第二版序言

**篇 導(dǎo)論
**章 媒介營(yíng)銷管理導(dǎo)論
**節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新理念
第二節(jié) 媒介的營(yíng)銷與營(yíng)銷管理
第三節(jié) 營(yíng)銷管理活動(dòng)的效益與責(zé)任
業(yè)界大觀 多重背景之下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變局
第二章 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)與營(yíng)銷管理決策
**節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)教會(huì)我們什么
著者觀點(diǎn) 中國(guó)各類媒體的市場(chǎng)狀態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)分析
著者觀點(diǎn) 文化藝術(shù)領(lǐng)域的各種獎(jiǎng)勵(lì)
著者觀點(diǎn) 中國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)公共品的誤區(qū)
第二節(jié) 媒介市場(chǎng)機(jī)制與應(yīng)用分析
案例研究 品牌影響力和政策對(duì)媒介市場(chǎng)的影響
著者觀點(diǎn) 媒介營(yíng)銷管理戰(zhàn)略的核心境界是什么？
著者觀點(diǎn) 收視率的“逆增長(zhǎng)
第三節(jié) 與媒介生產(chǎn)決策有關(guān)的一般規(guī)律
著者觀點(diǎn) 如何解讀“長(zhǎng)尾理論”，并創(chuàng)造出“珠峰理論
第四節(jié) 現(xiàn)實(shí)中的媒介行業(yè)市場(chǎng)特征與生產(chǎn)決策
著者觀點(diǎn) 新媒介的經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)及產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)

第二篇 媒介營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三章 媒介營(yíng)銷概論
**節(jié) 媒介營(yíng)銷和價(jià)值創(chuàng)造
第二節(jié) 媒介的營(yíng)銷手段和戰(zhàn)略組合
案例研究 圖書出版行業(yè)的巨變及電影業(yè)的渠道思維轉(zhuǎn)變
著者觀點(diǎn) 新媒介的營(yíng)銷本質(zhì)及營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四章 媒介市場(chǎng)與價(jià)值品開發(fā)戰(zhàn)略
**節(jié) 媒介市場(chǎng)與戰(zhàn)略行動(dòng)
案例研究 媒介研究方法應(yīng)用案例
業(yè)界大觀 用戶數(shù)據(jù)價(jià)值高小心使用才更妙
案例研究 某電視劇首播收視簡(jiǎn)析
業(yè)界大觀 移動(dòng)瀏覽新聞?lì)I(lǐng)先贏利之路仍然艱難
著者觀點(diǎn) 洞察消費(fèi)者并給予尊重
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品與服務(wù)的策劃與開發(fā)流程
案例研究 從硬件到智能乃至云端的手機(jī)媒介
案例研究 媒介消費(fèi)者幫助交通廣播制作節(jié)目并提供創(chuàng)意和內(nèi)容
案例研究 高預(yù)算電影《變形金剛》的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
著者觀點(diǎn) 衍生的商機(jī)——電影衍生品的市場(chǎng)透視
第三節(jié) 策劃與生產(chǎn)過(guò)程的管理
業(yè)界大觀 有中國(guó)特色的媒體策劃
業(yè)界大觀 情節(jié)點(diǎn)（卡片系統(tǒng)）與主流電影
案例研究 日本tbs電視臺(tái)《世界遺產(chǎn)》的制作秘訣
第五章 價(jià)格與消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知戰(zhàn)略
**節(jié) 常見的價(jià)格戰(zhàn)略的目標(biāo)、政策及制約
案例研究 印度政府用價(jià)格戰(zhàn)略推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程
第二節(jié) 價(jià)格戰(zhàn)略的本質(zhì)與思維
著者觀點(diǎn) 資費(fèi)套餐與市場(chǎng)收益*犬化及其對(duì)消費(fèi)者福利的影響
第三節(jié) 各種價(jià)格戰(zhàn)略的思考路徑
……

第三篇 媒體組織的營(yíng)銷管理