。參與國家社會科學基金西部項目、教育部人文社會科學研究項目、陜西省社會科學基金項目等多項國家級、省部級項目：主持并參與十余項廳局級、企業咨詢診斷項目：與他人合作編有《電子商務概論》《管理學》等教材：曾獲得校級教學成果特等獎等多項獎勵。 王麗萍。博士，長安大學經濟與管理學院教師，長安大學市場營銷綜合實踐教學平臺負責人之一。主要從事市場營銷、客戶關系管理、網絡營銷的教學與研究工作。參與國家環境教育軟科學項目、教育部新世紀優秀人才支持計劃項縣、科技部火炬計劃項且、陜西省軟科學研究計劃項目等多項省部級項目主要研究方向為市場營銷、企業經營與管理。曾在經濟類、管理類核心刊物上發表論文數十篇，出版專著一部；曾獲多項國家級、省級營銷大賽獎項。長期為電子商務、交通運輸、金融保險、房地產等企事業單位提供咨詢、診斷、策劃、培訓工作。
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