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服裝營銷管理教程 版權信息
- ISBN：9787566902047
- 條形碼：9787566902047 ; 978-7-5669-0204-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝營銷管理教程 本書特色
李曉慧編著的《服裝營銷管理教程(普通高等教育服裝營銷專業系列教材)》共十二章．系統、全面地闡述了服裝營銷管理的一般理論和基本方法，包括：21世紀的服裝營銷管理、服裝營銷戰略與規劃、服裝國際貿易與營銷環境、服裝消費者市場、服裝市場調查與預測、服裝目標營銷、服裝品牌管理、服裝產品策略、服裝價格策略、服裝營銷渠道策略、服裝零售與物流管理、服裝整合傳播等內容。每章還列舉了服裝營銷活動案例．生動具體地闡述相關理論運用的*新實踐。
服裝營銷管理教程 內容簡介
本書共十二章，系統、全面地闡述了服裝營銷管理的一般理論和基本方法，包括：21世紀的服裝營銷管理、服裝營銷戰略與規劃、服裝國際貿易與營銷環境等。
服裝營銷管理教程 目錄
第1章 21世紀的服裝營銷管理
1．1 服裝與服裝產業
1．2 服裝營銷管理的核心概念
1．3 服裝營銷管理過程
1．4 21世紀的服裝營銷創新
1．5 案例
思考練習題
第2章 服裝營銷戰略與規劃
2．1 服裝營銷戰略
2．2 服裝營銷的swot分析
2．3 服裝營銷計劃制定
2．4 案例
思考練習題
第3章 服裝營銷環境與國際市場
3．1 服裝營銷微觀環境
3．2 服裝營銷宏觀環境
3．3 服裝國際市場格局
3．4 案例
思考練習題
第4章 服裝消費者市場
4．1 顧客價值與顧客關系
4．2 影響消費者行為的因素
4．3 消費者服裝購買決策過程
4．4 案例
思考練習題
第5章 服裝市場調研與預測
5．1 服裝營銷信息系統
5．2 服裝營銷調研流程與方法
5．3 服裝市場預測
5．4 案例
思考練習題
第6章 服裝目標營銷
6．1 服裝市場細分
6．2 目標市場的評估與選擇
6．3 市場定位策略
6．4 案例
思考練習題
第7章 服裝品牌管理
7．1 服裝品牌資產
7．2 服裝品牌策略
7．3 服裝品牌維護
7．4 案例
思考練習題
第8章 服裝產品策略
8．1 整體產品概念
8．2 產品組合策略
8．3 服裝新產品開發與管理
8．4 流行與產品生命周期
8．5 服裝包裝策略
8．6 案例
思考練習題
第9章 服裝價格策略
9．1 服裝定價方法
9．2 服裝定價策略
9．3 服裝價格調整
9．4 案例
思考練習題
第10章 服裝營銷渠道策略
10．1 服裝營銷渠道結構
10．2 服裝營銷渠道設計
10．3 服裝渠道管理
10．4 案例
思考練習題
第11章 服裝零售與物流管理
11．1 服裝零售業態
11．2 自有品牌服裝零售商
11．3 服裝銷售的物流管理
11．4 服裝企業的快速反應
11．5 案例
思考練習題
第12章 服裝整合傳播
12．1 服裝整合傳播管理
12．2 服裝廣告策略
12．3 服裝公共關系
12．4 服裝銷售促進
12．5 服裝人員推銷
12．6 案例
思考練習題
參考文獻
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