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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787566307330
- 條形碼：9787566307330 ; 978-7-5663-0733-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 本書特色
本書將企業的營銷任務與核心知識內容訓練緊密結合，以營銷職業崗位群為目標，強調學生專業技能的綜合實訓。本書配有教學PPT。
國際市場營銷 內容簡介
《國際市場營銷/工學結合新思維高職高專財經類“十二五”規劃教材》的編寫團隊成員既擁有豐富的國際市場營銷的實踐經歷，也具有豐富的高職學院國際市場營銷課程的教學經驗，深知《規劃綱要》對高職教育所提要求的必要性與緊迫性。這支“工學結合”型的編寫團隊，秉承“就業為導向”的人才培養目標，遵循“以能力培養為主線構建內容體系、突出實訓和實踐特色、突出綜合素質培養”的育人原則，共同研討、開發和建設了這本教材。 《國際市場營銷/工學結合新思維高職高專財經類“十二五”規劃教材》以涉外企業國際市場營銷業務操作流程為載體，精心提煉、整合教學內容，使之成為連貫的、真實的、合乎邏輯的十個學習情境。本教材突出了國際市場營銷職業能力培養，采用了“項目導向、任務驅動”的編寫方法：每一個學習情境都明確指出了“學習與訓練目標”和“教學建議”；每一個訓練項目都按照“任務背景”、“任務分析”、“任務實施”、“任務總結”的脈絡清晰展開。
國際市場營銷 目錄
學習情境一 認識國際市場營銷
項目一 理解市場營銷的核心內涵
項目二 領會國際市場營銷的概念
項目三 了解國際市場營銷理念的產生與發展
項目四 迎接國際市場挑戰
學習情境二 訓練國際市場營銷人員的基本素質
項目一 訓練國際市場營銷人員的職業操守
項目二 訓練國際市場營銷人員的職業心態
項目三 了解國際市場營銷的習俗與禮儀
學習情境三 分析國際市場營銷的環境
項目一 分析國際市場營銷與社會文化的關系
項目二 分析國際市場營銷的經濟環境
項目三 分析國際市場營銷的政治與法律環境
項目四 分析國際市場營銷的外匯與金融環境
項目五 分析國際自然環境與綠色營銷
學習情境四 制訂國際市場營銷的戰略計劃
項目一 分析國際營銷環境
項目二 確定公司使命
項目三 制訂戰略目標
項目四 制訂增長戰略
學習情境五 組織國際市場營銷調研
項目一 落實國際市場營銷調研的內容
項目二 制定國際市場營銷調研的方案
項目三 選擇國際市場營銷調研的方法
學習情境六 選擇與打入國際目標市場
項目一 了解國際市場細分
項目二 評估與選擇國際目標市場
項目三 國際市場定位
項目四 國際市場進入
學習情境七 采用國際市場產品策略
項目一 設計品牌
項目二 設計包裝
項目三 設計產品組合
項目四 開發新產品
學習情境八 采用國際市場營銷定價策略
項目一 識別定價要素
項目二 掌握國際市場定價的方法
學習情境九 采用國際市場分銷策略
項目一 選擇銷售渠道模式
項目二 建設銷售渠道
學習情境十 采用國際市場促銷策略
項目一 使用國際市場廣告策略
項目二 使用國際市場人員推銷策略
項目三 使用國際市場營業推廣策略
項目四 使用國際市場公共關系策略
參考文獻
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