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旅游市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787111428008
- 條形碼：9787111428008 ; 978-7-111-42800-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷 本書特色
《普通高等教育旅游管理類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：旅游市場營銷》定位于應(yīng)用型學(xué)校人才培養(yǎng)，立足于提高學(xué)生的實際操作能力與整體素質(zhì)。 《普通高等教育旅游管理類專業(yè)"十二五"規(guī)劃教材：旅游市場營銷》系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷的基本原理與方法，內(nèi)容分為三篇共12章，主要包括緒論、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、旅游市場調(diào)研與預(yù)測、旅游市場細分及目標(biāo)市場定位、旅游市場營銷戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價格策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用以及旅游市場營銷創(chuàng)新。每章明確學(xué)習(xí)目標(biāo)，以案例導(dǎo)入理論，各章基礎(chǔ)理論中有應(yīng)用案例佐證，章節(jié)后安排關(guān)鍵概念回顧、復(fù)習(xí)與思考及項目實訓(xùn)。 《普通高等教育旅游管理類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：旅游市場營銷》可滿足高等院校旅游管理專業(yè)的教學(xué)需要，也可作為旅游企業(yè)管理者和旅游從業(yè)者的參考用書與培訓(xùn)教材。
旅游市場營銷 內(nèi)容簡介
作為高等學(xué)校旅游管理專業(yè)應(yīng)用型系列教材之一，本書定位于應(yīng)用型學(xué)校人才培養(yǎng)，立足于提高學(xué)生的實際操作能力與整體素質(zhì)。 全書系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷的基本原理與方法，內(nèi)容分為三篇共12章，主要包括緒論、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、旅游市場調(diào)研與預(yù)測、旅游市場細分及目標(biāo)市場定位、旅游市場營銷戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價格策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用以及旅游市場營銷創(chuàng)新。每章明確學(xué)習(xí)目標(biāo)，以案例導(dǎo)入理論，各章基礎(chǔ)理論中有應(yīng)用案例佐證，章節(jié)后安排關(guān)鍵概念回顧、復(fù)習(xí)與思考及項目實訓(xùn)。 本書可滿足高等院校旅游管理專業(yè)的教學(xué)需要，也可作為旅游企業(yè)管理者和旅游從業(yè)者的參考用書與培訓(xùn)教材。
旅游市場營銷 目錄
序
前言
**章 緒論
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游與旅游市場營銷
第二節(jié) 旅游市場營銷學(xué)的研究對象及內(nèi)容
第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)的發(fā)展
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析及對策
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第三章 旅游者購買行為分析
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素分析
第三節(jié) 旅游者購買決策過程分析
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第四章 旅游市場調(diào)研與預(yù)測
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游市場調(diào)研
第三節(jié) 旅游市場預(yù)測
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第五章 旅游市場細分及目標(biāo)市場定位
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游市場細分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 旅游市場定位及營銷戰(zhàn)略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第六章 旅游市場營銷戰(zhàn)略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略的基本類型
第三節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 旅游品牌戰(zhàn)略
第五節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略組合
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第七章 旅游產(chǎn)品策略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期與營銷策略
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第八章 旅游產(chǎn)品價格策略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游產(chǎn)品價格概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價的影響因素
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價方法
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略與技巧
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第九章 旅游產(chǎn)品銷售渠道策略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游銷售渠道的含義與類型
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游銷售渠道的選擇與管理
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第十章 旅游促銷策略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游營業(yè)推廣
第四節(jié) 旅游人員推銷
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第十一章 旅游市場營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游目的地營銷
第二節(jié) 旅游景區(qū)營銷
第三節(jié) 旅游飯店營銷
第四節(jié) 旅行社營銷
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第十二章 旅游市場營銷創(chuàng)新
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游業(yè)綠色營銷
第二節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 旅游關(guān)系營銷
第四節(jié) 旅游體驗營銷
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
參考文獻
前言
**章 緒論
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游與旅游市場營銷
第二節(jié) 旅游市場營銷學(xué)的研究對象及內(nèi)容
第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)的發(fā)展
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析及對策
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第三章 旅游者購買行為分析
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素分析
第三節(jié) 旅游者購買決策過程分析
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第四章 旅游市場調(diào)研與預(yù)測
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游市場調(diào)研
第三節(jié) 旅游市場預(yù)測
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第五章 旅游市場細分及目標(biāo)市場定位
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游市場細分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 旅游市場定位及營銷戰(zhàn)略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第六章 旅游市場營銷戰(zhàn)略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略的基本類型
第三節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 旅游品牌戰(zhàn)略
第五節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略組合
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第七章 旅游產(chǎn)品策略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期與營銷策略
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第八章 旅游產(chǎn)品價格策略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游產(chǎn)品價格概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價的影響因素
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價方法
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略與技巧
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第九章 旅游產(chǎn)品銷售渠道策略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游銷售渠道的含義與類型
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游銷售渠道的選擇與管理
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第十章 旅游促銷策略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游營業(yè)推廣
第四節(jié) 旅游人員推銷
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第十一章 旅游市場營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游目的地營銷
第二節(jié) 旅游景區(qū)營銷
第三節(jié) 旅游飯店營銷
第四節(jié) 旅行社營銷
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
第十二章 旅游市場營銷創(chuàng)新
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游業(yè)綠色營銷
第二節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 旅游關(guān)系營銷
第四節(jié) 旅游體驗營銷
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項目實訓(xùn)】
參考文獻
展開全部
旅游市場營銷 節(jié)選
《旅游市場營銷(普通高等教育旅游管理類專業(yè)十二五規(guī)劃教材)》編著者丁林、余珊珊。
主要包括緒論、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、旅游市場調(diào)研與預(yù)測、旅游市場細分及目標(biāo)市場定位、旅游市場營銷戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價格策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用以及旅游市場營銷創(chuàng)新。每章明確學(xué)習(xí)目標(biāo),以案例導(dǎo)入理論,各章基礎(chǔ)理論中有應(yīng)用案例佐證,章節(jié)后安排關(guān)鍵概念回顧、復(fù)習(xí)與思考及項目實訓(xùn)。
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