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流行銷-向可口可樂.星巴克等20個(gè)一流品牌學(xué)APP營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787121211140
- 條形碼：9787121211140 ; 978-7-121-21114-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
流行銷-向可口可樂.星巴克等20個(gè)一流品牌學(xué)APP營銷 本書特色
當(dāng)大眾媒體節(jié)節(jié)敗退，廣告投資效益低落，現(xiàn)代企業(yè)的營銷該何去何從？ 既然移動互聯(lián)網(wǎng)將會重新定義營銷，那我們就必須重新學(xué)會營銷。 嗅網(wǎng)創(chuàng)始人李岷、36氪ceo&聯(lián)合創(chuàng)始人劉成城、臺灣廣告主協(xié)會理事長王正明、前華碩eee家族事業(yè)部經(jīng)理李信宜、臺灣奧美互動營銷公司董事總經(jīng)理張志浩，聯(lián)合力薦。
流行銷-向可口可樂.星巴克等20個(gè)一流品牌學(xué)APP營銷 內(nèi)容簡介
2011年，蘋果在全球賣出了近1億部iphone。也就是說，僅在這一年當(dāng)中，全世界每75個(gè)人，就有一個(gè)人買了一部iphone。同年第四季度，蘋果賣出了1540萬臺ipad。這個(gè)數(shù)量比同期全球臺式計(jì)算機(jī)的市場還大，也比pc市場占有率**的惠普賣出的筆記本電腦還多。 這些智能設(shè)備還不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是它們搭載的上網(wǎng)功能很快將會重新定義這個(gè)世界。 當(dāng)初，互聯(lián)網(wǎng)還被我們“拴”在桌上，它就已經(jīng)重新定義了出版、零售、游戲、電影、音樂、廣告，甚至是社交，現(xiàn)在，這頭猛獸脫了韁、長了腳，可以跟著人們到處跑，請問這個(gè)世界還有什么事情能不被它重新打造呢？ 所以，營銷當(dāng)然也無法幸免。 這里所謂的營銷，不是那種“在家賺錢”、“網(wǎng)站沖人氣”的不入流的伎倆，更不是什么“粉絲加油贊”的選舉口號。這里的營銷，是扎扎實(shí)實(shí)地從產(chǎn)品、定位、價(jià)格到客戶，不斷改良商業(yè)模式的“市場學(xué)循環(huán)”。
流行銷-向可口可樂.星巴克等20個(gè)一流品牌學(xué)APP營銷 目錄
前傳 大眾媒體已死？
這個(gè)世界， 正在以你無法想象的速度變化著！
一、媒體大洗牌 / 005
被洗腦的一代？ / 007
google創(chuàng)造大未來 / 009
二、媒體金字塔的崩解 / 013
三、衰退的必然 / 016
四、收視率不是注意力 / 018
五、傳統(tǒng)媒體為何無法成功轉(zhuǎn)型？ / 019
媒體人怎么看 / 022
重點(diǎn)回顧 / 026
序曲 網(wǎng)絡(luò)和你想的不一樣
這是一個(gè)全新的世界， 而你本來就在其中!
