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媒介營(yíng)銷管理-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301228883
- 條形碼：9787301228883 ; 978-7-301-22888-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
媒介營(yíng)銷管理-(第二版) 本書特色
《媒介營(yíng)銷管理:智能化融媒時(shí)代的理論、政策與戰(zhàn)略實(shí)踐（第二版）》主要注重說(shuō)明和講解了營(yíng)銷學(xué)的基本戰(zhàn)略內(nèi)容，更注意吸收了現(xiàn)代營(yíng)銷管理的研究成果，做到了理論研究與實(shí)際應(yīng)用的結(jié)合，可以為當(dāng)前的媒介營(yíng)銷管理提供理論指導(dǎo)。本教材沒(méi)有單純停留在媒介營(yíng)銷的概念上，而是站在媒介行業(yè)和組織應(yīng)有的戰(zhàn)略高度，更深入、更全面地闡述了媒體組織如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，使用市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷管理戰(zhàn)略的手段，策劃和開發(fā)出優(yōu)秀的媒介作品，與消費(fèi)者建立和諧的營(yíng)銷戰(zhàn)略關(guān)系，獲得長(zhǎng)期的生存和發(fā)展。本書**版市場(chǎng)反應(yīng)良好，多次重印，本版為第二版。
媒介營(yíng)銷管理-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
一本真正將經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)知識(shí)體系和媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合的教材。 一本兼具理論深度和實(shí)用可操作性的精品教材。 學(xué)完本書，即可掌握智能化融媒時(shí)代媒介營(yíng)銷的制高點(diǎn)。
媒介營(yíng)銷管理-(第二版) 目錄
第二版序言
**篇 導(dǎo)論
**章 媒介營(yíng)銷管理導(dǎo)論
**節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新理念
第二節(jié) 媒介的營(yíng)銷與營(yíng)銷管理
第三節(jié) 營(yíng)銷管理活動(dòng)的效益與責(zé)任
業(yè)界大觀 多重背景之下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變局
第二章 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)與營(yíng)銷管理決策
**節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)教會(huì)我們什么
著者觀點(diǎn) 中國(guó)各類媒體的市場(chǎng)狀態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)分析
著者觀點(diǎn) 文化藝術(shù)領(lǐng)域的各種獎(jiǎng)勵(lì)
著者觀點(diǎn) 中國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)公共品的誤區(qū)
第二節(jié) 媒介市場(chǎng)機(jī)制與應(yīng)用分析
案例研究 品牌影響力和政策對(duì)媒介市場(chǎng)的影響
著者觀點(diǎn) 媒介營(yíng)銷管理戰(zhàn)略的核心境界是什么？
著者觀點(diǎn) 收視率的“逆增長(zhǎng)
第三節(jié) 與媒介生產(chǎn)決策有關(guān)的一般規(guī)律
著者觀點(diǎn) 如何解讀“長(zhǎng)尾理論”，并創(chuàng)造出“珠峰理論
第四節(jié) 現(xiàn)實(shí)中的媒介行業(yè)市場(chǎng)特征與生產(chǎn)決策
著者觀點(diǎn) 新媒介的經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)及產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)
第二篇 媒介營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三章 媒介營(yíng)銷概論
**節(jié) 媒介營(yíng)銷和價(jià)值創(chuàng)造
第二節(jié) 媒介的營(yíng)銷手段和戰(zhàn)略組合
案例研究 圖書出版行業(yè)的巨變及電影業(yè)的渠道思維轉(zhuǎn)變
著者觀點(diǎn) 新媒介的營(yíng)銷本質(zhì)及營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四章 媒介市場(chǎng)與價(jià)值品開發(fā)戰(zhàn)略
**節(jié) 媒介市場(chǎng)與戰(zhàn)略行動(dòng)
案例研究 媒介研究方法應(yīng)用案例
業(yè)界大觀 用戶數(shù)據(jù)價(jià)值高小心使用才更妙
案例研究 某電視劇首播收視簡(jiǎn)析
業(yè)界大觀 移動(dòng)瀏覽新聞?lì)I(lǐng)先贏利之路仍然艱難
著者觀點(diǎn) 洞察消費(fèi)者并給予尊重
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品與服務(wù)的策劃與開發(fā)流程
案例研究 從硬件到智能乃至云端的手機(jī)媒介
案例研究 媒介消費(fèi)者幫助交通廣播制作節(jié)目并提供創(chuàng)意和內(nèi)容
案例研究 高預(yù)算電影《變形金剛》的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
著者觀點(diǎn) 衍生的商機(jī)——電影衍生品的市場(chǎng)透視
第三節(jié) 策劃與生產(chǎn)過(guò)程的管理
業(yè)界大觀 有中國(guó)特色的媒體策劃
業(yè)界大觀 情節(jié)點(diǎn)（卡片系統(tǒng)）與主流電影
案例研究 日本tbs電視臺(tái)《世界遺產(chǎn)》的制作秘訣
第五章 價(jià)格與消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知戰(zhàn)略
