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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787563725656
- 條形碼：9787563725656 ; 978-7-5637-2565-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷 本書特色
改革開放30多年來，我國旅游業獲得了巨大發展，如今我國已成為世界上第三大國際游客接待國、亞洲*大的出境旅游大國、全球規模*大的國內旅游市場。據世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為全球**大國際游客接待國和第三大客源國。 《旅游市場營銷(四川省教育廳十二五規劃教材)》是四川省教育廳“十二五”規劃教材，本著系統、全面、實用的編寫原則，注重理論體系的完整性和內容的時代性，并吸收了國內外旅游營銷理論與實踐的*新研究成果。 本書既可以作為高等院校旅游管理專業旅游市場營銷課程的教學用書，也可以作為旅游相關從業人員的培訓及自學用書。為便于教學和自學，本書還編寫了相應的思考題，有利于提高學習者解決旅游市場營銷實際問題的能力。 本書由成都信息工程學院銀杏酒店管理學院院長韓勇教授、成都信息工程學院管理學院院長黃萍教授擔任主編，成都信息工程學院銀杏酒店管理學院張殿東擔任副主編，由韓勇、黃萍、張殿東負責全書編寫體例結構的設計和調整及全書的統稿工作。
旅游市場營銷 內容簡介
《旅游市場營銷/四川省教育廳“十二五”規劃教材》是四川省教育廳“十二五”規劃教材，本著系統、全面、實用的編寫原則，注重理論體系的完整性和內容的時代性，并吸收了國內外旅游營銷理論與實踐的*新研究成果。本教材具有以下特點： 案例引導、注重啟發。每章開篇前都先導人一個典型案例，提出問題，引發學生思考，喚起學生的學習興趣。體例新穎、緊扣行業。針對高等院校的人才培養目標，始終圍繞“緊扣行業、服務旅游”的編寫思路，突出技能性和應用性；教材圖文并茂，便于學生理解和掌握相關知識與技能。 內容全面、重在實用。全書以旅游市場營銷典型業務為載體，讓學生在完成具體業務操作的過程中，學習必要的知識，掌握基本技能，達到理論聯系實際的目的。 《旅游市場營銷/四川省教育廳“十二五”規劃教材》既可以作為高等院校旅游管理專業旅游市場營銷課程的教學用書，也可以作為旅游相關從業人員的培訓及自學用書。為便于教學和自學，《旅游市場營銷/四川省教育廳“十二五”規劃教材》還編寫了相應的思考題，有利于提高學習者解決旅游市場營銷實際問題的能力。
旅游市場營銷 目錄
**章 緒論
**節 市場營銷概述
第二節 市場營銷管理哲學
第三節 營銷組合理論及旅游企業內部營銷
第四節 中國旅游市場發展趨勢
第五節 旅游市場營銷學的研究體系
第二章 旅游與酒店業服務
**節 體驗經濟與服務文化
第二節 旅游服務特征
第三節 旅游服務質量監控
第三章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境的概念與特點
第二節 旅游市場營銷宏觀環境
第三節 旅游市場營銷微觀環境
第四節 旅游市場營銷環境的戰略分析方法
第四章 消費者購買行為
**節 消費者購買行為模式
第二節 影響旅游購買行為的因素
第三節 旅游購買決策過程
第五章 tmis與市場調研
**節 旅游市場營銷信息系統
第二節 旅游市場調研
第三節 旅游市場預測
第六章 旅游市場細分、目標市場選擇和定位
**節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場選擇
第三節 旅游市場定位
第七章 旅游產品營銷
**節 旅游產品與旅游服務的關系
第二節 旅游產品的構成與分類
第三節 旅游產品品牌決策
第四節 旅游產品生命周期
第五節 旅游新產品開發
第八章 旅游產品定價
**節 定價基礎分析
第二節 旅游產品定價方法
第三節 旅游產品定價策略
第四節 旅游產品價格變動
第九章 旅游營銷渠道
**節 旅游營銷渠道概述
第二節 旅游營銷渠道選擇
第三節 旅游營銷渠道管理
第三節 旅行社與酒店業營銷渠道系統
第四節 旅游企業選址
第五節 網絡銷售渠道
第十章 旅游促銷
**節 旅游促銷概述
第二節 旅游廣告促銷
第三節 旅游人員推銷
第四節 旅游公共關系促銷
第五節 旅游營業推廣
第十一章 旅游目的地營銷及營銷計劃
**節 旅游目的地營銷概述
第二節 旅游目的地營銷策略
第三節 旅游營銷計劃
網絡學習資源
參考文獻
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旅游市場營銷 節選
《四川省教育廳"十二五"規劃教材:旅游市場營銷》既可以作為高等院校旅游管理專業旅游市場營銷課程的教學用書,也可以作為旅游相關從業人員的培訓及自學用書。為便于教學和自學,《四川省教育廳"十二五"規劃教材:旅游市場營銷》還編寫了相應的思考題,有利于提高學習者解決旅游市場營銷實際問題的能力。
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