一、facebook好友取代鄉(xiāng)民與網(wǎng)友 / 029
你所不知道的facebook / 030
從此網(wǎng)絡(luò)開始玩真的 / 031
二、社交媒體抬頭，大眾媒體失寵 / 035
社交媒體是什么？ / 035
三、搭載智能手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)滲透到每分每秒 / 038
智能手機(jī)的前世今生 / 039
真正的移動上網(wǎng) / 039
賣app和賣apple一樣多 / 040
app internet革命 / 041
四、web 3.0——真實(shí)、多元、無所不在 / 043
媒體人怎么看 / 044
重點(diǎn)回顧 / 045
a篇 流行銷
網(wǎng)絡(luò)營銷可以用極低的預(yù)算達(dá)到驚人的效果！
a-1 目標(biāo)客戶 / 054
一、搜索引擎 / 056
二、新聞媒體 / 056
三、社交媒體 / 057
內(nèi)容網(wǎng)站 / 057
論壇 / 058
社交網(wǎng)站 / 058
重點(diǎn)是了解 / 059
四、移動平臺 / 059
媒體人怎么看 / 061
重點(diǎn)回顧 / 063
a-2 推廣 / 064
一、搜索：讓客人“找上門” / 065
seo（搜索引擎優(yōu)化） / 065
sem（搜索引擎營銷） / 067
二、新聞媒體 / 069
公關(guān) / 070
廣告 / 070
軟文 / 071
三、社交媒體 / 074
內(nèi)容網(wǎng)站 / 075
網(wǎng)志 / 075
官方網(wǎng)志 / 076
論壇 / 081
四、移動平臺 / 085
移動瀏覽器與mobile web / 086
更重要的渠道——mobile apps / 090
五、是不是很好玩？ / 094
重點(diǎn)回顧 / 095
a-3 產(chǎn)品 / 096
一、轉(zhuǎn)換一：追我吧！ / 098
選項(xiàng)一：電子報(bào) / 098
選項(xiàng)二：粉絲團(tuán)/追蹤 / 100
選項(xiàng)三：rss訂閱 / 101
選項(xiàng)四：下載我的app / 102
二、轉(zhuǎn)換二：用我吧！ / 104
新手上路，拉他一把 / 104
簡單，更簡單 / 106
分析、反饋、不斷優(yōu)化 / 110
三、轉(zhuǎn)換三：付錢吧！ / 116
電子商務(wù) / 117
導(dǎo)購 / 122
廣告 / 124
付費(fèi)服務(wù)與內(nèi)容 / 125
游戲 / 134
arpu和客單價(jià) / 138
四、轉(zhuǎn)換四：留下吧！ / 139
一切從了解開始 / 140
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) / 142
搬家成本 / 144
忠誠度計(jì)劃 / 146
回購優(yōu)惠 / 148
定價(jià)策略 / 148
精確追蹤ltv / 148
五、轉(zhuǎn)換五：推薦吧！ / 150
追蹤病毒參數(shù) / 151
推薦誘因 / 152
社交媒體優(yōu)化 / 154
贏來的媒體 / 154
六、漏斗與引擎 / 155
轉(zhuǎn)換漏斗（conversion funnel） / 155
成長引擎（growth engines） / 155
媒體人怎么看 / 159
重點(diǎn)回顧 / 160
b篇 app營銷
如果現(xiàn)在全世界有1億個(gè)網(wǎng)站，那么10年后，將會有10億個(gè)apps！
b-1 營銷的apps / 164
一、品牌互動 / 165
二、貼心服務(wù) / 173
售前服務(wù) / 173
售中服務(wù) / 180
售后服務(wù) / 185
三、銷售渠道 / 190
四、成為“移動企業(yè)” / 200
媒體人怎么看 / 201
重點(diǎn)回顧 / 203
b-2 營銷一個(gè)app / 204
一、目標(biāo)客戶（target audience） / 206
iphone和android大不同 / 206
應(yīng)用商店 / 207
其他apps / 207
二、推廣活動（promote） / 208
應(yīng)用商店 / 208
商店seo / 209
其他apps / 209
三、追蹤推送（follow） / 211
四、使用（usage） / 212
五、收益（revenue） / 213
收費(fèi)渠道 / 214
帶到店內(nèi) / 216
這是一部電話 / 216
六、留下（retention） / 216
mobile social的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) / 217
推送 / 217
更新 / 218
七、推薦（referrals） / 218
八、記住，是tap furrr / 219
媒體人怎么看 / 221
重點(diǎn)回顧 / 223
one more thing / 224
數(shù)據(jù)源 / 225
相關(guān)用詞對照表 / 227
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流行銷-向可口可樂.星巴克等20個(gè)一流品牌學(xué)APP營銷 作者簡介
林之晨（Mr. Jamie），appWorks之初創(chuàng)業(yè)投資股份有限公司創(chuàng)辦人兼合伙人，臺灣大學(xué)化工輔經(jīng)濟(jì)學(xué)士，紐約大學(xué)商學(xué)院（NYU Stern）企業(yè)管理碩士，主修財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)業(yè)，通過著名的“appWorks 育成計(jì)劃”已經(jīng)幫助并投資了超過80個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司。擁有13年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專注營銷、產(chǎn)品、渠道、媒體、財(cái)務(wù)和管理等領(lǐng)域，曾參與創(chuàng)辦哈酷網(wǎng)、碩網(wǎng)資訊、Sosauce和Muse Games等互聯(lián)網(wǎng)公司。
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