**節(jié) 常見的價(jià)格戰(zhàn)略的目標(biāo)、政策及制約
案例研究 印度政府用價(jià)格戰(zhàn)略推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程
第二節(jié) 價(jià)格戰(zhàn)略的本質(zhì)與思維
著者觀點(diǎn) 資費(fèi)套餐與市場(chǎng)收益*犬化及其對(duì)消費(fèi)者福利的影響
第三節(jié) 各種價(jià)格戰(zhàn)略的思考路徑
……
第三篇 媒體組織的營(yíng)銷管理
**篇 導(dǎo)論
**章 媒介營(yíng)銷管理導(dǎo)論
**節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新理念
第二節(jié) 媒介的營(yíng)銷與營(yíng)銷管理
第三節(jié) 營(yíng)銷管理活動(dòng)的效益與責(zé)任
業(yè)界大觀 多重背景之下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變局
第二章 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)與營(yíng)銷管理決策
**節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)教會(huì)我們什么
著者觀點(diǎn) 中國(guó)各類媒體的市場(chǎng)狀態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)分析
著者觀點(diǎn) 文化藝術(shù)領(lǐng)域的各種獎(jiǎng)勵(lì)
著者觀點(diǎn) 中國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)公共品的誤區(qū)
第二節(jié) 媒介市場(chǎng)機(jī)制與應(yīng)用分析
案例研究 品牌影響力和政策對(duì)媒介市場(chǎng)的影響
著者觀點(diǎn) 媒介營(yíng)銷管理戰(zhàn)略的核心境界是什么？
著者觀點(diǎn) 收視率的“逆增長(zhǎng)
第三節(jié) 與媒介生產(chǎn)決策有關(guān)的一般規(guī)律
著者觀點(diǎn) 如何解讀“長(zhǎng)尾理論”，并創(chuàng)造出“珠峰理論
第四節(jié) 現(xiàn)實(shí)中的媒介行業(yè)市場(chǎng)特征與生產(chǎn)決策
著者觀點(diǎn) 新媒介的經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)及產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)
第二篇 媒介營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三章 媒介營(yíng)銷概論
**節(jié) 媒介營(yíng)銷和價(jià)值創(chuàng)造
第二節(jié) 媒介的營(yíng)銷手段和戰(zhàn)略組合
案例研究 圖書出版行業(yè)的巨變及電影業(yè)的渠道思維轉(zhuǎn)變
著者觀點(diǎn) 新媒介的營(yíng)銷本質(zhì)及營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四章 媒介市場(chǎng)與價(jià)值品開發(fā)戰(zhàn)略
**節(jié) 媒介市場(chǎng)與戰(zhàn)略行動(dòng)
案例研究 媒介研究方法應(yīng)用案例
業(yè)界大觀 用戶數(shù)據(jù)價(jià)值高小心使用才更妙
案例研究 某電視劇首播收視簡(jiǎn)析
業(yè)界大觀 移動(dòng)瀏覽新聞?lì)I(lǐng)先贏利之路仍然艱難
著者觀點(diǎn) 洞察消費(fèi)者并給予尊重
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品與服務(wù)的策劃與開發(fā)流程
案例研究 從硬件到智能乃至云端的手機(jī)媒介
案例研究 媒介消費(fèi)者幫助交通廣播制作節(jié)目并提供創(chuàng)意和內(nèi)容
案例研究 高預(yù)算電影《變形金剛》的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
著者觀點(diǎn) 衍生的商機(jī)——電影衍生品的市場(chǎng)透視
第三節(jié) 策劃與生產(chǎn)過(guò)程的管理
業(yè)界大觀 有中國(guó)特色的媒體策劃
業(yè)界大觀 情節(jié)點(diǎn)（卡片系統(tǒng)）與主流電影
案例研究 日本tbs電視臺(tái)《世界遺產(chǎn)》的制作秘訣
第五章 價(jià)格與消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知戰(zhàn)略
**節(jié) 常見的價(jià)格戰(zhàn)略的目標(biāo)、政策及制約
案例研究 印度政府用價(jià)格戰(zhàn)略推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程
第二節(jié) 價(jià)格戰(zhàn)略的本質(zhì)與思維
著者觀點(diǎn) 資費(fèi)套餐與市場(chǎng)收益*犬化及其對(duì)消費(fèi)者福利的影響
第三節(jié) 各種價(jià)格戰(zhàn)略的思考路徑
……
第三篇 媒體組織的營(yíng)銷管理
展開全部
媒介營(yíng)銷管理-(第二版) 作者簡(jiǎn)介
張宏，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、廣告學(xué)院新媒體系副主任、媒介資產(chǎn)管理研究所所長(zhǎng)，并兼任與北京成龍慈善基金會(huì)合作的“善?行公益慈善傳播研究中心”主任。公派留學(xué)期間，先后研究商學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)，并獲得日本神戶大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。近年來(lái)一直致力于文化與傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展戰(zhàn)略的教學(xué)和研究，著有大量的學(xué)術(shù)論文和著作，完成了多項(xiàng)部院級(jí)科研項(xiàng)目，受到學(xué)界和業(yè)界的高度好評(píng)。
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