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廣告原理與策劃 版權信息
- ISBN：9787030173669
- 條形碼：9787030173669 ; 978-7-03-017366-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與策劃 內容簡介
《高等職業教育“十一五”規劃教材·高職高專工商管理類教材系列：廣告原理與策劃》分為兩部分。**部分從廣告基礎理論、廣告信息、廣告符號、廣告調查、廣告媒體、廣告受眾等方面闡述廣告學的基本概念、基本理論和基本原理，第二部分從廣告策劃基礎、廣告策略、廣告戰略、廣告創意、廣告效果評估與廣告經費預算、廣告策劃書的撰寫等方面闡述廣告策劃應該掌握的基本知識和實務運作知識。《廣告原理與策劃》可以作為高職高專廣告、市場營銷、工商管理等專業教材，也可作為自學考試參考書。
廣告原理與策劃 目錄
**章 廣告概述**節 廣告的特性一、廣告含義的演變二、廣告的含義三、廣告的基本特征四、廣告活動第二節 廣告的歷史與發展一、廣告發展歷史二、我國廣告業迅速發展探因及趨勢三、國外廣告事業發展趨勢第三節 廣告學與其他學科的關系一、廣告與市場營銷二、廣告與新聞傳播三、廣告和公共關系練習題案例分析第二章 廣告信息**節 傳播與信息一、傳播二、信息三、傳播信息與廣告活動第二節 廣告信息特性一、廣告信息特性概述二、網絡廣告信息特性第三節 廣告信息的文化詮釋一、廣告信息是文化的重要組成部分二、廣告信息促進了文化產業的發展三、實現廣告與文化產業發展的共贏，練習題第三章 廣告符號**節 廣告符號一、符號和符號學二、廣告符號和廣告符號學三、廣告符號的特性、功能、意義第二節 廣告中的語言符號與非語言符號一、廣告中的語言符號二、廣告中的非語言符號第三節 廣告符號在實踐中的運用一、傳統符號在廣告中的運用二、品牌符號在廣告中的運用三、廣告符號運用策略四、優秀廣告案例符號解練習題第四章 廣告調查**節 廣告調查的范圍和內容一、廣告調查的含義和特點二、廣告調查的作用三、廣告調查的范圍和內容四、廣告調查的原則第二節 廣告調查程序一、廣告調查程序二、廣告調查程序的特點第三節 廣告調查方法與技術一、廣告調查的方法二、廣告調查的技術練習題案例分析第五章 廣告媒體**節 廣告媒體概述一、廣告媒體的含義二、廣告媒體的相關關系三、廣告媒體的基本功能第二節 廣告媒體種類一、廣告媒體的種類二、廣告媒體的特點第三節 廣告媒體評估一、廣告媒體量的評估二、媒體質的評估練習題案例分析第六章 廣告受眾**節 廣告受眾的類型一、受眾的特點和類型二、受眾在傳播活動中的地位和作用三、消費者的特征和類別第二節 廣告受眾的特點一、廣告受眾的含義和特點二、廣告受眾的權利三、廣告受眾形態第三節 廣告受眾心理一、廣告受眾的心理活動過程二、廣告對消費者需要的誘發三、廣告受眾對廣告的接收練習題案例分析第七章 廣告策劃概述**節 廣告策劃的概念和類型一、策劃的含義及其界定二、廣告策劃概念三、廣告策劃的類型及特點四、廣告策劃的作用第二節 廣告策劃的內容一、廣告市場調查與分析二、廣告決策與計劃三、廣告宣傳與實施四、廣告效果評價與測定第三節 廣告策劃程序和原則一、廣告策劃的程序二、廣告策劃原則練習題第八章 廣告策略研究**節 廣告策略和廣告戰略的關系一、廣告策略和廣告戰略的含義和區分二、廣告戰略對廣告策略的制約三、廣告戰略對廣告策略的依存第二節 廣告產品策略一、廣告產品定位策略二、產品生命周期與廣告策略第三節 廣告的媒體策略一、廣告媒體組合策略二、廣告媒體品牌策略三、媒體策略——目標階層的設定四、科學的媒體排期策略第四節 廣告表現策略一、廣告表現的內容二、廣告表現的訴求策略第五節 廣告市場策略一、廣告目標市場定位策略二、廣告促銷策略三、廣告心理策略四、廣告實施策略練習題案例分析第九章 廣告戰略研究第十章 廣告創意第十一章 廣告效果評估與廣告經費預算第十二章 廣告策劃書的撰寫參考文獻
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